苹果加入“618价格战”，最高降价2050元，网友吐槽：买贵了

随着 618 年中购物节的来临，不少手机厂商开启了降价促销活动。近日，官方价历来最 " 坚挺 " 的苹果也加入 618 价格战，引发网友热议。

据了解，今年 5 月 20 日，苹果在天猫 Apple Store 官方旗舰店已经开启了官方降价活动。在叠加官方优惠劵和天猫优惠劵后，iPhone 15 Pro Max（1TB 版本）的售价相比原价便宜了 2250 元，而售价最低的 iPhone 15（128GB 版本）也能优惠 1400 元。综合来看，如今在天猫苹果官方店购买 iPhone 15 系列的价格如下：

iPhone 15 售价 4599 元起（原价 5999 元），iPhone 15 Plus 售价 5599 元起（6000 元），iPhone 15 Pro 售价 6099 元起（原价 7999 元），iPhone 15 Pro Max 则为 7949 元起（原价 9999 元）。除此之外，记者在京东 Apple 授权店的活动页面发现，iPhone 15 活动价为 4699 元起，意味着这是苹果加入电商平台以来，极为罕见的官方降价幅度高于授权店。

据了解，这已经是苹果对 iPhone 15 系列售价的第二次下调了，上一次是在 iPhone 15 系列发售仅一个月后，起售价就大概下调了 800 元。短短七个月，官方降价两次，这在苹果历史上是第一次。

不少网友纷纷表示 " 这个价格入手苹果很香 "，还有网友抱怨自己 " 买早了买贵了 "。

业内：预计苹果第二季度的挑战会更大

在财报发布会上，苹果 CEO 库克表示，中国销售 " 意外增长 "。上个月，苹果上海第八家旗舰店开幕，库克亲临现场揭幕。不过在分析师看来，苹果在中国的销售巅峰时期已经过去。

研究机构 Canalys 高级分析师朱嘉弢对记者表示，上半年是苹果的销售淡季，第一季度销量情况不理想，预计第二季度的挑战会更大，同比销量也会下滑。

那么，苹果的降价行为未来会走向 " 常态化 " 吗？对此，朱嘉弢表示，在他看来，苹果频繁降价的策略今年应该会延续，但不至于常态化，降价行为一般仍跟随国内的促销活动。" 苹果相比于去年的销量来说是下跌的，所以它目前存在一些销售压力，并且我们认为当前苹果的库存情况应该是相对偏高的（并非不健康），所以促销降价是符合我们预期的。"

当谈及苹果 " 降价换量 " 策略能否一直见效时，他表示："618 或者双十一那个月或者那个季度确实是一个销售旺季，如果某个品牌降价很厉害的话，肯定是有一些效果的，但本质上相当于把人们的需求前移了，拉长时间来看，其实对大盘（国内手机市场）没有太大的影响。从苹果的角度来看，降价短期还是会有销量的，但是从中长期来看，它下跌的趋势暂时还挺难去缓解。一方面，国内大盘刚刚回暖，相比于高峰时期，人们对旗舰机的消费力有所下滑；另一方面，市场竞争上，先不说华为，其他很多中国厂商都有新的产品，包括 AI 手机、折叠手机等等，安卓品牌会给苹果带来压力。"

媒体：苹果手机官降高达两千，国内市场竞争更加激烈

羊城派对此表示，苹果手机降价当然能收割一批新用户，这对价格接近的高端国产手机，也是一种沉重的打压。因为国产手机的品牌实力并不是压倒性的，仍然要靠性价比和卖力地喊，才能获得和苹果同等的认知。一旦苹果下压，国产品牌的护城河也可能失守。这时候就要考验国产品牌的成本控制和续命能力了。能不能跟随降价，还是说还能守住利润；产品一降，品牌价值会不会打回几年前的样子。摆在二线和平替们面前的选择是很痛苦的。

如今借助 618 的促销，苹果等国外品牌的降价，与其是对销量的追求，不如是对多年积累的品牌与技术形象的一次经济兑现。只要形象能不断提升，那么这种兑现就会无穷无尽。下半年上市苹果 16，照样可以把价位拉回去。国内品牌要与之竞争，也只能适应这些巨头的开发和营销节奏。甚至，一年一更新还不行，得一年两更新才能顶得住。开发和营销成本越高，盈利就越难，价格战一来，生存更难，所以最后还是得回到技术布局和竞争的本质上。

苹果明年或将推出 " 更薄 " 的手机，与 iPhone17 同时发布

据界面新闻报道，多名知情人士称，苹果公司正在开发一款更薄的 iPhone，最早可能于 2025 年发布。知情人士说，这款更薄的 iPhone 可能与 iPhone 17 同时发布，预计将于 2025 年 9 月发布。

他们还表示，这款 iPhone 的售价可能高于 iPhone Pro Max，后者是苹果目前最贵的机型，起价为 1200 美元。

面对苹果的 " 以价换量 "，同样价格，你是会买 iPhone 15，还是华为小米呢？（综合齐鲁壹点报道）