《庆余年2》问鼎“剧王”：开播2小时16个热搜，会员也得看两分钟广告

" 范闲到底死了没有？" 这一困扰观众五年的悬念终于揭晓。时隔五年之后，5 月 16 日晚《庆余年 2》正式在央视八套和腾讯视频播出。

《庆余年 2》问鼎 " 剧王 "

开播 2 小时拿下 16 个热搜

开播后，该剧收视与热度一路高涨。

据腾讯视频数据显示， 57 分钟热度值破 30000，68 分钟破 31000，126 分钟热度破 32000 ……《庆余年 2》成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部剧集，同时成为历史最快进入爆款俱乐部剧集。

另据 @CCTV 电视剧官方数据显示，《庆余年 2》当晚实时直播关注度峰值破 2，市占率高达 10%，各项数据在全国实时节目榜上均排名首位。

超高的收视率让该剧直接问鼎腾讯 " 剧王 "，16 日当晚，腾讯视频官微就 # 庆余年 剧王 # 一话题回应了两个字 " 是的 "。

除了收视率外，与《庆余年 2》有关的话题登上各大社交媒体，开播 2 小时微博便收获 16 个热搜，几乎实现霸榜。

《庆余年》改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的同名小说，由王倦任编剧，孙皓执导，张若昀、李沁领衔主演，陈道明特别主演。

《庆余年》第一季于 2019 年首播，2020 年年初迎来大结局。播出期间该剧豆瓣评分最高超过 8 分，超过 30 万人打出了 5 星的好评。

作为一部线上平台播放量超过 160 亿次，评分高达 8 分的现象级电视剧，5 年来《庆余年》几乎是一直处于被催更的状态。

口碑两极分化

一集 9 条广告，累计两分多钟

从第二季开播的表现来看，虽然热度高涨，但口碑却是两极分化。

有观众认为，《庆余年 2》剧集质量有所下降，人物表演浮夸，整体缺乏古装感，剧情过于出戏。更让观众无法接受的是，广告过于密集。

就连作家、编剧 " 匪我思存 " 都发文吐槽称：" 前面的广告真多！尊贵的会员都不能跳过。"

蓝鲸记者发现，《庆余年 2》每集广告数多达 9 个，开头 6 个，中间穿插两个，结尾一个，投放品牌包括汤臣倍健、纯甄、TCL、百雀羚、度小满、东阿阿胶等。

在 47 分 52 秒的视频中，广告时长高达 140 秒，这对于观众来说大大破坏了观看体验。

虽然影响了观感，但对于出品方而言，密集的广告却意味着火热的招商。众多金主的投放也印证了庆余年这一 IP 蕴藏着巨大商业价值。

从小说到影视再到游戏

《庆余年》IP 商业化价值最大化

公开资料显示，《庆余年 2》背后有 7 大出品方，其中包括企鹅影视、阅文影视、新丽电视、中央电视台，其余出品方还有华娱影业和华文映像等。

值得注意的是，企鹅影视、阅文影视、新丽电视均为腾讯系公司，而阅文影视、新丽电视又都在阅文集团旗下。

对于阅文而言，庆余年早已成为公司的金字招牌。

从今年 2 月起，阅文集团股票累计涨幅超过 30%。今日开盘，公司股价一度涨超 3%，但后续持续走低，当前市值为 304 亿港元。

业绩方面，阅文集团 2023 年年报显示，去年实现营收 70.1 亿元，同比下滑 8%；归属于公司股东的净利润 8.0 亿元，同比增长 32.3%。

在年报中，公司执行董事、首席执行官兼总裁侯晓楠表示，《庆余年 2》第二季预约人数已突破 1200 万，成为全网首部预约破千万的剧集。相信 2024 年将成为阅文的 " 爆款之年 "。由此可见，阅文集团对《庆余年 2》寄予厚望。

《庆余年》爆火，受益的不止是是阅文集团。3 年前第一季播出时，腾讯视频付费会员增加至 1.06 亿，视频业务全年营运亏损减少至 30 亿以下，收费增值用户数同比增长 12%。如今第二季开播或将进一步带动腾讯长视频付费会员数的增长。

除了影视方面的商业价值外，《庆余年》这一 IP 在影游联动方面也被开发到了极致。

2022 年 3 月，世纪华通旗下盛趣游戏自主研发的手游《庆余年》上线，该游戏为《庆余年》正版授权的首款游戏，上线当日便登上免费榜第一，总榜第二的位置。

就在 3 天前，A 股上市公司星辉娱乐公开回应，公司已与上海玄霆娱乐信息科技有限公司签订授权协议取得《庆余年》授权，并计划于 2024 年推出《庆余年》游戏产品。而上海玄霆娱乐正是阅文 100% 持股的子公司。

从小说到影视再到游戏，阅文让《庆余年》这一 IP 实现了商业价值的最大化。但从外界反馈来，第二季口碑似乎不尽人意，过度商业化的背后一定程度上牺牲了作品质量，对于观众来说，这是不愿意看到。