专家谈王婆说媒爆火：“牵红线”增加景区吸引力

【宅男财经｜专家面对面】" 开封王婆 " 近期火爆出圈，账号一周涨粉超 200 万，网友们称她为 " 月老销冠 "。王婆说媒为什么会爆火？给开封文旅带来什么影响？

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示，一是开封文旅资源和文旅产品都特别丰富，比如有宋城演艺、清明上河园。同时，近期的新媒体传播，如乞丐 NPC、王婆说媒这些活动很有特色。这体现了旅游消费分层，功能品质提升和体验深化，游客需要更多的主题 IP、内容互动。

未来文旅营销应该做什么？王笑宇认为，首先要做好产品。有好产品，好的旅游吸引物，包括住宿、餐饮、商业、娱乐活动等。王婆说媒属于互动体验类型的内容，既解决了功能性的刚性需求，也为景区填充吸引内容。其次，在吃、住、游、购、娱上提升品质，使旅游更安全，更有品质感，性价比更高。此外，做更多元化的文旅体验活动和内容。王婆说媒是其中之一，这是红娘加娱乐演绎。未来可能有教育加文娱、餐饮加文娱、研学加文娱、养老加文娱等，都可以跨界整合。" 刚性加弹性消费，同时又有演绎内容，有 IP 体验。" 王笑宇表示。

王笑宇最后提到，未来的文旅营销，是基于优质的文旅，即核心吸引物，加上良好的公共服务体系和一站式配套、主动和被动营销，才能持续长红。

( 记者 董湘依 制作 郑铮 余坤航 宅男财经出品 )

作者：郑铮