2024年的暑期档不是好与坏，而是乱

文 | 眸娱

如题，目前一直被唱衰的暑期档，并非单纯的好或坏，一个更准确的形容是：乱。

很难再见到这么难以估测的票房市场了。

在春节档以 80.16 亿的成绩刷新中国影史春节档票房纪录后，上半年票房成绩开始陷入持续性地低迷，总票房 239.02 亿，同比减少 23.28 亿。甚至开启了历史倒车，不敌 2016 年。

然而当你觉得今年可能要高开低走，受市场环境，票房会继续低迷下去时，4 月份的清明档，又以超 8.41 亿元的总票房成绩再次刷新中国影史同档期票房纪录。甚至，连带着后续的五一档，也以 15.27 亿元的票房总成绩，位居档期影史第四，放映场次刷新档期影史纪录。

那么就此好起来了吗？没有。

因为后续 6 月份的票房仅为 22.3 亿，成为上半年月票房最低，也是近十年来除疫情年份外最低的 6 月票房。即便在疫情期间的 2021 年和 2022 年，6 月票房也分别达到 21.03 亿和 19.2 亿。

而这个月份又很特殊，6 月票房通常被视为暑期档票房的先兆，这一低迷表现让市场对即将到来的暑期档感到担忧。

受此影响，发行市场出现混乱。刚进入 7 月，多部电影纷纷提档上映。其中，《海关战线》从原定 7 月 5 日提至 6 月 28 日，《默杀》从 7 月 4 日提至 7 月 3 日，《抓娃娃》则从 7 月 18 日提前至 7 月 16 日。

这其中也有插曲，7 月 3 日，王俊凯主演的《野孩子》宣布提档至 7 月 10 日上映。提档消息是上午公开的，退档公告是晚上发布的。这种朝令夕改说明发行方也陷入一种迷茫，不确定的情绪占据了市场上风。

在不确定的市场，我们更加迫切的需要用一些确定的消息来厘清 2024 年暑期档的情况。

" 暑期档到底有谁在啊？"

" 暑期档到底有谁在啊？" 方协文的这句话，特别适合用于观众向院线发问。

当中国走过大片时代、IP 时代，从 2020 年一直喊到今天的 " 含腾量 " 一词，无疑说明，在没有新的指标作为参考标准时，个人 IP 的影响力再次被市场视为关键的风向标。

不仅年初春节档 " 贾玲 "" 韩寒 " 的票房成绩可以证明这一点，包括在今年暑期档电影《抓娃娃》提档时，众多网友在预告片评论区集中表达的两种观点 " 看预告片不知道讲什么内容 " 以及 " 沈腾、马丽共同出演的，怎样都想去看 "，也可以看出，个人 IP 对于票房号召力。

除沈腾、马丽外，2024 年暑期档还有两位影人具备这种票房影响力：陈思诚、乌尔善。四人分别代表作品《抓娃娃》、《异人之下》、《解密》。

我们详细剖析下这三部作品：

沈腾、马丽主演的《抓娃娃》毫无疑问是整个暑期档，最突然又最具备竞争力的选手。整部电影的最大的卖点很简单：沈腾、马丽合作出演了。

两位喜剧人在大火后，久违地再次一起合作。根据沈腾近些年在电影市场的表现，几乎可以说是主演的电影部部爆红大卖，仅有两个例外：2023 年的《超能一家人》和 2022 年的《四海》，但这两部影片中沈腾均不是第一主角。而马丽本身也拥有良好的路人缘，观众对两人合体可谓期待已久，因此，电影行业对《抓娃娃》的票房前景期待空前，预计将达到 24 亿 -30 亿。市场唯一担心的是影片质量问题。但与两位演员合作的导演是闫非、彭大魔，此前两位导演指导的作品分别是《夏洛特烦恼》《西虹市首富》，属于是开心麻花喜剧电影中最受大众喜爱的。预告片中，对剧情内容的遮遮掩掩，在另一种程度上，也反应出了主创团队的自信。

和沈腾、马丽相比，乌尔善导演属于在 2023 年一战《封神》的代表。目前，电影版本的《异人之下》最大的困境就在于和剧版的差异。

像是这种 IP 开发的影视作品，参考漫威电影，我们不难发现除了电影质量本身以外，有一个值得关注的细节，就是 " 选角 "。演员人物形象要与 IP 原作契合，并且进行同一开发，用同一演员出演所有系列影视作品。

但现在，《异人之下》所出现的问题恰恰就是影视版本开发的太多了，加上乌尔善执导的电影版，目前有三个影视版本。

而在此前，彭昱畅主演的剧版口碑较好，人物形象已经深入人心。乌尔善又在《封神》中以善于选角闻名，因此在《异人之下》的宣传板块里，观众的讨论话题已经被 " 像不像 " 所占据。

这也成为了这部电影最大的不确定点：毕竟剧情观众都已经熟知，选角基本将成为影响电影票房与口碑的重要因素。

陈思诚，不同于前述影人，其成功更多源于市场对他过往佳绩的认可。他作为导演和监制，在《唐人街探案》、《误杀》及《消失的她》等影片中贡献突出。新片《解密》改编自麦家同名小说，聚焦数学天才容金珍的密码破解之旅。该片融合悬疑、谍战元素，预告片已显露其 " 视听大片 " 潜质，预计将成为暑期档的重磅作品。摄影大师曹郁的加盟，更添影片看点。同时，" 秃头刘昊然 " 的新造型也引爆社交话题，推动《解密》关注度飙升，百度指数激增 400% 以上，并登上多个社交平台热搜。

院线水暖，短视频先知

除个人 IP 影响外，近些年另一个能间接观测出票房走势的地方，在短视频平台。

复盘过往影视作品，《孤注一掷》的 " 缅北诈骗 " 让电影点映先火；《封神第一部》的 " 质子选角 " 和《长安三万里》的 " 亲子教育 " 让电影映后翻身；《消失的她》的 " 现实主义 " 更是让电影从头火到了尾。

现在的电影宣传，短视频能在任何适合切入并影响电影票房，只要发行方能精准的捕捉到观众的情绪点。

但这存在两个困难：其一是，根据当前暑期档电影放出的剧情来看，大部分作品内容都不具备这样一个情绪燃爆点；其二是，当下观众在审美、情绪、认知上变化幅度较快，发行方难以进行准确把控。

相较于短剧，电影制作周期长，在把握观众情绪上，更多是靠 " 碰 "。很有可能一年前年轻人最赞同的主义，一年后就成为了老旧的代表。

从这一点看，徐峥的沉淀之作《逆行人生》显然就有一点吃亏了，关于 " 中年优化后我去送外卖这件事 "，无论是 " 中年危机 " 亦或是 " 被算法困住的外卖员 " 在当前社会都很难引爆话题点。

相反，《默杀》结合悬疑与 " 校园霸凌 " 情节，成功踩中观众关注点，社交媒体话题和口碑迅速发酵，首日票房超 3000 万，登顶当日票房榜，次日便实现票房逆跌，豆瓣评分也达到 6.9，显示出强劲的市场表现。