这届脆皮年轻人开始狂购老年产品

作者 | 马一新

编辑 | 车卯卯

年轻人打开新世界

年轻人为了寻找性价比，已经对生活进行了一场全面开垦。理想的消费状态变成花不多的钱买个方便、图个舒服。

直至 " 蹭老式消费 " 的兴起，年轻人才触及到 " 打破信息差，小钱放大花 " 的边界。新一场年轻人的消费趋势，正转向老年市场。

从报夕阳团旅行、吃老年食堂开始，年轻人逐渐发现，跟着老年人买东西，总能获得最理性的消费体验，和最务实好用的产品。

就像逛超市的时候，跟着老年人能买到最划算的生鲜水果；几块钱的奶奶款背心最透气亲肤；报名老年兴趣班，无论琴棋书画课价格都跌破底线。

收获性价比的终极秘诀，就是不断打破信息差。

跟着老年人消费从来不吃亏，" 蹭老式消费 " 极速打破了年轻人过去关于 " 高性价比 " 的认知，也从最初的只想省点钱，变成一种生活方式。

至此，热衷闷声多省钱的年轻人，开始效仿老年人的生活方式、购物习惯。

买老年助浴椅后，

浴室变打工人的心理疗愈室

常菁每天下班后，都总会在浴室待半个小时以上，她总觉得水流冲得越久，身上的 " 班味 " 才能被冲洗的更彻底。

洗澡，变成一个年轻打工人一天中，最平价也门槛最低的解压方式。每逢加班、KPI 考核、节假日调休，回家当晚她都要在浴室多洗上个 20 分钟。

浴室相当于常菁的心理诊室，她也乐于在洗澡层面多做研究和尝试。如今家里几平米的空间内，被她塞满了各种用途的 " 浴室好物 "。

" 我不想泡澡，想要水打在身上，最好能坐着慢慢洗，但坐马桶上离花洒太远，试着坐了一次塑料椅子感觉很危险，打滑得不行，而且必须特别紧绷的坐着，反而不放松。"

在京东搜索 " 坐着洗澡 " 的关键词后，常菁意外撞入了老人用品的新世界。

助浴椅，一种原本帮助老年人和特殊群体洗澡的日常生活工具，意外帮助常菁的解压方式达成圆满。

下班以后带着两个冷藏的橘子钻进浴室，坐在椅子上，感受水柱击打因压力而紧绷的肩颈。如果说洗澡吃橙子，能让一个疲惫打工人变成热带雨林的快乐小猴，坐在助浴椅上，常菁觉得自己就像有独立领地的猴王。

跳出原本的消费思维框架，常菁的首次 " 蹭老式消费 "，就达成了一场出乎意料的超高体验。

优点在于底部有吸盘起身不打滑（图源：网络）

事实上，常菁 " 洗澡解压 " 的消费方式也并不算小众。

" 沐浴效应 " 凭借解压、助思考、和右脑活跃时常伴的 " 灵光乍现 "，正在成为受年轻打工人青睐的新生活方式，与此同时，结合京东消费数据来看，当下助浴椅的购买受众中，25~30 岁的消费者购买助浴椅的增速最快。

助浴椅的热卖，就是年轻人的典型新消费范本之一，由打破信息差后的低消费，换来 " 新解压生活方式 " 的超值体验。

解锁了新世界的常菁，又接连下单了 4 个助浴椅送给家里的老人。

" 再下单的时候发现还有折叠款，那种更轻便省空间，给爸妈爷爷奶奶买完以后，又开始推荐给朋友，没想到他们已经买过了。"

助老产品并非只有老年人才能用，常菁发现除了她这种解压用途外，身边还有不少刚需群体。

骨折、手术、或扭到脚的朋友，脚腿部不能受力的期间，都靠老年助浴椅减轻了不少日常压力。孕期群体也是拥有坐着洗澡需求的庞大受众，在助浴椅帮助下，洗澡不光能实现精神自由，也能实现行为自由，成为女性的 " 孕晚期洗澡之光 "。

安全、方便、省心面向全年龄段群体（图源：网络）

买过助浴椅后，常菁开始经常搜索 " 老年用品 " 挖宝，试图发现更多打破信息差的好物。她开始深谙，跟着老年人买东西，能少走几十年弯路。

照抄奶奶辈购物车，

生活离不开 " 老年严选 "

为了让自己舒服，年轻人可谓苦心钻研。

佳嘉作为 " 一生要链接的年轻人 " 之一，日常和朋友、同事分享最多的就是 " 老年用品 "。

" 别嫌老年用品长得土，想买什么搜的时候关键词加个‘老人’，做工好又实惠，绣花的产品永远比卡通图案的用得久。"

比如她冬天买过十几种光腿神器，实际上效果都不如直接在裙子里套上老年护膝。也会在家里、办公室各放一个盐袋热敷仪；一个 " 网红懒人沙发榻榻米 " 的靠背椅要 200 块，如果换成 " 老年床上靠背椅 " 几十块钱就能拿下，并承重大可折叠。

日常生活的巨变，很可能来自于一次灵机一动，而对佳嘉来说，是购买老年用品过多后，大数据推给她的 " 猜你喜欢 "。

就像现在佳嘉办公室的抽屉里，会常年放着一摞老年一次性围兜。

她过去吃午饭最头疼的，就是穿浅色衣服就一定会把汤汤水水崩到衣服上，为了防止白领变油领，她买过各种品牌的去渍笔和火锅店同款塑料围裙，但两种补救措施都没有她预想中实用。

自从开始 " 蹭老式消费 " 后，她发现，老年人用的一次性围兜在衣服防护层面，对同类目产品完全属于降维打击。

" 我吃饭确实有点邋遢，这个围兜甚至会保护汤水不会溅到白 T 恤上，素色的不可爱，但实用便宜，我还推荐给办公室的宝妈们。"

比起普通一次性围裙

老年饭兜防护得相当全面（图源：网络）

经过 " 老年严选 " 的日常用品，无论质量还是使用观感，都会最直接地让年轻人体会到什么叫 " 钱花在刀刃上 "。

除了助浴椅、围兜和保暖护膝等生活用品外，养生产品也是年轻人中的大热门。

佳嘉在照抄老年人购物车的过程中，也借鉴到了一些生活习惯。

从买金银菊花和红枣拿到办公室泡水，到把蛋糕面包改成罐装燕窝和阿胶膏，早晚各一袋枸杞原浆，脆皮年轻人有自成一套的 " 中式保命套餐 "。

她过去只听家里人说艾灸好处多，仔细研究发现艾草产品的功效条条都对自己的症，所以开始批量买下艾草足贴、艾叶泡脚包，和朋友、同事、家人一起养生。

据京东健康数据显示，2023 年，在 35 岁以下消费者最爱买的产品 TOP10 中，带有艾叶、艾灸、艾草等产品占比超过 60%。越来越多年轻人会愿意购买适老膏贴类产品，来缓解身体不适。

艾草系列产品普遍有不少回头客（图源：网络）

" 起初身边人见我买这些还挺惊讶，但也会夸我在网上买的经络锤的确实用，现在年轻人见面都组养生局了。"

佳嘉在 " 蹭老式消费 " 中尝到了甜头，杀菌湿巾总是老年版更加大加厚，分装药盒、一次性用具、防水用品也总是老年人版本的质量更胜一筹。

年轻人对老年用品的青睐，也一并蔓延到老年电动轮椅上。

"30 岁的我开始每天坐轮椅通勤 " " 开电动轮椅上下班 " 也成为了年轻人讨论的新热点。

年轻人开始乘坐电动轮椅频频出现在高校、食堂、商场，并偶尔在安全道路上进行一场 " 轮椅友谊赛 "。

电动轮椅，年轻人的偷懒神器（图源：网络）

健康的身体和及时享乐的灵魂，都通过乘坐电动轮椅来安放。

京东健康数据显示，仅仅 2023 年上半年，电动轮椅的成交订单量就增长超过 60%。

获年轻人偏爱的适老产品中，

藏着消费的本质

年轻人买适老产品，正逐渐变成一种新生活方式。

消费最基本的问题：是否需要，是否有用，是否实用。适老产品告诉年轻人：价格低并不代表性价比高，确实有需要的情况下，买到物超所值又经久耐用的商品，才掌握了真正的性价比。

适老产品解决了老年人需求的同时，也开始帮年轻人正视自己的真正需求。

比谁更会省，成年轻人中的消费新走向（图源：网络）

都说年轻人为了省钱开始 " 反消费主义 "，但大家不是不花钱，而是约束自己不要乱花钱，老年用品类目下的商品，总能靠 " 物有所值 " 完成任务。

成长在网购飞速发展时代的年轻人，最终都会经历一个 " 质疑、理解、成为 " 的消费习惯转变。

从狂买乱买，到对消费的需求回归到务实的本质，现在的年轻人和老年群体买东西抱有同样的需求：便宜、实惠、质量好。

当代年轻人，正小心翼翼地在 " 消费主义陷阱 " 和 " 盲目追求极致性价比 " 之间寻找一个平衡点。

年轻人的现实生活也随着消费习惯一同发生了变化。

很多年轻人过去在网购时常会冲动消费，滑动推荐时，心情游走在 " 不知道有没有用，但我想要 " 和 " 这么便宜，总会派上用场 "。

适老用品帮助年轻人把购物，变成了一道需要 / 不需要的选择题。

年轻人也会在正视消费需求后，重新注视到那些真正需要 " 助老产品 " 的老年人。

就像常菁在没买助浴椅前，从没真正注意到家里老人洗澡时的安全指数。

" 之前只是嘱咐他们洗澡要慢点，我在家的时候能帮老人洗洗，但自己用了助浴椅后才惊觉，家里有老人的都应该常备一个好放心。"

跟着老年群体买老年用品，这场消费风潮，又由生活已发生改变的年轻人推己及人，将真正好用的适老产品送回给老年人。

老年人的生活困境，常常正是我们平常容易忽视的，那些类似 " 洗澡 " 的日常小事。

据相关数据显示，跌倒已成为 65 岁以上老人因伤致死的首位原因，我国每年约有 4000 万老人发生至少 1 次跌倒；地面湿滑的浴室 / 卫生间更会增加老年人跌倒的风险。

母亲节前夕，京东健康启动 " 坐着洗澡 " 公益项目，面向老年群体免费发放助浴椅引起了很多人关注，这一类的小型公益项目能悄悄戳中年轻人。

老年人的生活方式，也可以通过适老产品或助浴椅为一个起点，开启一场生活的新改变。或许在 " 蹭老式消费 " 破圈的初期，这种消费模式常被归类为年轻人的 " 薅羊毛新手段 "。

实际上，只是年轻人对高性价比和高体验感的渴求。经过年轻人的持续挖宝，那些曾经不被中老年群体熟知的适老产品，开始被更多大众熟知。

年轻人把适老产品买给自己，买给家人，买给真正需要的不同群体，才能真正实现产品的物尽其用。

* 本文中人物均为化名