iPhone 16内存“加量不加价” 苹果也开始拼性价比吗？

4 月 24 日，iPhone 16 相关话题登上热搜，据 "LeaksApplePro" 爆料，LeaksApplePro 在 X，即 Twitter 上的粉丝数约为 3.62 万人，其爆料称，苹果今年 iPhone 16 Pro 起步存储为 256GB，且售价可能维持 999 美元，国内起售价为 7999 元不变。

在内存涨价已成定局之时，苹果 " 加量不加价 " 看似违背行业规律，但在业内观点看来，这只是苹果回归市场现实的表现，1TB 手机普及的当下，  iPhone 如果再在内存上做文章，维持高溢价，势必会进一步降低性价比，造成潜在用户流失，如今出货下滑的苹果也不得不做出理性的选择。

为何逆势而动

据市场爆料，iPad 2024 款也有了新的动向，不同于 iPhone 16  ，新款 iPad 可能在性能提升的同时价格也水涨船高，据悉新款 iPad Air 会有一个 12.9 英寸版本，是系列历史最大尺寸。价格方面，12.9 英寸版 iPad Air 将会贵 200 美元，起步价是 799 美元，约合人民币 5750 元，同样是 Air 系列的历史最高。

对于   iPhone 16 来说，如果消息属实，那么苹果可谓逆势而动，因为存储芯片价格自去年下半年开始便缓慢回升，至今仍在爬坡中，  iPhone 16 如果在存储上加量不加价，势必增加公司的成本压力。

纵观近几年市场行情，存储芯片在 2022 年时降至谷底，包括三星在内的各大厂商亏损惊人，为此存储厂商纷纷调低产能，联合起来提升产品价格，三星计划在今年二季度将企业级固态存储价格在前一季度基础上上调 20% — 25%，此外集邦咨询发布报告指出，预计二季度 NADA Flash 合约价格将上涨 13% — 18%。

不过在专家看来，市场也不必为苹果担心，因为长期以来，苹果在内存容量上都挣着超额利润。从   iPhone 的定价策略看，256GB 相比 128GB 贵了 100 美元，512GB 比 256GB 贵了 200 美元，也就是说，在 iPhone 上每增加 128GB 容量就要增加 100 美元，这已经远远超过了存储芯片成本价。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，那部分超出的价格，是苹果高利润的重要来源，也是其品牌溢价的一种体现，不过随着内存市场变得价格透明，手机企业在内存上做文章的空间也越来越小。另外，对于苹果而言，iPhone 的销量不佳也促使其放弃部分品牌溢价。

性价比落后同行

愈发激烈的竞争，也让 iPhone 在存储定价上向同行看齐，观察国内手机市场不难看出，1TB 手机愈发普及，如果苹果再不做出改变，或许难让消费者买单。

举例来说，早在 2023 年初，以一加 Ace Pro 为首的中端手机带头带来了 24GB+1TB 的超大存储版本，后续 Redmi、真我、OPPO、iQOO 等厂商也纷纷推出了性价比极高的超大存储手机。例如 Redmi 在 2023 年下半年发布的 Note 12 Turbo 的 16G+1TB 版本，在降价后的价格已经到了 1999 元，算是目前最便宜的 1TB 手机之一，甚至跟 12G+512G 相比也只差了 200 元。

反观 iPhone，相比起售价，用户购买 1T 版本要加 5000 元，这样的定价策略恐怕不符合国内市场的基调。

或许也正是因为超高的溢价，让苹果手机在国内的处境愈发艰难，一季度被同行反超，Counterpoint Research 数据显示，2024 年一季度，苹果公司中国区 iPhone 的销量下滑了 19%，为该设备 2020 年以来在华表现最差。苹果在中国智能手机市场的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位，相反，vivo 以 17.4% 的市占率排名第一；荣耀以 16.1% 的市占率排名第二；华为排名第四，份额为 15.5%。

在专家观点看来，若市场消息属实，尽管 iPhone 16 放弃了在内存上的高溢价，但究竟能挽回多少消费者仍不甚明朗，毕竟对于 iPhone 而言，迫在眉睫的问题是其在 AI 浪潮之下已经落后，即将发布的 iOS 18 或许才是苹果的关键一战。

北京商报记者   陶凤   王柱力