讽日神剧《香飘三日》

从“国货之光”到被质疑摆拍营销，香飘飘的“泼天的富贵”在三天后戛然而止。

事件起因于几天前网上流传的一张照片。位于日本的京和商店里销售的 Meco 果汁茶的杯套上，印有“无耻”“ 0.1% 的土地污染了 70% 的海洋”“可以没有日本，不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等标语，用中日双语对日本核污水排海进行嘲讽。

“讽日”事件点燃了网友们的爱国主义情绪，纷纷为香飘飘“硬刚日本”的“壮举”喝彩叫好，不少网友也直呼“香飘飘要升咖了”。

随后，香飘飘发起一系列官方动作，为品牌带来多个微博热搜。

5 月 4 日当晚，香飘飘微博发文回应：“我们的员工是好样的”，并在抖音官方直播间上架“讽日”同款杯套。

5 月 5 日凌晨，香飘飘董事长拉出“欢迎香飘飘勇士归来”横幅，迎接从日本回国的员工。

5 月 5 日晚上，香飘飘讽日神剧迎来了高潮：直播间播放着《亮剑》、《爱我中华》等歌曲，总裁亲自下场，和观众互称同志。期间一边打出“请日本政客把核污水喝了”的标语，一边表示“国货品牌要对国人好”，原先只有百余名观众的直播间涌入了上万人，群情激昂，把爱国氛围烘托到了极致。

当天香飘飘抖音官方旗舰店的销售额达到 136.3 万元，暴涨了 400 倍，直播间一天涨粉 10 万。

继 5 月 6 日香飘飘股价涨停后，次日股价再涨 1.15%，创 2023 年 7 月以来新高。

5 月 7 日起，质疑香飘飘炒作摆拍的声音不断出现。

知名媒体人胡锡进也连续两天针对此事发声，称“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装 ‘ 硬杠 ’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”他还表示，“如此戏弄、消费公众的淳朴爱国热情，香飘飘的这种玩法不应被助长”。

日本京和商店大久保店员工表示，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。

舆论哗然之中，香飘飘下架了“讽日事件”同款杯套。

5 月 7 日香飘飘的 GMV 已经回落到 5000 元至 7500 元之间，较之前暴跌百倍。次日该公司股价最大降幅为 6.64%。

创立于 2005 年的香飘飘，靠着“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的电视广告一举成名，十余年间称霸了冲泡奶茶市场，成为了一代人的童年回忆。2020 年第一季财报，香飘飘净利润亏损约 0.86 亿元，下滑幅度高达 275.04%，此后，连续三年的业绩下滑。