“豪奢”土味风火了！从“高冷拽姐”到搞笑女王，她背后有高人指点？

从 " 碎钻论 " 到 "699 元买不了袜子 "，都让她极富争议。有网友觉得她在炫耀，也有网友觉得她 " 真实不做作 "，还有人说她是被演戏耽误的 " 金牌柜姐 "。虽然每次热度是有了，她却在 " 黑红 " 的路子上越走越远 ......

文丨金融八卦女作者：澍野

你见过女神穿晚礼服，嘎嘎踩缝纫机吗？

最近，" 拽姐 " 张雨绮就来整活了，她不仅脚踩着缝纫机、用辣条当口红，还手戴 5 克拉冰糖钻戒、把皮蛋当珠宝 ...... 一本正经地将皮蛋、冰糖、辣条、缝纫机，拍成了人们买不起的样子。

围观网友们纷纷表示，张雨绮以 "500 万身价干 5 块钱的活 "，开辟了一种全新的奢华土味赛道：精致到浮夸，土味到掉渣。这不仅让张雨绮视频火了，还让她的口碑来了个大逆转。

此前，张雨绮口出狂言 "699 元不够买一双袜子 "" 小于一克拉都是碎钻 "，以及掌掴男友、手剪八爪鱼暗讽罗志祥的豪放举动，都让她极具争议。

如今，张雨绮凭 " 低配高奢系列 " 出圈，网友都在问：是搞钱事业又要转向了？

/ 从 " 高冷拽姐 " 到搞笑女王，

500 万身价干 5 块钱的活？ /

" 皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。"

最近，张雨绮又来整活了！在短视频中，三舅外甥家的皮蛋滞销了，想让张雨绮帮忙代言一下。张雨绮一看这皮蛋也太普通了吧，一点特色都没有，顿时面露难色。

她 " 三舅 " 可是个鬼才，立马脑洞大开，说皮蛋没特色，可是咸蛋超人有特色啊，干脆来一个皮蛋超人好了！

听到这，张雨绮直接就是两眼一黑，这代言简直是太雷人了，她实在代言不了！

但她的 " 三舅 " 却直接 " 先斩后奏 "，把海报都给做了出来，还给普普通通的皮蛋赋予了一个高端大气上档次的名字—— " 皮尔卡蛋 "。这可不是普通的蛋，QQ 弹弹，能吃还能当珠宝。

这给张雨绮气得瓜子都扔了，来了一句经典台词：" 绝对代不了！"

不过，画面一转，张雨绮还是代言了。

只见，张雨绮一本正经的给皮蛋代言，还把这皮蛋给做成了珠宝带到了耳朵上，台词就更有料了：

" 真的皮总有蛋蛋的高贵，源于千年前的工艺，精致的雪花内嵌，如松柏，如波涛。皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。"

平平无奇的皮蛋，硬是被她代言出了一种吃不起的即视感。

除了皮蛋，张雨绮还拍视频代言了缝纫机、辣条、冰糖等接地气的东西。每一次，都能极大地调动起网友们的情绪。

为缝纫机代言时，张雨绮穿着镶满水钻的晚礼服，脚蹬十公分的恨天高，踩着生了锈的缝纫机，高调喊出：

" 每个抖腿的人，心里都有一台缝纫机，高端内耗机头，高雅掉漆工艺，高冷生锈踏板。This is iFENG 缝纫机，为爱抖而生。"

彼时，网友纷纷表示：身价百亿的她都踩缝纫机了，我们还有什么理由不努力 ......

为辣条代言时，张雨绮亲自尝试了多种口味的辣条，还把辣条当口红对待：

" 全新升级小红管，多种辣度色号，满足诸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰裤辣。"

看了这视频，不少网友说：" 真是 500 万身价干 5 块钱的活 "......

为冰糖代言时，张雨绮就更敬业了，直接把冰糖当成珠宝首饰来戴，佩戴在脖子上，手腕上，甚至连耳环也不放过，还有 "VVS 级别 "、切割度认证、齁嗓子认证 ……

在之前某一次直播中，张雨绮无意间说的一句关于 " 低于一克拉的碎钻都不值钱 " 的话，现在也被她用来玩梗了，称一克以下的冰糖都是白砂糖 ……

通过玩梗和自嘲，张雨绮的形象不再只是高高在上的女明星，而是变成了一个接地气、爱搞笑的绮绮子，极大拉近了与网友的距离。

看完这一系列视频，有网友总结道：

" 姐啊，你有钱有身材，追你的人从这排到了法国，你居然躲在村里，戴 5 克拉的冰糖钻戒，吃着辣条踩着缝纫机，泡一颗皮蛋！"

事实上，这些视频背后，都有一套经典的套路。

在短视频里，网红张白乔扮演张雨绮的三舅，两人通过夸张搞笑的对话、土到掉渣的广告海报吸引眼球。三舅邀请张雨绮代言某产品，张雨绮假装拒绝 , 却最终还是被三舅 " 忽悠 " 了，之后引出广告片段。

这些短视频，不仅有土味奢华的视觉冲击，恶搞反差的文案也让人拍手称赞。于是，这些土味视频不仅火上热搜，还获得了百万点赞，比她以往的视频点赞数高了好几倍。

而网友们在疯狂上头的同时，也好奇张雨绮是怎么发现这个赛道的？还有网友笑称，背后必有妖人指点 ......

/ 张雨绮成 " 高配版王七叶 "？

背后有高人指点 /

在张雨绮的评论区，网友们都在问：" 是不是王七叶给你做的文案？"，还有人说 " 王七叶算是遇到对手了，而且这个对手实力强劲。"

王七叶是谁呢？她是一个千万网红博主，在抖音上有 1400 万粉丝，被称作 " 广告鬼才 "。

早年间，王七叶凭借 " 土味油腻女海王 " 形象走进大众视野，2023 年转型恶搞反差的广告鬼才人设后，王七叶开始爆火，跻身于千万级达人行列，" 有颜有病 " 的形象深入人心。

在这系列视频中，她致力于将蚊香、风油精、钢丝球等日用品的价格打上去，这些东西都被用高级的拍摄手法，包装成了奢侈品质感。

比如，王七叶给蚊香代言时，直接化身为 coco" 香哪儿 " 代言人。喊出 " 蚊子送我一个包，我送蚊子一卷香 "，珍珠链条包包用蚊香来点缀，高级感一下就有了。

这与张雨绮的 " 低配高奢系列 " 高度重合。这显然也不只是巧合，八妹发现，张雨绮如今和王七叶同属一个 MCN 公司。

今年 4 月 26 日，MCN 蜂群文化官宣张雨绮加盟。蜂群文化，被外界评价为全网 " 最抽象 "MCN 机构。

蜂群文化成立于 2014 年，以独家网红资源优势起家，几乎包揽了微博一半的段子手。其中超过百万粉丝的账号包括：@陶白白 sensei、 @留几手、@我的前任是极品、@精分君等。

值得注意的是，蜂群文化的创始人，还是微博大 V" 精分君 " 本尊，他的名字叫莫力洋。

90 后小伙莫力洋，早在 2012 年就开始了自己的段子手之路。大学期间，他偶然间刷微博时发现一些非常有意思的段子，心想：" 我也挺有才华的，写些好玩的内容应该也会吸引很多人。"

于是，莫力洋开始在微博上创作幽默段子和评论，没想到一发不可收拾，接连几条被网友疯狂转载，还收获了无数粉丝的追捧。这让他尝到了 " 网红 " 的滋味，也更加坚定了自己的创作之路。

▲莫力洋（右）

2014 年考研期间，莫力洋灵感迸发，写了几条万转的内容，被蜂群文化董事长马力看到。马力约见莫力洋后，发现他不仅幽默风趣，而且对内容创作有着独到的见解。于是，两人一拍即合，决定一起创办蜂群文化。

当时，莫力洋还很年轻，对行业的事根本没啥概念。等两人聊完，他才明白原来做内容的不仅能红，还能赚钱！

就这样，莫力洋放弃了读研，来到深圳与马力一起创办了蜂群文化。他们不仅自己孵化原创网红，还签约了有实力的野生博主。

2020 年下半年，蜂群文化入局 B 站，从图文领域切入到短视频，连续 12 个月登顶 B 站官方榜。

2021 年底，蜂群文化又 All in 抖音，变身网红制造机，并孵化了陶白白、山城小栗旬、紫菜蛋花兔、白昼小熊等一大批爆款红人。其中，王七叶就是蜂群文化最赚钱的达人之一。

蜂群文化的视频风格，大多是无厘头、玩梗、反差，网友们经常用 " 抽象 " 来形容他们，甚至还衍生出了无数热梗，如：

" 抽象才是蜂群文化。"

" 去你们公司面试，是带简历，还是带病例？"

实际上，蜂群文化更像是一个内容孵化工厂，IP 孵化已经形成了一条流水线，每个月都有很多条流水线在跑。试错成本低，可以快速诊断出内容的传播价值，孵化成功的几率也相对高。

官网数据显示，截至 2023 年，蜂群文化旗下签约红人已达 2200+，全网粉丝量覆盖 19 亿 +，各平台累计视频播放量超 1000+ 亿。

如今，张雨绮签约蜂群文化，也是一场利益的博弈：蜂群文化需要知名女星，带来更多粉丝和关注度，而张雨绮也需要更专业的 MCN，帮她在直播带货领域打下一片天地 ......

/ 张雨绮遇 " 黑红魔咒 "，

霸气压价让带货一哥都慌了 /

早在 2020 年，张雨绮就涉足短视频、直播带货了。

与大多数明星主播一样，她直接参与选品吆喝，赚坑位费和提成，但折腾了三四年，却走上了 " 黑红 " 路线 ......

2020 年 616 购物节时，张雨绮作为快手电商代言人，与辛巴一起直播，首播 4 小时，创造带货 2.23 亿的战绩。不过，这场直播也让她捅了个大篓子。

起因是，给苹果手机带货时，张雨绮上演了一出 " 突然压价大戏 "。

当时，辛巴正在介绍苹果手机的价格有多么优惠，张雨绮突然插话：" 每台再便宜 500 块！"

辛巴一脸慌张：" 姐，没人能做这个主，一台手机便宜 500，总价差出去 700 万啊姐。"

结果被张雨绮当场回怼：" 没事，我有三百亿，我个人给你补上。"

这个意外插曲搞乱了带货节奏，让辛巴与快手工作人员都一度惊慌。但他终究是拗不过张雨绮，只能在下播后对粉丝感慨：

" 今天是我辛有志直播生涯中，遇到的最坎坷的一次 "。

最终，在这场直播中，原本价格 5000 元左右的苹果手机，直播间售价压低至 3899 元。张雨绮共卖出了 2.25 万台 iPhone，分两次上架，全部秒空。

而张雨绮整个直播 4 小时，支付金额超 2.23 亿，观看人次 2500 万 +。销售成绩、粉丝热度等，都与刘涛、张庭等 " 带货女王 " 不相上下。

本以为这事落下帷幕了，可后来辛巴方面又爆料，张雨绮 " 装大方 "，害他自己掏腰包给粉丝补了 1200 万。

当然了，也有不少网友质疑整个事件都是剧本。面对舆论风波，张雨绮工作室还发文又解释了一波。

张雨绮的个人直播间几乎很少更新。之后，她大多是在各个网红主播的直播间做嘉宾。

2021 年，张雨绮来到李佳琦的直播间，卖出了 3 颗总价超过 3000 万元的钻石。她还扬言钻石就是 " 玻璃球子 "，在定金链接迅速被拍下时，假装晕倒。

张雨绮还开直播，向粉丝推荐价值 40 万元的爱马仕铂金包，还曾说出惊人名言：" 一克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻呢，是不值钱的。"

在女网红张沫凡直播间，她还说过 " 我想要的东西，粉丝也送不起 " 的金句。

2023 年 6 月，张雨绮在直播间卖一款 699 元的被子时，又语出惊人，称 "699 我都买不了个袜子 "，瞬间引发网友热议。

后来，张雨绮发文回应此事，称语言表达不完整，本意是想说羊毛很贵，有一些羊毛袜 699 元都买不下来。

对此，不少网友都不买账，觉得她并不尊重打工人，也有人觉得可以理解，这是她的日常消费水平。

事实上，从 " 碎钻论 " 到 "699 元买不了袜子 "，都让她极富争议。有网友觉得她在炫耀，也有网友觉得她 " 真实不做作 "，还有人说她是被演戏耽误的 " 金牌柜姐 "。

虽然每次热度是有了，她却在 " 黑红 " 的路子上越走越远 ......

后来，为了帮张雨绮带货，她直播间还出现过 " 圈内好友助阵 "，一场是郝邵文，另一场是朱梓骁，而张雨绮和他们刚好都签了 MCN 机构 " 愿景娱乐 "。

资料显示，2020 年 4 月，愿景娱乐在抖音举行首场明星带货直播，旗下已签约包括了张雨绮、朱梓骁、郝劭文、释小龙等在内的 40 多位明星主播。

时至今日，张雨绮的名字仍出现愿景娱乐明星达人资源名单之内。

不过，中规中矩的愿景娱乐，并没有让张雨绮在一众带货明星中杀出重围。所以，张雨绮又投靠蜂群文化，靠反常、抽象的野路子，在网红明星中分一杯羹 ......

有人很不理解，做女明星都这么有钱了，张雨绮何必又来和主播抢饭碗呢？

只能说，有谁会嫌钱多、钱好赚呢？

参考资料：

《土味 " 带货广告 " 爆火，张雨绮想干什么？》，凤凰网时尚

《" 娱乐圈富婆 " 在直播间翻车，张雨绮一句话就踩大雷》，Vista 看天下