2024上半年剧集市场复盘：质增量减之下，腾讯持续领跑

文 | 眸娱

随着 2024 上半年结束，剧集市场长视频平台的比拼也告一段落了。

总结 2024H1 阶段的剧集市场，依旧延续了 " 高质量增长 " 的发展路线，具体表现在数量上的减少和质量上的提升，" 质增量减 "成为这一阶段的关键词。

根据灯塔专业版数据，2024 上半年有效播放剧集共计 149 部，数量上相比去年同期减少了 6.8%，但正片播放量不降反增，累计达到 534.07 亿，同比增长了 35.1%。同时上半年 V 榜热度指数 80+ 的剧集共有 32 部，为近三年最佳成绩。

在高质量发展轨道不变的趋势之下，长视频平台的剧集创作也从拼数量转变为拼质量，通过高质量内容带动市场的增长。

告别 2024 上半年，长视频平台的比拼进入到了下半场，已经到来的暑期档逐渐火热，下半年剧集市场能否延续高质量增长，成为全行业共同努力的方向。

2024H1：新增长、新生机、新趋势

今年上半年的剧集市场，依旧保持着生机勃勃的向上姿态，在整体大盘持续向好的同时，迎来了 " 三大新变 "。

一是新增长，头部品质爆款连发带动剧集市场大盘热度的提升。

2024H1 虽然缺少《狂飙》这种全民大爆款，但头部剧集表现百花齐放，从播出成绩和热度来看更为平均一些，这主要得益于剧集创作整体质量的提升。

不同于去年《狂飙》狂揽百亿播放量一枝独秀，今年的爆款可以说是 " 绵延不绝 "。根据灯塔专业版认证，《繁花》《与凤行》《庆余年 2》《墨雨云间》四部爆款贯穿了 2024 上半年，头部爆款的持续输出致使剧集市场始终保持着较为活跃的状态。

在上半年的爆款中，《墨雨云间》格外引人注目，小投资剧、前期招商并不理想，最终播出效果却能够与头部项目并列四大爆款，意味着腰部剧集的质量有了明显提升，更多高质量内容带动了大盘热度的飙升。

二是新生机，古装剧成功翻盘重回爆款之列。

从内容创作上来看，古装题材无疑是今年上半年表现最亮眼的赛道。在古装剧由于长期质量不佳、成为烂片代名词之后，今年上半年迎来了彻底翻盘，凭借多部高质量剧集重回头部爆款之列。

灯塔专业版认证的四部爆款中，有三部古装剧，分属古装男频（《庆余年 2》）、古装仙侠（《与凤行》）、古装爱情（《墨雨云间》）三大赛道，呈现出了霸屏的趋势。

除了头部爆款被古装剧占领，根据 V 榜数据统计，H1 剧集网络播放指数 TOP30 中有 10 部古装剧，数量占到三分之一。不难发现，随着剧集创作开始拼质量，古装剧质量得到明显提升后，在剧集市场依旧拥有相当强的竞争力。

三是新趋势，迷你精品剧成为剧集市场的新创作趋势。

在剧集市场追求高质量发展的过程中，" 小而美 " 的迷你精品剧提供了一个新解法，2024 上半年《我的阿勒泰》和《新生》的成功，推动着迷你精品剧成为了新的创作趋势。

爱奇艺在今年推出了新的剧集厂牌 " 微尘剧场 "，首部迷你精品剧《我的阿勒泰》实现了口碑和热度双收，以电影般的出色质感拿下了 8.5 分的豆瓣高分；优酷的悬疑短剧《新生》新颖紧凑的剧情好评满满，豆瓣评分高达 7 分。

相比于长视频，迷你精品剧主打拥有电影感的电视剧，通过更紧凑的剧情、更丰富的内容、更极致的视听体验，来实现剧集质量的提升。

2024 上半年剧集市场的三大新变化，实际上还是围绕着 " 高质量发展 " 的路线，在内容质量、类型创作、篇幅体量等各个方面进行了更新，实现了剧集创作的全方位升级。剧集市场高质量增长的背后，是以爱、优、腾为主的长视频平台的持续发力。

腾讯领跑 2024H1 剧集市场

2024 上半年剧集市场三大头部视频平台的比拼，以腾讯的胜利告终。

根据 V 榜数据统计，2024H1 剧集网络播放指数 TOP30 中，腾讯足足有 12 部，全平台网播指数达到 90+ 量级爆款剧有四部，腾讯就占了 3 部，要知道 2023 年全年播放指数达到 90+ 的剧集总共只有 2 部。

除了在剧集热度上保持优势之外，腾讯也补上了口碑剧缺失的短板。根据 V 榜统计，腾讯 2024 上半年共有 9 部剧豆瓣评分超过 7 分，与有着 " 高分剧工厂 " 的爱奇艺平分秋色，实现了热度和口碑的双丰收。

从爆款剧数量、热播剧数量以及高分剧数量全方位来看，H1 阶段腾讯始终处于领先地位，表现相当亮眼，这主要得益于《繁花》《与凤行》《庆余年 2》等头部项目的集中播出，尤其是《庆余年 2》成为了 2024 上半年的剧王，助力腾讯持续领跑剧集市场。

相比于腾讯的春风得意，爱奇艺在 2024 上半年的表现稍显落寞，受到无爆款剧集产出的影响，导致网络声量和热度的缺失，但从整体播出效果来看，爱奇艺依旧交出了一份不错的成绩单。

根据灯塔专业版数据统计，2024H1 阶段，爱奇艺独播剧数量达到了 47 部，同比增长了 20%，累计播放量达到 127.76 亿，在三大头部视频平台中位列第一。

事实上，缺少头部爆款是爱奇艺进入 2024 年以来遭遇的一大难题，《狐妖小红娘月红篇》《城中之城》等重点剧集的播出成绩均未达到预期，在此情况之下，独播剧实现 " 双量 " 增长主要依靠腰部剧集质量水准的提升，再一次印证爱奇艺坚持高质量发展路线的必要性。

一向垫底的优酷在 2024H1 阶段异军突起，悬疑题材迷你精品剧《新生》信息差诈骗设定新颖，成为悬疑赛道的一匹黑马；复仇爽剧《墨雨云间》打响暑期档，再次掀起一波宅斗剧热潮；《花间令》《惜花芷》等小成本古装剧播出效果均超出了预期。

虽然从热播剧数量、播放量、口碑等各个维度来看，优酷依旧稍稍落后其他平台，但也凭借几部小成本剧的逆袭给了观众和市场不小的惊喜。

纵览三大头部视频平台在 2024H1 阶段交出的成绩单，腾讯头部爆款频出领跑剧集市场、爱奇艺依靠腰部高质量剧集稳住行业地位、优酷依靠小成本创新品类剧实现逆袭，体现出了品质内容和创新内容的重要性。

随着市场需求以及观众审美水平的提高，头部视频平台的剧集创作从拼数量走向拼质量、拼创新，推动着剧集市场走向一个全新的、充满活力的高质量增长阶段。

剧集市场展开新一轮比拼

剧集市场开启了下半场的比拼，新一轮的 " 大战 " 以近在眉睫的暑期档为开端，作为剧集市场全年最重要的档期，暑期档之争备受关注。

进入七月份，随着《墨雨云间》《玫瑰的故事》等热播剧的完结，三大头部平台再次站在了同一起跑线上，目前腾讯的金庸 IP 剧《铁血丹心》、爱奇艺的古装悬疑剧《颜心记》、优酷的古装重生剧《度华年》等三大平台在播剧成绩均未达预期，观众和市场的期待放在了预排播的剧集上。

从三大平台的暑期档排播来看，腾讯依旧保持着领先优势。

定档 7 月 8 日的《长相思 2》市场关注度遥遥领先，一方面是去年暑期档第一季的热播为第二季打好了受众基础，另一方面是 " 大 IP+ 大流量 " 的制作模式拥有不小的底盘，《长相思 2》是今夏最有爆款潜力的剧集。

同时进入腾讯排播的还有许凯、谭松韵主演的都市剧《你比星光美丽》，欧阳娜娜、高伟光主演的民国奇幻剧《冰雪谣》，黄景瑜、辛芷蕾主演的《孤战迷城》...... 总体来说题材多元化、演员卡司强大，今年暑期档腾讯依旧是志在必得。

相对于腾讯，爱奇艺和优酷存货虽然不少，但暑期档备播剧潜力不足。

优酷暑期档预排播的《少年白马醉春风》是 " 少歌宇宙 " 系列 IP 之一，男频武侠虽然有一定的关注度，但受众有限，《少年歌行》就存在口碑尚佳、热度欠缺的情况。

爱奇艺目前仅拿出了与腾讯拼播的《孤战迷城》，《我是刑警》《乌云之上》《北上》等多部阵容强大的重点剧集还未正式定档，目前来看暑期档不容乐观。

客观来说，虽然今年暑期档腾讯的优势十分明显，但爱奇艺和优酷明显处于还未发力的状态，观众和市场都期待着三大头部视频平台能够在暑期档带来更多高品质内容，为 2024 下半年剧集市场打开一个不错的局面。