“七连跌” VF集团挖角，前Lululemon首席产品官担任Vans新总裁

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蓝鲸财经记者 王涵艺

5 月 31 日，蓝鲸财经记者获悉，美国户外服饰 VF 集团 ( NYSE:VFC ) 将前 Lululemon 首席产品官 Sun Choe 任命为 Vans 品牌的全球总裁，期待她能带领 Vans 实现盈利。

图片来源：截自 VF 集团官网

此前，Lululemon 宣布 Sun Choe 离职的消息，导致其股价上周下降了 10%。今年以来，Lululemon 的股价已经下跌超过 40%，成为标普 500 指数中表现最弱的股票。

分析师推测，Lululemon 的产品和品牌团队重组可能预示着未来数个季度销售的持续低迷，预计其第一季度的同店销售额增长率将罕见地降至 6.6% 的个位数增长。

Sun Choe 曾在 Marc Jacobs 担任全球首席商品策划，并在 Gap、Levi ’ s、Guess 和 Urban Outfitters 等品牌积累了丰富经验。她自 2016 年 12 月加入 Lululemon，担任商品策划高级副总裁，并于 2018 年晋升为首席产品官。在她的领导下，Lululemon 的总销售额从 32.9 亿美元激增至 96.2 亿美元，增长了近三倍。

"Sun 是一个强大的领导者，专注于消费者洞察力，在推动品牌热潮并将其转化为财务业绩方面有着良好的业绩记录。我相信 Sun 是 Vans 正确的领导者 "，VF 总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 表示，" 随着 Sun 的任命，我们正在进一步改革 VF 领导团队，以点燃我们品牌的增长，并提高股东和其他利益相关者的价值。"

对此，Sun Choe 则表示 Vans 是一个令人难以置信的品牌，拥有传奇的历史和忠实的客户群。她同时称自己热衷于建立高绩效的文化和团队，创造伟大的设计和客人体验，与世界各地的消费者建立持久而有意义的联系。她已经迫不及待想开始投入工作了。

值得一提的是，Bracken Darrell 去年加盟 VF 集团后对集团管理层进行了 " 血洗 "，新任命的管理层均有零售和科技两大行业背景，包括来自 Salesforce 的新首席人力资源官 Brent Hyder、来自电商巨头 Spotify 的新首席财务官 Paul Vogel，另外，集团新的首席设计官 Alastair Curtis 同样来自 Lululemon。

VF 集团旗下拥有 Vans、The North Face、Supreme 等品牌，但业绩实在不容乐观。根据上周发布的最新财报，VF 集团已连续第七个季度营收下滑，最近两个季度的跌幅扩大至双位数。

2024 财年，VF 集团营收同比减少 10% 至 104.55 亿美元（约合人民币 757 亿元）；毛利率同比减少 0.5 个百分点至 52.0%；净利润由上年的 1.19 亿元转亏，亏损 9.69 亿美元（约合人民币 70 亿元），是自 2019 财年以来首次出现亏损。

值得注意的是，最头部的两个品牌 Vans 和 The North Face 已调转位置，长期作为集团第一大品牌的 Vans，在 2024 财年营收已跌破 30 亿美元，被更抗压的 The North Face 以接近 37 亿美元的营收超越。

截至 3 月 30 日的三个月内，VF 集团的收入下降了 13%，达到 23.7 亿美元，未达到分析师预期的 24.1 亿美元，Vans 品牌的收入下降了 26%，至 6.3 亿美元。

此外，出售发展不佳的资产以降低运营成本，也在成为 VF 集团提振业绩的手段。WWD 援引消息人士称，VF 集团已经聘请高盛作为顾问，探索出售 Supreme，不过两间公司均拒绝回应此事。

但相比起来，寻找新增长点会更为迫切，这也意味着 Vans 全球品牌总裁一职至关重要，集团对新总裁 Sun Choe 无疑寄予了期待与厚望。

此举在长期低迷的二级市场，表现出一定程度上的利好。截至 5 月 30 日收盘，VF 集团的股价在盘后交易中上涨了 6.2%，达到 12.3 美元，市值约为 48 亿美元。

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