“车界”奥斯卡花落沃尔沃：EX30这辆时尚小车究竟有何过人之处？

3 月 28 日，汽车界盛事，素有 " 车界奥斯卡 " 之称的 2024 世界汽车大奖（WORLD CAR AWARDS）名单揭晓，各大汽车品牌纷纷亮相，角逐激烈。

在 " 年度都市车 " 的评选中，沃尔沃 EX30 从 38 个被提名者中脱颖而出，在安全性、对环境的影响、设计吸引力等硬性指标，以及创新力、市场影响力等软性指标的考核上双重取胜。

自该车于去年夏天进入海外市场后，不仅成为沃尔沃纯电销量快速增长的主要驱动力，也凭借着强大的产品力赢得良好的口碑。包括此次汽车大奖在内，上市不到一年的时间，沃尔沃 EX30 已斩获 7 国 18 项顶级大奖，在海外市场 " 大杀四方 "。

作为一款全球车型，沃尔沃 EX30 将于 4 月的北京车展完成国内首秀，并于今年上半年正式登陆国内市场。

在海外市场实现销量口碑 " 双赢 " 的沃尔沃 EX30，究竟有何 " 过人之处 "？能否在国内市场复制海外市场的成功？EX30 在中国市场会更受到哪些用户的喜爱？

一切还需等待沃尔沃 EX30 自身的回答。

海外先行斩获 18 项大奖

沃尔沃 EX30 为全球而来。

站在全球汽车产业变革的 " 十字路口 "，电动化转型已成为未来发展趋势，豪华市场的电动化转型也按下加速键，先行通过抢夺用户心智成为车企的竞争焦点，品牌力与产品力在现阶段更加关键。但产品与品牌并不是企业的 " 自卖自夸 "，自嗨式、拉踩式营销始终难以奏效。汽车作为一款 TO C 的产品，更关键在于权威机构的专业认可与市场用户的反馈。

上市不到一年的时间，横扫 7 国 18 项顶级大奖，海外市场销量持续走高的沃尔沃 EX30，将产品力的评判权交由外界。

3 月 28 日，沃尔沃 EX30 在全球汽车界极具公信力的评选—— " 世界风云车大奖 " 中荣获 "2024 年度都市车 " 奖项。在八大维度的综合考量下超越对手，其中既包括安全性、对环境的影响、设计吸引力等硬性指标，也有创新力、市场影响力等软性指标的考核。

对此，沃尔沃汽车首席执行官骆文襟表示："EX30 很荣幸获得这一奖项，同时也是对我们雄心勃勃电气化战略的有力验证。市场对 EX30 的反应超出了我们的预期，事实证明，它是一款完美契合当今市场的汽车，同时也证明了电车正逐渐受到更多消费者的青睐。我相信 EX30 将有力地推动我们今年乃至未来的发展。"

公开资料显示，作为沃尔沃推出的最小型 SUV，EX30 基于原生纯电平台研发，自去年夏天先行在海外发售，英国官网售价 33795 英镑（约合人民币 30.81 万元）起。

事实上，沃尔沃 EX30 作为一款紧凑型 SUV，30 万元的起售价有一定的门槛，在本就竞争激烈的紧凑型 SUV 市场能够突出重围，实属不易。

为何沃尔沃能站在全球 " 都市用车 " 的前沿，实现销量与口碑的双增？ 

从全球城市化进程来看，产业和人口向优势区域集中是客观经济规律，全球数个大型城市城市私家车数量激增，呈现常态化拥堵发展态势，城市交通承载极限无限逼近。

以沃尔沃 EX30 最畅销的欧洲地区为例，根据欧洲汽车制造商协会（ACEA）最新公布数据，2023 年欧盟境内乘用车新车销量达 1050 万辆，保持高速增长，庞大的机动车保有量和欧洲大部分城市中弯曲狭窄街道之间的矛盾显现，即便是 " 老司机 " 也不得不直面在城市里的开车、停车难题。

沃尔沃 EX30 则精准切中了当地城市居民对小车的需求，得益于该车 " 小而美 " 的设计理念，整车灵活性更高，紧凑型车身适合穿梭于密集的城市道路之间，也能够适配有限的停车空间，解决当前城市的用车痛点；加之该车拥有沃尔沃品牌最强的加速性能，0-100km/h 加速 3.6 秒，强大的动力输出满足了注重驾驶感受的欧洲人，城市用车也能感受赛道般的驾驶乐趣，同步满足年轻人上班族的通勤需求与其追求速度与激情的内心，因此备受当地市场青睐。 

公开数据显示，继 2023 年在全球销售 11.34 万辆纯电动汽车，取得同比大增 70% 的亮眼成绩后，沃尔沃今年 2 月纯电汽车销量同比增长 14% 至 1.1 万辆，再度创下新纪录，占总销量的 22%。其中，沃尔沃 EX30 成为该成绩的主要驱动力。在欧洲、日本和巴西相继推出后，2024 年前两个月的时间，沃尔沃 EX30 已销售 5863 辆。

上市以来，销量迅速攀升，口碑直线上涨，沃尔沃 EX30 逐渐在全球豪华纯电赛道中成为独树一帜的存在。在市场与用户的 " 撑腰 " 下，沃尔沃 EX30 至今已斩获了 7 国 18 项顶级大奖，证明国际市场需要一辆性能与美学同在的标杆级紧凑型 SUV，城市用户也需要一辆个性与年轻并存的沃尔沃 EX30。" 电动小钢炮 "" 高颜值且性能强劲 " 等成为市场为其赋予的标签，在全球小车赛道中，入局不到一年的沃尔沃 EX30 逐渐成为标杆性的存在，在全球市场中引领着小车风潮。

事实上不只是海外市场，小型 SUV 作为城市通勤好帮手，在国内也非常受年轻人的青睐。然而在 " 内卷 " 与 " 降价 " 贯穿的中国新能源汽车市场中，多数车企选择在 A 级 SUV 市场布局低价产品，代表车型比亚迪元 plus、哪吒 X 售价均在 15 万元以下。" 豪华小车 " 细分市场却寥寥无几，此类用户需求无法得到满足，购车选择也十分局限，国内市场同样需要这样一辆集豪华、纯电、微型、性能等多要素于一体的产品。

值得一提的是，沃尔沃 EX30 将于下个月的北京车展完成国内首秀，并于今年上半年正式上市，小车市场将迎来劲敌。沃尔沃 EX30 向进军全球化市场，又迈出关键一步。

" 斯堪的纳维亚 " 风格的进阶演绎

沃尔沃 EX30 为高级而来。

一直以北欧极简风 " 打天下 " 的沃尔沃，其 " 斯堪的纳维亚 " 设计理念享誉全球，融入人文关怀，致力于把低调豪华、宁静致远的北欧生活格调带给用户。

传承沃尔沃的 DNA，EX30 在电动化技术上与其他产品 " 拼刺刀 " 的同时，不忘发挥品牌已有的 " 美学优势 "，实现 " 斯堪的纳维亚 " 设计的再进化，诠释了沃尔沃汽车新一代电气化产品的全新设计方向，要实力也要美貌，整体造型更加洋气、时尚、新潮。

外观造型尽显雕塑美学，EX30 在沃尔沃的 DNA 上大胆创新突破，犹如钻石切割而来，整体来看线条流畅、动感十足，符合年轻人对于时尚、潮流的定义。全新的沃尔沃纯电家族式前脸和封闭式盾牌设计，搭配雷神之锤大灯的设计，让整车不失沃尔沃坚固、安全基因的同时，又更加地奔放、自信、张扬。

同时，基于年轻人对车辆开放的接受度与差异化的需求，满足其个性的自我表达，EX30 勇于挑战传统审美，打破了沃尔沃车身一直以来稳重、成熟的颜色，外观色彩首次选用了明亮而富有表现力的萤岩黄和海云蓝，前者如同阳光洒在北欧大地反射出的一抹金黄色的光，明亮且温暖，后者更似冰透的海洋翻腾跳跃，纯净且雅致。此外还提供薄雾灰、水晶白、玛瑙黑 3 种颜色供用户选择。值得一提的是，色彩的灵感源于斯堪的纳维亚半岛自然风光，大胆用色的同时不会让人审美疲劳，如同盛满北欧风光色彩的调色盘倾倒而下，感受自然生机与活力的同时，唤起驾驶者视觉上的舒适和心理上的宁静。

内部设计上采用高度集成化的中央控制系统，整体风格如同前卫、简洁、舒适的北欧客厅，隐藏式空间收纳与多个设计细节，都为驾驶者带来了更多的舒适与便利，成为生活方式的一种延伸。

在内饰空间里，沃尔沃 EX30 率先将环保、低碳概念引入了汽车内饰，首次将亚麻纤维、丹宁材质运用在量产车内，得益于材料更加柔软且亲肤的质感，带给用户北欧客厅般的舒适感受。同时，通过这些天然的、可持续的、环保的材质，兑现其对环境友好的承诺，让人感受自然与健康的气息，打造纯天然的北欧豪华理念。

这一做法也深得全球大批关注环保事业人群的认可。随着全球汽车产业电动化革命逐步深化，实现 " 碳中和 " 已成为全球共识，如何助力汽车产业低碳化、环保化发展成为重要议题。沃尔沃率先从布局 " 天然内饰 "，其用户在积极接受并享受环保材料带来的多重益处的同时，也对沃尔沃践行 " 绿色 "" 低碳 "" 环保 " 方式，持续加强环境保护和社会责任意识给予了高度的认可。

" 斯堪的纳维亚 " 风格的进阶演绎下，沃尔沃 EX30 延续了优雅高级的北欧设计元素，同时融合自然、舒适、环保的理念，将车内空间打造为自然与现代融合的空间，还原自然的本真，带给驾驶者宁静的享受与愉悦的心境，穿梭在繁忙、嘈杂的城市中，也能拥有一片属于自己的宁静空间。

从外观感知北欧风光画卷，从驾驶舱迈向北欧林间，自然与舒适贯穿下，沃尔沃 EX30 精准触及用户的审美共性，进一步诠释了当汽车逐渐成为人的第三空间时，车企该如何极致演绎。

触达年轻群体，拥抱未来出行

沃尔沃 EX30 为年轻而来。

在全球豪华车品牌的竞争领域中，沃尔沃的安全基因与绅士标签一直是品牌的灵魂与优势所在，搭配审美在线的极简风格，吸引着专属于沃尔沃的用户们。据第三方统计，温文尔雅、低调、有品位、高学历是沃尔沃用户的主要标签，其职业也主要涵盖律师、医生、大学教授等，沃尔沃独特的美学风格也让车主们拥有了审美共性。

而 EX30 于沃尔沃而言，则为品牌增添了几分年轻的意味。相较于之前的车型，该车定位更加年轻化，是更适配年轻人的入门豪华车，是沃尔沃带给精神富足年轻人的第一辆车，将以 " 小而强大 " 的价值内核深度触及年轻用户，助力沃尔沃切入全新细分市场。沃尔沃给 EX30 用户画像是主动拥抱创新和现代技术，喜欢高度互联状态的一群人，他们也能够并愿意接受能够减少环境影响的新事物。

海外市场的畅销下，沃尔沃 EX30 的车主们逐渐表现出他们的共性——有主见、有思考、取悦自己的人群。在海外车用的反馈中，他们大多被沃尔沃 EX30 具有设计感的外形与极简、轻盈的内饰，以及所展现出的优良性能所带来的极致驾驭感所吸引。

同时，沃尔沃 EX30 的用户群体作为电车时代的出行先锋，愿意主动拥抱创新和现代技术，喜欢高度互联的状态，并持续关注环保事业，乐于接受可持续材料所制造的车辆，真正拥抱未来出行。对这些新潮汽车买主而言，汽车能改变其生活方式，决定其身份，并且对汽车充满激情，喜欢创新、喜欢新技术，愿意做出改变，着重驾驶过程中的掌控感。

值得一提的是，得益于该车灵活的小车尺寸、独特的美学设计风格、自然舒适的空间感受，也越来越受到都市女性的青睐，并给予了高度的评价，沃尔沃 EX30 极大程度上满足女性对外观造型的审美高要求，以及对于驾驶性能的需要，无论是城市间的日常通勤还是长途自驾游，沃尔沃 EX30 都能从容应对。

聚焦到国内市场，根据易车研究院所发布的《女性车市洞察报告（2024 版）》，近年来，女性购车用户增长显著，车市迎来 " 她时代 " 机遇。

女性购车用户呈现出显著的 " 高知化 " 特征，展现出前卫的意识、更开阔的眼界、更前沿的消费，这些特征持续推动着女性车市的个性化与高端化，纯电能源形式更得女性青睐。同时，女性购车更集中于紧凑型，2023 年占比超过 40%。目前，女性已经开始强势重塑紧凑型车市，积极吸引女性用户的新一代车型正在快速崛起。 

女性消费者影响力持续增大的背景下，沃尔沃 EX30 进入中国市场也将面临更大的机会。

事实上，在电动化与智能化的浪潮中，汽车正在由单纯的出行工具演变为新一代的移动智能终端，消费者的喜好正在被重塑，汽车电驱技术、智能化能力、造型设计、使用材料，以及品牌故事都可能成为消费者为其买单的因素。而在新能源汽车渗透率超过 30% 的中国市场，消费者在中国汽车行业的角色已从汽车产品的被动使用者，进化为汽车产品的主动定义者，年轻消费者更是如此。

下个月，切入全新细分市场的沃尔沃 EX30 入局，将满足更多年轻人群的核心诉求；将会有更多有想法、有思考、对汽车有热情、乐于接受新事物、关注环保材料造车的中国新潮年轻消费者加入沃尔沃家族，共享豪华，尽享舒适，拥抱未来出行。