遍地都是打假博主，靠什么赚钱？

文 | 定焦，作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠

"X 城的金店，最近谁敢惹事，我一家家打。"

"X 城，我要在这里好好摩擦摩擦。"

" 你现在有多嚣张，等会就有多狼狈。"

今年 5 月中旬以来，多位 " 打假 " 博主在连云港、南京、安徽芜湖等地，给当地的 " 鬼秤 " 商家们上了一课。

这些博主们在与涉事商家及市场管理人员进行协商时，被抢摔手机、肢体推搡等的现场视频一经发布，随即引发热议，频频登上热搜。

随后，多起 " 鬼秤 " 事件迎来处罚结果——涉事商户被清退出场，商家和市场管理方双双罚款，这些打假博主也大涨粉量，被一些人视为 " 打假英雄 "、" 正义使者 "。

类似的打假题材视频，已经不是第一次成为流量密码了。前有曝光路边榴莲摊贩鬼秤的博主 "B 太 "，粉丝两千多万，打假视频动辄百万点赞起步；后有博主 " 铁头惩恶扬善 "（下称 " 铁头 "）因打假三亚某海鲜市场缺斤少两，5 天涨粉 200 多万。

现在，打假博主无论去哪个城市，都会挑动商家和网友的神经——例如，本地网友喊话商家 " 别丢脸 "，外地网友喊话博主到自己所在的城市 " 排雷出气 "。

打假博主，最初因 " 胆大 "" 正义 " 而出圈。在短视频中，他们表现得不怕得罪商家，常在消费取证后，对缺斤少两、乱收费、以次充好等乱象进行维权，因此收获了粉丝的高度信任。

一些打假博主在快速涨粉后，却开始频频翻车，例如，" 铁头 " 就因在直播间自曝涉黄而遭遇全网封禁。

但 " 一个铁头倒下了，千万个铁头站起来 "，打假博主赚取流量的同时，外界的质疑声一直不断：" 打假 " 到底是为了正义还是流量？用这么激烈的方式维权，是否会来带副作用？有了粉丝开始带货后，为什么频繁翻车？

打假博主，攻占短视频

自从今年 2 月打假博主 " 铁头 " 被全网封号以后，短视频平台上类似的打假博主越来越多。尤其过去一个月，这类博主的粉丝量飙升，从 5 月中旬开始，多个城市爆发 " 鬼秤 " 事件，频频登上热搜。" 鬼秤 " 事件背后往往都站着打假博主。

今年 5 月 16 日，打假博主 " 狂飙兄弟 " 称，在连云港市海鲜蔬菜直销市场遭遇 " 鬼秤 "，在寻求市场管理方帮助时，遭对方围堵并抢夺手机。5 月 19 日，连云港海州区联合调查组发布通报称：对涉事商户罚款 3 万元，对市场主办方罚款 35 万元，并对市场主办方工作人员予以行政拘留。

博主 " 狂飙兄弟 " 在连云港打假

无独有偶，5 月 18 日，打假博主 " 黑白一二 " 发视频称，其在南京市某农贸市场买鱼，复秤时发现少了四两，随后寻求市场管理人员帮助，却被市场管理人员抢摔手机。目前涉事商户已被清退。

同日，打假博主 " 铁拳出击 " 发布视频称，其在南京一水果店遇到 " 缺斤少两 " 并遭店主 " 动手 "。目前该店已暂停营业，并罚款 3.2 万元。

博主 " 黑白一二 " 和 " 铁拳出击 " 发布的打假视频

5 月 25 日，" 铁拳出击 " 再发视频称，在安徽芜湖某黄金回收店遭遇 " 鬼秤 "，约 31 克的黄金，店内称重不足 16 克。后续，该商家被顶格处以罚款 22000 元。

从 5 月中旬到现在，这类 " 鬼秤打假 " 事件在多地上演，博主们持续更新视频，" 鬼秤 " 事件变成全民关注的焦点；博主打假反遭 " 威胁 "，也引爆了热点话题。

截至目前，" 鬼秤 " 关键词在过去一个月内连上 13 条微博热搜，" 鬼秤 "" 打假 " 等话题在抖音有近 400 亿播放量。

值得一提的是，打假博主们的视频拍摄内容、风格和人设，都和被封禁的网红 " 铁头 " 有相似之处。这些博主都是从日常生活中常见的消费陷阱出发，通过消费取证后，大多会在现场进行喊话，用气势和嗓门 " 把事情闹大 "，塑造具有正义感的 " 铁拳 "" 狂飙 " 的形象，最后以给出维权结果收尾。

打假，让博主们收获流量，他们的维权方式，帮助消费者避免了潜在的消费陷阱，也一定程度上起到了监督和震慑商家、矫正市场风气的效果。" 这些博主也在某种程度上打破了消费者和商家的不平等地位。"资深短视频 IP 操盘手 Jerry 表示。

北京中银（南京）律师事务所律师张苒苒称，这些打假博主提高了消费者的法律意识、维权意识，在打假过程中进行普法。部分消费者开始有了试秤、复称的维权意识。

用户留言

" 打假 " 是一个比较容易吸粉和建立信任度的短视频内容赛道，博主们的直播和涨粉数据也证实了这一点。

打假博主在视频号直播，观看人次超 6 万

" 狂飙兄弟 " 在近期的直播中透露了自己全平台的播放量数据，其中视频号约一亿，高于抖音的七千万和快手的四千万。同时，这些博主近期开始在视频号频繁开播，直播间往往能冲到六七万观看人次，远高于其他类型的直播间。

「定焦」制图 数据源 / 新抖

Jerry 分析，从市场诉求看，消费者苦 " 缺斤短两 " 久矣，但自身维权费时费力还容易不了了之，这类打假博主的视频内容，呈现出解决问题并帮助消费者解气的特点，网友会自发将此类视频推向更高流量。从内容属性来看，短视频平台也需要有噱头和强互动的作品，而打假类视频符合需求。

" 商家越是阻拦，博主们的人设就越锋利，观众看着也就越解气，视频流量也就越大，影响力也就越大。" 豹变 IP 创始人张大豆称。

打假博主，为正义还是为流量？

打假博主天然吸引流量，有流量就有人跟风生产内容。但随着打假博主的赛道越来越拥挤，争议声也随之出现。

有商家认为，市场内某一家店被打假了，整个市场的生意都会受到波及，短期内还会有别的博主来打假，市场秩序陷入混乱。

有用户认为，部分博主的视频会强调城市，让人 " 以偏概全 " 地留下对这个城市的负面印象。

还有一种常见的声音是，这类博主跟风打假、跟风维权的风气盛行，多数博主的视频中，还往往以冲突性画面为主，有刻意激化矛盾、赚取流量之嫌。

比如，一些小的打假博主会跟着大博主维权的步伐走，大博主刚打过假，一批小博主可能就跟上了；还有一些博主会在店内叫喊，曝光商家收取 2 元打包费、10 元炭火费、少了 2 两秤等，被网友质疑 " 小题大做 "" 故意把事情搞大 "。

打假博主拍摄别的博主的打假现场

" 打假博主这样做，到底是为正义还是为流量？"大量网友问道。

MCN 机构运营负责人周凯不认为 " 激烈对抗 " 是一种合理的打假方式，相反，经过流量放大后，这种维权的方式是错误示范。商家一经打假博主曝光，信誉度很难回升，即使日后改正也无济于事。博主过激式的打假维权，可能会激起商家群体的反弹，这对消费者不一定是好事。

很多网友开始质疑打假博主的动机，因为他们快速吸粉后，转头就开始用流量变现。

实际上，有了 " 铁头 " 和辛吉飞直播带货翻车的例子，目前的打假博主都没有开启直播带货，且在变现时显得 " 小心翼翼 "。据「定焦」观察，目前这类博主常用的变现方式有三种，在视频评论区推荐商品链接、橱窗带货和切片广告。

打假博主常用的三种变现方式

当然，打假博主也会在变现时，解释为什么边打假边赚钱。

有博主在直播时表示，打假的成本很高，机酒餐食人工一个月需要 3 万，还要熬夜剪辑，" 自己负担很重，但没时间带货 "。有博主下午直播打假后，晚上在直播间上架了商品链接，称 " 有需要的咱再买，支持弟弟的打假事业，博主都要吃饭，但我只吃干净的饭，不强买强卖。"

Jerry 称，现在的短视频行业，流量和粉丝并不能直接决定变现，这类博主前期积累的流量比较泛化，购买力不强。现在的短视频博主比拼的是专业性，而这恰恰是打假博主的弱点。

打假博主，能火多久？

打假博主们扮演的 " 民间判官 " 的角色，某种程度上投射的是消费大众对规范市场秩序、维护消费者权益的一种希冀情绪。

更多人好奇的是，打假博主会像曾经的 " 铁头 " 一样火一阵就消失吗？这类博主会长期存在吗？

" 消费者对诚信和质量的关注不会消失，但网红打假博主是否会长期存在，这取决于市场需求、监管政策、博主自身的专业性和自制力等。"Jerry 解释，博主们需要不断更新打假的品类，以避免观众的审美疲劳和信任危机，另外，博主们还要在涨粉过快的情况下，保持清醒、敬畏流量。

" 狂飙兄弟 " 称，自连云港鬼秤事件后，选择了 " 自降热度 "，因为 " 打假之路，稳比狠重要 "。他表示，接下来可能会考虑从 " 游戏未成年充值 " 方向的打假，同时，未来也会跳出打假的圈子，开拓更多内容方向。

但不可避免的，因为更新频率不高、内容同质化严重、团队不够专业等原因，即使是头部的打假博主，涨粉速度已经大不如前，整体粉丝量也停留在几十万到百万区间。

同样早就开始积极寻找下一阶段发展路径的，还有博主 B 太。过去两年，从美食博主转型而来的 B 太，在尽力摆脱打假博主的单一身份，一边教人在美食方面不踩坑，内容涉及鬼秤、食品安全等；一边与多地文旅部门和京东等公司联动，进行城市旅游、人文美食和产品溯源的推广。

B 太与官方部门和大厂合作的方式，在一定程度上为他背书，出圈方式类似于曾经的 " 富士康质检员 " 张全蛋，都是将个人 IP 与品质和信任挂钩。

但这种方式也有局限，比如过度商业化可能导致博主的独立性受到质疑，并限制其揭露某些潜在的商业伙伴。

更深层次的问题是，打假博主不论是收集需要打假的信息，还是想靠影响力变现，都需要流量，但过度曝光、过于高调，反而不利于打假。

" 狂飙兄弟 " 在直播中表示，自己从来不会提前说自己接下来要去哪个城市打假，不然就没效果了。" 有一次去日照，被当地人拍了个照片发到网上，百万播放量，商贩们都在群里提醒同行说狂飙兄弟来了，大家这两天注意一下。"

作为消费者，我们应该正视打假博主，既要看到他们揭露问题、提升维权意识的积极作用，也要保持理性，辨别信息的准确性。" 打假博主跟任何短视频博主都无本质区别，不要在他们身上寄予太多意义。" 周凯称。毕竟，要让缺斤少两、以次充好、假冒伪劣等行为消失，不能仅靠网红博主之力。

对打假博主来说，把握尺度非常重要。打假博主应守住法律红线，合法合规打假，并注意自身安全。

律师张苒苒提醒，有些博主收费帮人打假、投诉有问题的商品，不涉嫌违法，可一旦打假行为超出了合理、合法的范围，导致商家或周边商家无法正常经营，可能违反了相关法律法规，需承担相应的法律责任。例如采取恶意打假、恶意投诉、在打假过程中对商家进行骚扰、威胁、恐吓等不当行为，可能被认定为敲诈勒索、强迫索赔、寻衅滋事等。

实际上，多个平台对这类打假内容也在加强监管。有短视频平台运营告诉「定焦」，平台对内容负责，消费者对博主的信任不应被透支。要想让打假在内容变现赛道真正持续下去，平台和博主都需要走出流量至上的误区。

* 应受访者要求，文中 Jerry、周凯为化名。