马面裙后又一服饰爆款：10元一件，有链接卖出百万单

访客 2024-04-07 09:19:51 58024 抢沙发

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今春的*个高街单品出现。

今春时尚界的旋风是从装点屁股开始的。

在MiuMiu2023秋冬秀场里，波点回归；半年后的2024春夏秀场，MiuMiu延续经典打造出半透明式波点半裙，模特将其演绎成“屁帘”式的围裹单品。一时间，梅森马吉拉、PRADA、阿迪达斯等品牌都推出了相关单品。

所谓“屁帘”，也叫裙帘，因能增加穿搭的层次感在今春爆火。它可围系在牛仔裤、裙子外，颜色、款式丰富，面料多样，像纱、棉布、蕾丝都能成为屁帘的面料。

在樱吹雪的春日杭城，总能看到一些穿着屁帘的时尚达人，摇曳在春天的烂漫里。这股流动的盛宴从奢品秀场走出，经过韩国东大门以及一批时尚博主的发酵正在变得大众化：在杭州的“潮流圣地”四季青新杭派服装市场，几乎每个档口的假模特身上都围着这件“饰品”，有档口老板表示，这件小物从今春开卖至今已销售出上万件。

屁帘更大的市场则在互联网。打开淘宝、拼多多、抖音、1688，屁帘都在热销品行列，售价从10元至百元不等，在这个足够细分的赛道里，有人比拼价格，有人比拼设计感。淘宝店Kumikumi的运营告诉《天下网商》：“屁帘是店里连带销售的利器，用于顺手带一件，我们的均价在二十几元，很有竞争力。”

爆火的屁帘也有它的“反对者”。小红书上，有不少人“演绎”着关于屁帘穿搭的“反面教材”，认为这个单品难搭、挑人，甚至评价像桌布、围裙。不过，这个风靡的“无用单品”依然被更多人收入囊中，尽管日后或许很快会进入闲鱼的货架，但不乏有人愿意做做一分钟的时尚弄潮儿。

“每年春夏都流行，但今年不是一般的流行”

小红书拥有30万粉丝的穿搭博主小鱼感受到了屁帘的爆发。“我正在准备新一期的直播，选品阶段有不少商家都推了屁帘这个品。”

当下，屁帘这个小而美的单品有了些想要和新中式一决高下的劲头。不久前，明星吴昕在直播时就用内穿牛仔、外围屁帘的穿搭风靡小红书。

小鱼观察发现，屁帘约在今年早春开始在小红书火起来，韩国则早于国内开始流行。她说最早应该是韩国时尚穿搭博主Fever先开始尝鲜，进而通过“吴小姐”这样的韩国代购推动并引入直播间有了一轮爆发。与此同时，女明星也在助力，例如韩国新晋女团ILLIT就在最近穿上了这样的打歌服。

时尚是一个轮回。去年，时尚圈就盛行裙裤叠穿大法，“屁帘算是一个变种吧。”但小鱼认为这件单品并不好搭，“*是平板身材，薄薄的穿着会更好看，主要里面要搭裤子或裙子。”她表示，虽说每年春夏都流行，但感觉今年不是一般的流行，“除了屁帘，今春流行的单品还有人手一条的小白裙，基本每家货盘都有小白裙。”

2024淘宝服饰时尚行业春季月刊的数据显示，在核心品类裤子里，假两件牛仔裤热度上升60%，波点裤热度上升10%，同时，2024春季热销单品属性里，轻芭蕾风大热，其中就包含蓬蓬裙拼接卫裤、花苞西装裙这些单品。

毫无疑问，层次感穿搭成为2024年的流行趋势，而身居其中的屁帘，以讨巧的方式赢在C位。

天下网商

“转化好，能用于凑单满减、顺手带一件”

互联网是屁帘*范围直面消费者的市场。《天下网商》发现，无论在淘系还是拼多多、抖音，都出现了累计销售几十万件的大单品存在，拼多多上一款售价9.9元的屁帘已拼单超过100万件。

Kumikumi是一家淘宝上的九年服饰老店，主打18岁-25岁的人群，因产品足够有性价比，这些年累积下1057万粉丝。据店铺运营小墨介绍，去年过年前他们就在小红书上嗅到了屁帘爆火的趋势，同时，他们在广州沙河服装批发市场合作的几家档口也开始上线这类单品，便开始拿货并在直播间上新，“每天我们保持着高频上新，日上新1000多个款，屁帘也有不少，今年开春直接爆了。”

店铺中，屁帘的平均客单价在25元左右。据小墨介绍，目前屁帘已经不是他们的主推品，“这都是一个月前的品了。”但他表示，这款单品现在转化依然不错，因此可以起到连带作用，例如作为凑单满减的神器，用户可以顺手带一件。

围绕屁帘，Kumikumi推出了蕾丝波点、蝴蝶等元素产品，款式、颜色、长短各异，能满足大众口味，“对消费者来说，单调的牛仔裤外搭配屁帘就是点睛之笔。”他认为这个品一年四季都能搭，是个拥有长久生命力的单品。

莫莫则持有不同的看法，她是淘系女装Moromoro2的主理人兼模特，这家开业仅一年的新店目前在淘宝美式复古女装店铺榜中排第四。她觉得，屁帘更多是流行趋势，但商品的生命周期不太能走得远，毕竟女生对于服装的保鲜期比较短。

去年，Moromoro2就开始上线多层次的拼接系列服饰，莫莫认为多层次感叠穿代表着年轻人追求松弛感的态度，屁帘穿搭也是今年早春的流行趋势。

“为了丰富裤子外的层次感，我们经常会混搭外穿各种裙类单品。考虑到春夏的天气条件，我们试图减轻叠穿的负担，推出假两件一体式，也有单品叠穿。”莫莫说，今年他们一款新品“蕾丝蛋糕裙拼接裤”出圈，这款售价398元的单品目前人气指数超4万，已售出超过300件。

一件小小的屁帘，在不同的渠道和品牌处，也呈现出巨大的价差。小鱼认为，有品牌溢价的成分在，粉丝也愿意买单，比如从喜欢的博主处买可能就显得不那么廉价。

爆品的竞争也是供应链的竞争

Kumikumi之所以能抓住这次的屁帘商机，一是基于早有预判，二是供应链的快反能力，让他们接住了这波流量。

据介绍，Kumikumi与多家拥有研发、生产能力的广州服装档口有深度合作。小墨告诉《天下网商》，供应链的优势让他们保持着日上新，“服装得在流行苗头时就投产，这样才可能卖爆，像现在我们已经在主推夏季的吊带裙、度假裙和基础打底。”

一家服装工厂的经理曾告诉媒体，说现在屁帘的面料比较紧张，不太好拿，他们每天都在争取多备些货，他们从年后开工就开始做，目前出货了几万条。

流行服饰的竞争，说到底也是供应链的竞争。消费者追求的是时尚潮流，服装企业则是满足这股需求，通过优化生产计划和物流流程，能够更快速地将新款、爆款推向市场。相比屁帘所需要的蕾丝、棉布、纱等市场较为常规的布料，从去年开始大火的马面裙则更困于这几尺布料中。

一位马面裙商家曾告诉《天下网商》，一般原创商家不会使用成品面料，都需要先采购材料再去面料厂定制图案，由于对面料厂要求高，可选工厂少，一般来说一台提花机器一天能织70米布左右，约能做出25条马面裙。