假唱、划水、拼盘，观众怒喊退票，演唱会经济何去何从

许美静演唱会“划水”风波未停，昆山“拼盘演唱会”争议又起。

4月30日，“时光Classic演唱会”昆山站结束后，不少网友在社交平台发文称被主办方“诈骗”并引发热议。观众反映，号称有李健、张韶涵、王心凌，结果一堆不认识的人唱了很久，而且音响差得一塌糊涂。王腾（化名）对潮新闻记者说，现场身边的观众都和自己一样气愤，觉得被主办方“诈骗”了，全场在一齐高喊退票。

近两年，演唱会持续火爆，热潮之下却乱象频出。从五月天假唱争议，到许美静“划水”遭观众齐喊退票，再到如今的“拼盘演唱会”，相关争议不断。这背后的症结在哪里？火爆的演唱会经济如何才能“持续高歌”？

演唱会争议不断

4月30日，“时光Classic演唱会”昆山站在昆山市体育中心体育场开场。据悉，演唱会在前期宣传时透露，演唱会将由李健、张韶涵、王心凌主唱，3人演出超2小时。

然而当晚，却有多名网友发文称昆山演唱会现场设备不专业，效果很差，且塞了很多不认识的歌手。王心凌和张韶涵各自只唱了4首歌，李健唱了7首，演唱会过半时间都是由其他歌手和乐团演唱，导致全场观众集体怒喊退票。

社交媒体截图

演唱会现场遭观众怒喊退票，这已经不是个例。不到半月前，著名歌手许美静南京演唱会现场也发生了类似一幕。

4月20日晚，其演唱会被指内容“太水”引发争议，现场大批观众齐声高喊“退票”。有网友称，整场演唱会许美静亲自唱歌的时长加起来也就30分钟5首歌，《蔓延》《遗憾》《城里的月光》等经典曲目全是由乐队和伴唱来演唱，其他时间都是其经纪人满场跟粉丝互动。22日，多位歌迷向12345、大麦方面投诉。

再往前追溯，五月天演唱会“假唱风波”历历在目。一方面是演唱会“一票难求”，另一方面，黄牛高价票、现场秩序差、假唱、划水、“拼盘”……火爆的演唱会争议频频。

公众消费回归理性

在世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇看来，演唱会的火爆，一定程度上归功于公众对情感消费和体验消费的追求，而“假唱”、“划水”等争议频发的症结也恰恰在于此。

“受全球政治经济不稳定，以及内外部环境影响，消费产业也正在经历剧烈变革，公众不再一味盲目追求物质上的奢侈性。”王笑宇分析，这也对文化消费内容提出了更高、更新的要求。就演唱会经济而言，公众越来越重视现场体验感和整体性价比，如果最后发现品质不过关，自然就会引发强烈的投诉意愿。

“追求性价比，追求品质感，追求好服务，这不仅仅针对功能性物质消费，公众对文化消费的要求也是同理。”王笑宇强调。

张韶涵“大莲花”演唱会现场。潮新闻见习记者 吴馥梅 摄

除了受众层面的品质高要求外，演唱会背后的服务体系也是决定争议与否的重要因素。王笑宇表示，核心吸引物、优质公共服务配套、一站式适配产品，这三者缺一不可。“演唱会嘉宾的吸引力是其中一环，但背后的配套服务也是决定公众体验感的重要因素。如果主办方只是抱着借粉丝情怀‘割韭菜’的想法，最终效果势必适得其反。”

演唱会经济应如何“持续高歌”？

在当下，演唱会、音乐节已经成为拉动城市消费的新引擎。越来越多的年轻人愿意为一场演出奔赴一座城，甚至跨国只为追一场演唱会。然而，在全国各地演出市场强劲崛起的背景下，演唱会经济要如何才能“持续高歌”？

张韶涵“大莲花”演唱会现场。潮新闻见习记者 吴馥梅 摄

“演唱会对文旅消费的溢出效应是显而易见的。”王笑宇表示，无论是音乐节，还是演唱会，都会在演出期间带来大批的远途年轻客群，也会在一定程度上带动目的地住宿、餐饮、景区等的瞬时消费。

在他看来，演出经济对文旅的带动是一种“主题特色活动”+“泛文旅消费”的组合效应。传统文旅目的地或景区，因产品同质化，急需特色IP、主题文化吸引物或活动吸引客源，而投资最轻、见效最快的就是打造各种节事和组织主题活动。

尽管演唱会对文旅的加持效果明显，但他也强调，“只有形成城市文旅与演唱会相互承接、相互孵化、相互共生的环境和市场，产生具有黏性的城市文化认同感，城市才能依托音乐节、演唱会等文化演艺，打造出自身独异性的演出品牌。”