罗永浩吐槽车展车企大佬互动
今年 3 月以来，汽车圈格外引人注目。从小米汽车上市、车企大佬涌入直播间、周鸿祎 " 换车记 " 到现在的北京车展，车圈迎来了一波又一波的流量高峰，热闹非凡。
近日，2024 北京国际汽车展览会开幕，不过在车展，市场最关注的似乎并不是这些汽车，而是各位车企老大以及企业大佬们的一举一动。
其中热度最高、火出圈的还是 360 集团创始人周鸿祎。4 月 25 日，在车展上，周鸿祎直接坐在了一辆越野车车顶，对此，网友戏称周鸿祎是 "2024 北京车展首日唯一车模 "。
除此之外，车企大佬们的积极互动成为车展的一大看点。车展首日，雷军现身比亚迪展台，与王传福同框。雷军点赞：" 方程豹这个名字一听就很霸气，一定是爆款。" 此外，雷军还参观了理想汽车、小鹏汽车、蔚来、东风汽车、北汽等友商展台，进行互动。
其他车企也积极与友商互动，东风汽车官方微博发布雷军与搜狐 CEO 张朝阳现身自家展台的图片，并欢迎雷军、张朝阳来东风汽车展台。理想汽车董事长李想去了极氪展台，极氪智能科技 CEO 安聪慧向李想介绍了极氪 MIX、极氪 009 光辉版等新车，李想表示，" 非常好、非常喜欢。"
车企大佬互相 " 串门 "，相互参观交流，为车展带来更多关注度。不过，对于各大车企 CEO" 亲密互动 " 的场面，罗永浩是有些看不懂了。
近日，罗永浩直播谈到北京车展各车企大佬互动时表示，那些造车的大佬都去了，和现场观众和媒体互动一下得了，老大和老大们之间就别互动了。" 有很多竞争对手假模假式的，他们可能乐在其中，我看着有点怪怪的啊。"
图源：罗永浩直播画面截图
此外，他还提到，" 还有 A 厂商到 B 厂商那仔细打量啊，尬聊，然后笑里藏刀，你练到最好，就是完全看不出来你是笑面虎，这就是属于高端笑面虎。还是笑面虎。"
罗永浩认为，在车展展出的是给消费者和媒体看，而竞争对手之间挖人、抢供应链、打市场，自然处于一种对抗状态。在车展上，各大车企的老板亲密互动的场面看起来很怪。
对于罗永浩的观点，网友看法各有不同，有人认为罗永浩依旧 " 毒舌 "，" 永远在热点的前沿，绵里藏针毫不留情的给一脚。" 有人认可其中部分观点，并给出自己的见解，" 确实是笑面虎，消费者们记得，当厂商之间不再属于竞争关系的话，那就是消费者受苦的时候了。" 也有网友认为车企老板的互动在情理之中，" 那不正常嘛，毕竟竞争关系，也不能见面就互掐吧。"
网友评论 图源：微博
一切为了流量
对于车展大佬们 " 串门 " 互动一事，仁者见仁，智者见智，但不可否认的是，这一行为确实创造了话题，带来了不少流量。
背后，我们似乎也能感受到车企营销思路的转变。
盘点下来，似乎是从小米汽车正式上市后，各大车企进一步意识到线上营销和流量的重要性。小米 SU7 上市后，热度就居高不下，截至 4 月 20 日，小米 SU7 的锁单量已经超过 7 万台。小米汽车计划在 2024 年实现超过 10 万辆的交付量。小米汽车销量爆发，期间，雷军为小米 SU7 首批车主开车门，又成功收割了一波关注。
互联网时代，流量至上，这也为企业带来了新的逻辑和打法。存量时代，企业通过不同渠道触达更多消费者。值得一提的是，不少车企老板选择开启直播抢夺线上流量。
据不完全统计，蔚来汽车 CEO 李斌、吉利控股集团董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、极越汽车 CEO 夏一平、哪吒汽车 CEO 张勇等不少车企的一把手都已开启直播，积极拥抱流量。
当然了，流量不是唯一的解药。对于各个企业来说，吸引流量搞营销只是其中一环，最终还得要回归产品和服务的本质，凭实力说话。
盘点那些 " 网红 " 企业家
这段时间，车企大佬们忙着争抢流量，越来越有 " 网红 " 那味。值得一提的是，如今活跃在互联网上的网红企业家也有不少，比如说上文提到的锤子科技创始人罗永浩、新东方创始人俞敏洪、格力董事长董明珠、俏江南创始人张兰、当当网创始人李国庆等等，他们的流量热度也不低。
现在的罗永浩，身份标签少不了网红。罗永浩《真还传》的故事想必很多人都有所了解，2020 年，罗永浩为了还债在抖音开启直播，首秀实现超过 1.1 亿的交易总额，创下了当时抖音平台最高带货纪录。罗永浩也因此被称为 " 初代抖音一哥 "，现在的他虽然已经宣布退出交个朋友管理层，但他仍会以主播身份不时参与直播。
俞敏洪，已经是直播间的常客，在抖音，他拥有 1513.4 万粉丝。俞敏洪创办的东方甄选在直播电商行业处于领先地位，团队里，董宇辉也已经成为超级主播，热度爆炸。
俞敏洪账号 图源：抖音
此外，今年 1 月，周鸿祎、民生银行创业董事冯仑、新希望集团创始人刘永好、泰康保险创始人陈东升等十余位知名企业家还来到东方甄选总部学习参观。周鸿祎发微博提到，" 老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码。"
董明珠，以 " 铁娘子 " 的手段出名，2013 年与雷军立下那个著名的 " 十亿赌局 "，往后她的相关话题热度持续上升。去年，董明珠和孟羽童的事情被全网关注，2021 年，董明珠的一句 " 要将孟羽童培养成‘第二个董明珠’ " 让两人火遍全网，不过到 2023 年 5 月，孟羽童离职。随后，董明珠多次在公开场合提及孟羽童离职一事，引发市场关注。
张兰，2022 年底，她借着儿子汪小菲的离婚事件热度开启直播带货，实现一周涨粉 423 万。如今，张兰抖音账号拥有 826.5 万粉丝。
张兰账号 图源：抖音
从抢公章、摔杯子到离婚事件，当初的李国庆可谓赚足了流量，到现在抢公章几乎成立专属李国庆的梗。借着热度，李国庆也在直播间开启了直播带货，去年年底，李国庆开启了淘宝直播首秀，仅一小时销售额就突破 3000 万元。最终整场直播销售额突破 1 亿元。
企业家们涌入直播间，想要吃到流量的红利，但并不意味着背后毫无挑战。如何实现长红、保持稳定的热度，是网红企业家们面临的重要课题。以张兰、李国庆为例，张兰直播间热度随着儿子汪小菲离婚事件热度下降而下降，带货成绩不如从前。
李国庆亦是如此，李国庆活跃在网络直播，会对一些热点事件发表评论，这为他带来了不少热度和流量。但蹭流量热度的方式不是长久之计，如今，李国庆的热度也有所下滑。
此外，水能载舟，亦能覆舟。流量这碗饭也不是那么好吃的。此前，哪吒汽车 CEO 张勇就因为直播引发了争议。4 月 17 日，张勇开启了一场直播，直播间里他翘了二郎腿，被不少网友质疑其姿态高高在上。网友还将张勇与雷军的直播形象进行对比，引发广泛讨论。
随后，张勇发布微博称自己腰背不好，翘着二郎腿，" 就这一点，被一帮舔狗各种对比。做人啊，要谦寻，要义气，做自己，就够了。让我演戏，做不到啊，修炼远远不够。" 这一言论再次引发争议，目前张勇已经删除相关微博。
4 月 21 日，张勇发布视频，对几个争议点进行了解释，并对网友道歉。
总的来说，企业家们涌入直播间当 " 网红 "，渐成趋势。行业内，一场 " 流量争夺战 " 蓄势待发。
作者 | 潘多拉
罗永浩吐槽车展车企大佬互动
今年 3 月以来，汽车圈格外引人注目。从小米汽车上市、车企大佬涌入直播间、周鸿祎 " 换车记 " 到现在的北京车展，车圈迎来了一波又一波的流量高峰，热闹非凡。
近日，2024 北京国际汽车展览会开幕，不过在车展，市场最关注的似乎并不是这些汽车，而是各位车企老大以及企业大佬们的一举一动。
其中热度最高、火出圈的还是 360 集团创始人周鸿祎。4 月 25 日，在车展上，周鸿祎直接坐在了一辆越野车车顶，对此，网友戏称周鸿祎是 "2024 北京车展首日唯一车模 "。
除此之外，车企大佬们的积极互动成为车展的一大看点。车展首日，雷军现身比亚迪展台，与王传福同框。雷军点赞：" 方程豹这个名字一听就很霸气，一定是爆款。" 此外，雷军还参观了理想汽车、小鹏汽车、蔚来、东风汽车、北汽等友商展台，进行互动。
其他车企也积极与友商互动，东风汽车官方微博发布雷军与搜狐 CEO 张朝阳现身自家展台的图片，并欢迎雷军、张朝阳来东风汽车展台。理想汽车董事长李想去了极氪展台，极氪智能科技 CEO 安聪慧向李想介绍了极氪 MIX、极氪 009 光辉版等新车，李想表示，" 非常好、非常喜欢。"
车企大佬互相 " 串门 "，相互参观交流，为车展带来更多关注度。不过，对于各大车企 CEO" 亲密互动 " 的场面，罗永浩是有些看不懂了。
近日，罗永浩直播谈到北京车展各车企大佬互动时表示，那些造车的大佬都去了，和现场观众和媒体互动一下得了，老大和老大们之间就别互动了。" 有很多竞争对手假模假式的，他们可能乐在其中，我看着有点怪怪的啊。"
图源：罗永浩直播画面截图
此外，他还提到，" 还有 A 厂商到 B 厂商那仔细打量啊，尬聊，然后笑里藏刀，你练到最好，就是完全看不出来你是笑面虎，这就是属于高端笑面虎。还是笑面虎。"
罗永浩认为，在车展展出的是给消费者和媒体看，而竞争对手之间挖人、抢供应链、打市场，自然处于一种对抗状态。在车展上，各大车企的老板亲密互动的场面看起来很怪。
对于罗永浩的观点，网友看法各有不同，有人认为罗永浩依旧 " 毒舌 "，" 永远在热点的前沿，绵里藏针毫不留情的给一脚。" 有人认可其中部分观点，并给出自己的见解，" 确实是笑面虎，消费者们记得，当厂商之间不再属于竞争关系的话，那就是消费者受苦的时候了。" 也有网友认为车企老板的互动在情理之中，" 那不正常嘛，毕竟竞争关系，也不能见面就互掐吧。"
网友评论 图源：微博
一切为了流量
对于车展大佬们 " 串门 " 互动一事，仁者见仁，智者见智，但不可否认的是，这一行为确实创造了话题，带来了不少流量。
背后，我们似乎也能感受到车企营销思路的转变。
盘点下来，似乎是从小米汽车正式上市后，各大车企进一步意识到线上营销和流量的重要性。小米 SU7 上市后，热度就居高不下，截至 4 月 20 日，小米 SU7 的锁单量已经超过 7 万台。小米汽车计划在 2024 年实现超过 10 万辆的交付量。小米汽车销量爆发，期间，雷军为小米 SU7 首批车主开车门，又成功收割了一波关注。
互联网时代，流量至上，这也为企业带来了新的逻辑和打法。存量时代，企业通过不同渠道触达更多消费者。值得一提的是，不少车企老板选择开启直播抢夺线上流量。
据不完全统计，蔚来汽车 CEO 李斌、吉利控股集团董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、极越汽车 CEO 夏一平、哪吒汽车 CEO 张勇等不少车企的一把手都已开启直播，积极拥抱流量。
当然了，流量不是唯一的解药。对于各个企业来说，吸引流量搞营销只是其中一环，最终还得要回归产品和服务的本质，凭实力说话。
盘点那些 " 网红 " 企业家
这段时间，车企大佬们忙着争抢流量，越来越有 " 网红 " 那味。值得一提的是，如今活跃在互联网上的网红企业家也有不少，比如说上文提到的锤子科技创始人罗永浩、新东方创始人俞敏洪、格力董事长董明珠、俏江南创始人张兰、当当网创始人李国庆等等，他们的流量热度也不低。
现在的罗永浩，身份标签少不了网红。罗永浩《真还传》的故事想必很多人都有所了解，2020 年，罗永浩为了还债在抖音开启直播，首秀实现超过 1.1 亿的交易总额，创下了当时抖音平台最高带货纪录。罗永浩也因此被称为 " 初代抖音一哥 "，现在的他虽然已经宣布退出交个朋友管理层，但他仍会以主播身份不时参与直播。
俞敏洪，已经是直播间的常客，在抖音，他拥有 1513.4 万粉丝。俞敏洪创办的东方甄选在直播电商行业处于领先地位，团队里，董宇辉也已经成为超级主播，热度爆炸。
俞敏洪账号 图源：抖音
此外，今年 1 月，周鸿祎、民生银行创业董事冯仑、新希望集团创始人刘永好、泰康保险创始人陈东升等十余位知名企业家还来到东方甄选总部学习参观。周鸿祎发微博提到，" 老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码。"
董明珠，以 " 铁娘子 " 的手段出名，2013 年与雷军立下那个著名的 " 十亿赌局 "，往后她的相关话题热度持续上升。去年，董明珠和孟羽童的事情被全网关注，2021 年，董明珠的一句 " 要将孟羽童培养成‘第二个董明珠’ " 让两人火遍全网，不过到 2023 年 5 月，孟羽童离职。随后，董明珠多次在公开场合提及孟羽童离职一事，引发市场关注。
张兰，2022 年底，她借着儿子汪小菲的离婚事件热度开启直播带货，实现一周涨粉 423 万。如今，张兰抖音账号拥有 826.5 万粉丝。
张兰账号 图源：抖音
从抢公章、摔杯子到离婚事件，当初的李国庆可谓赚足了流量，到现在抢公章几乎成立专属李国庆的梗。借着热度，李国庆也在直播间开启了直播带货，去年年底，李国庆开启了淘宝直播首秀，仅一小时销售额就突破 3000 万元。最终整场直播销售额突破 1 亿元。
企业家们涌入直播间，想要吃到流量的红利，但并不意味着背后毫无挑战。如何实现长红、保持稳定的热度，是网红企业家们面临的重要课题。以张兰、李国庆为例，张兰直播间热度随着儿子汪小菲离婚事件热度下降而下降，带货成绩不如从前。
李国庆亦是如此，李国庆活跃在网络直播，会对一些热点事件发表评论，这为他带来了不少热度和流量。但蹭流量热度的方式不是长久之计，如今，李国庆的热度也有所下滑。
此外，水能载舟，亦能覆舟。流量这碗饭也不是那么好吃的。此前，哪吒汽车 CEO 张勇就因为直播引发了争议。4 月 17 日，张勇开启了一场直播，直播间里他翘了二郎腿，被不少网友质疑其姿态高高在上。网友还将张勇与雷军的直播形象进行对比，引发广泛讨论。
随后，张勇发布微博称自己腰背不好，翘着二郎腿，" 就这一点，被一帮舔狗各种对比。做人啊，要谦寻，要义气，做自己，就够了。让我演戏，做不到啊，修炼远远不够。" 这一言论再次引发争议，目前张勇已经删除相关微博。
4 月 21 日，张勇发布视频，对几个争议点进行了解释，并对网友道歉。
总的来说，企业家们涌入直播间当 " 网红 "，渐成趋势。行业内，一场 " 流量争夺战 " 蓄势待发。
作者 | 潘多拉
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