谁是“五一”文旅大赢家？

本文来源：时代财经 作者：王晨婷

" 感觉每个景区都来了一亿个人。"

刚刚落幕的小长假，成为史上最热的 " 五一 " 假期。文旅部 6 日发布的数据显示，全国国内旅游出游合计 2.95 亿人次，出游总花费 1668.9 亿元，均超 2023 年、2019 年同期。

各地文旅部门陆续公布假期旅游人次和收入。根据时代财经不完全统计，至少 10 个省份的接待游客人次在千万以上。其中，延续春节文旅市场的火热，内蒙古旅游人次和收入增长均在一倍以上。

避免 " 人挤人 "，寻找小众目的地成为不少游客的选择。正因于此，出境游增速高于国内游、小县城增速跑赢大城市，是本次 " 五一 " 出行最大的两个特点。

据国家移民管理局数据，" 五一 " 假期超 800 万人次出入境，较去年同期增长 35.1%。同程旅行数据显示，另有数十个三线及以下城市，酒店预订热度同比增长超过 100%。

乡村 " 反向旅游 " 兴起。（图源：时代周报记者 王晨婷 / 摄）

河南接待人次暂列第一

据时代财经不完全统计，截至 5 月 6 日 15 点，已公布 " 五一 " 旅游数据的 14 个省份基本都实现了人次和收入的双增长。广东因天气原因，增速较去年同期略有下滑，但较 2019 年同期仍实现增长。

其中，河南以超过 6000 万的游客接待人次暂列第一，旅游收入达到 354.2 亿元，较去年同期分别增长 11.8%、14.2%。安徽紧随其后，接待游客近 5000 万人次，旅游收入 272.8 亿元。

旅游人次和收入超过了传统旅游大省四川、广东等地，河南除了坐拥洛阳、开封等历史文化旅游资源，还做对了什么？

河南省文旅厅的发布稿中，着重提到了节前（4 月 25 至 29 日）" 与辉同行 " 团队来豫。董宇辉团队先后到洛阳、郑州、安阳、开封进行河南文旅宣传，河南媒体播放量达 28 亿，起到较好引流效果。

洛阳市也因此成为全国游客净流入最多的城市，而开封的博物馆门票订单量位居全国前五，" 王婆 " 回归使开封万岁山武侠城景区迎来客流高峰。受辐射和连带效应影响，河南省新乡、南阳、等城市热度同步提升。

" 五一 " 假期接待游客人次增速靠前的省份是内蒙古和辽宁。在春节假期，内蒙古和辽宁的旅游收入增幅曾分别高达 7.63 倍、5.72 倍。" 五一 " 假期，两地旅游收入的增幅同样遥遥领先，分别同比增长 177%、98.5%。

值得一提的是，辽宁的人均旅游支出也颇高，为 1046 元，是在目前公布数据的省份中唯二突破千元的，仅次于北京人均旅游支出的 1156 元。

从城市来看，" 五一 " 假期最热门的十大旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。

" 今年‘五一’是旅游市场全面复苏的一个标志。" 去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对时代财经分析称，今年 " 五一 " 期间，航班、火车运力以及酒店民宿接待能力均已超过 2019 年。全国旅游市场发展和游客消费意愿都更加均衡，没有绝对冷门城市，" 一床难求 "" 一票难求 " 的情况也较少，旅游行业发展更加健康可持续。

北京依旧是十大热门旅游地之首。（图源：时代周报记者 王晨婷 / 摄）

免签国入境游客超 2.5 倍

旅游市场热辣滚烫，也有一些趋势值得注意。

根据同程旅行发布《2024" 五一 " 假期旅游消费报告》，" 五一 " 假期期间，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过 100%。另据携程数据，旅游下沉化趋势更加明显，旅游订单同比增速上呈现明显特征，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

" 打卡 " 小众网红城市，成为更多年轻人的旅游选择。从淄博烧烤到天水麻辣烫，再到开封王婆、泉州簪花，凭借当地特色出圈的网红城市成为假期短途游的目的地。

去哪儿数据显示，淄博、天水、柳州等城市 " 五一 " 酒店预订量同比去年同期增长 1 倍以上。根据粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费 30 元，带动当地消费 650 元；体验一次泉州簪花仅需 40 元，带动当地消费 900 元……出圈小众网红城市，在打卡热潮的拉动下，整体消费能够放大近 20 倍。

" 下沉市场基数较低，增长空间更大。" 携程研究院行业分析师王亚磊分析称，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的 " 人挤人 "，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。

2024 年 " 五一 " 假期旅游趋势（图源：携程旅行）

除了 " 反向游 "，出入境游也是 " 五一 " 出游新热点。

受益免签政策及丰富的航线选择，出入境游订单同比高增，飞猪平台出境游服务预订量在较高基数上接近翻倍，携程入境游订单同增 105%。仅成都市接待入境游客就达 9644 人次，同比增长 329.6%。

如韩国知名旅行社最新统计，5 月份中国跟团游的预订量同比暴增 608%，热门目的地主要是张家界、芙蓉镇等。成为韩国 " 网红 " 旅行地，张家界口岸已实现 24 小时落地签审核，入境 30 分钟便捷通关，" 水果摊主也能用韩语交流 "。

中国单方面免签的 12 国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约 2.5 倍；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比增超 3 倍。

这个假期，许多中国游客在新加坡地标景点前打卡。（图源：时代周报记者 王晨婷 / 摄）

由于近日日元汇率下跌，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，" 五一 " 期间热门目的地 TOP5 为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡，飞往日本的机票预订量较 2019 年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。