得古装者得天下

文｜新声 Pro，作者 | 毛丽娜

伴随着《长相思第二季》的上线，今年古装剧集的鏖战进入白热化态势。

作为去年暑假的最大爆款，《长相思第一季》播出期间拿下腾讯剧集站内热度、腾讯拉新年榜电视剧、腾讯剧集招商品牌数量、腾讯剧云合酷云播放量、腾讯独播网剧云合集均播放量等多项第一。《长相思第二季》未播先火，正片尚未上线，相关角色热搜已经霸屏多个社交平台，无论是平台、制作公司还是市场都对其报以厚望，也让今年古装剧王的竞争更加激烈。

而从今年上半的剧集市场来看，无论是整体数量，还是爆款几率，古装依然占据核心位置。

赵丽颖与林更新二搭的《与凤行》3 月份上线，开播首日拿下多个榜单日冠。《与凤行》完播后，《庆余年 2》进一步催热古装市场，上线第一天用 57 分钟冲破 30000 热度值，成为腾讯平台最快破 3 万的剧集，并以 26.46 亿正片播放量拿下灯塔专业版 H1 电视剧排行榜榜首。

《庆余年 2》临近收官，优酷的《墨雨云间》接棒。作为 2024 年优酷热度值最快破万剧集 ,《墨雨云间》站内登上电视剧热度榜、优酷 V 榜总榜热度榜等 8 榜 TOP1，甚至拉动了优酷 App 的下载量。

在几家长视频平台公布的片单中，古装也是最主要的项目储备方向。这些项目背后站着的一批制作公司和创作者，也成为各平台抢夺和合作的核心产能，与此同时，以柠萌为代表，一批头部制作公司在拓品的过程中也将古装作为核心方向之一。

在堪称红海的竞争态势中，既面临用户审美需求的不断变化，也面对同质化严重，创新难的行业客观困境，尽管尚未出现颠覆性的变化，但古装赛道已经开始出现一些共识性的内容新趋势，多个平台也开始聚焦于自身厂牌风格的建立，甚至将其作为弯道超车的机会。

古装仍然是大盘主导者

古装 IP 剧仍是各平台的重点项目，而且能够有效撬动市场关注。

《与凤行》开播后不到 26 小时，站内热度即破 30000，成为当时腾讯视频站内破万速度最快的剧集，并拿下 23 个品牌；《庆余年 2》开播 1 小时，站内热度破 30000，吸引了 55 家品牌。

《墨雨云间》开播前并不被市场看好，开播大爆后品牌纷纷跟注，上线 5 天广告主翻倍，完结时品牌数达 42 个。即使是开播后成绩不如预期的《狐妖小红娘 · 月红篇》亦得到 35 家品牌的投放。

可见无论剧集市场风云变幻，古装剧在市场的核心地位很难撼动，品牌也愿意为此买单。

在近期各平台释出的片单中，古装剧仍是大品类，而且历史大剧将成为平台发力重点。

在今年四月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺发布「东方传奇」与「江湖篇」两大板块共计 14 部古装剧，《月红篇》和《颜心记》已经与观众见面，其余 12 部处于待播序列。

其中，《竹业篇》《王权篇》与已播的《月红篇》同属国漫 IP《狐妖小红娘》序列，《七月雪》改编自「新武侠作家」沧月同名作品，《大梦归离》由郭敬明执导，故事脱胎自《山海经》。《唐朝诡事录 · 西行》则由爱奇艺与长信传媒联合出品，郭靖宇监制，属《唐诡》系列 IP。《夜不收》则以明朝特种部队为刻画对象，是一部古装战争剧，而且集数不长，仅 18 集。

除此以外，爱奇艺的「凝计划」亦有多部历史大剧待播。《大唐赋》《大汉赋》是爱奇艺与中央电视台联合出品，《两京十五日》则改编自马伯庸同名小说。

6 月 24 日，腾讯视频举办了 2024 腾讯视频影视年度发布，其中重点发布古装项目共 13 个，除了今晚播出的《长相思第二季》，还有《将门独后》《柳舟记》《大奉打更人》《永夜星河》《贵女》等剧集。

在腾讯视频的古装剧储备中，也有两部马伯庸 IP 剧，《长安的荔枝》和《食南之徒》，另外还有一部鹅厂与新丽出品，被戏称为「巨饼」的历史正剧《风禾尽起张居正》待播。

今年上半年的古装剧市场中，优酷表现相当亮眼，借此势头优酷宠爱剧场最近官宣升级为「生花剧场」，未来还将有 6 部古装剧与观众见面。

《春花厌》是由优酷出品，好奇心影业、完美世界影视联合出品，被视为优酷下一个古装黑马。《珠帘玉幕》圆了观众看刘宇宁和赵露思二搭的心愿，也是黑马剧的有力竞争者。《灼灼韶华风禾起》实力派女演员热依扎主演，由优酷出品、阿里巴巴影业联合出品，是一部女性年代传奇大剧。

此外，优酷在历史大剧方面亦有储备。剧版《王阳明传》，由《觉醒年代》导演张永新执导，刘和平任文学顾问。去年十月开机的《清明上河图密码》，由张颂文与白百何主演，工夫影业制作，也是优酷的重点古装项目之一。

谁在操盘古装盛世

《墨雨云间》的热播，再度证明了欢娱影视在古装类型赛道上的核心竞争力与不可替代性。目前欢娱影视还有一部《五福临门》待播，于正任总制片人，是一部市井古装喜剧。

西嘻影业亦是古装类型赛道上的强势剧集公司之一。「擅做古装大剧」一直是西嘻创始人兼 CEO 杨晓培身上最重要的标签，《寂寞空庭春欲晚》《择天记》《扶摇》等古装大剧均有她参与制作。西嘻影业成立后，《千古玦尘》和《且试天下》奠定其在古装类型赛道的地位。

依托在古装赛道的优势，这几年西嘻影业在向多元化发展，但仍旧保证了每年 1-2 部古装剧的出品速度。上视节期间，西嘻影业公布了《似锦》《白衣公卿》《胡善围》三部古装剧项目储备，其中《胡善围》是其此前并未涉猎过的真实历史人物改编。

2018 年，新丽传媒加入阅文集团 , 成为其内容产业链条中的重要一环，这种「先天优势」使得新丽与好故事的距离，较之其他剧集公司更近。

上半年热门爆剧《与凤行》《庆余年 2》背后均有新丽的身影，此外，在后续储备中，新丽还有古装玄幻探案剧《大奉打更人》与历史传记正剧《风禾尽起张居正》这两部极具爆款卖相的待播剧。

这几年古装剧赛道还涌现出不少新势力。

「郭氏美学」已经得到了市场普遍认可，《云之羽》播出后，郭敬明的最世文化也凭借着对服化道的瑰丽打磨，跻身古装剧新势力行列。2022 年《苍兰诀》的热播让恒星引力在打响了口碑认知，爱奇艺待播的《竹业篇》《王权篇》与腾讯视频待播的《永夜星河》《古乐风华录》均出自恒星引力之手。作家桐华则与闺蜜汤攀晶一起成立了星莲影视，《长相思第一部》是该公司成立后的第二部作品。

新老势力之外，还有头部剧集公司在向古装赛道不断拓展。

擅长现实主义题材的柠萌影视，去年年末以《一念关山》杀入古装赛道。一姐刘诗诗搭配当红小生刘宇宁，有效撬动市场关注，也让柠萌在古装赛道收获开门红。此外柠萌还储备有《书卷一梦》《子夜归》《月明千里》和归属于《一念》系列的《一念江南》。

推出了 2023 第一爆款《狂飙》的留白影视比较特殊，他们与马伯庸 IP 之间有深度绑定关系，比如《长安十二时辰》《显微镜下的大明之丝绢案》，还有腾讯视频待播的马伯庸 IP 剧《长安的荔枝》。

水流的方向在变化

看过了平台及剧集公司的待播储备后，不难发现古装类型赛道的水流方向已经在悄然发生了变化。我们或许可以从内容、视觉与人物关系这三个方向，来探究未来的趋势。

先说整体内容走势。

过去提及古装剧，一定是大 IP+ 大明星的组合，但现在古装 + 类型已经成为行业新方向。某种程度上，类型是打造差异化的最直接方式。

长信传媒的《唐朝诡事录》是一种代表。在叙事中融入大量的中国古代志怪小说相关内容及元素。《唐诡》完成了「古装 + 志怪」的类型创新，并以黑马姿态在当年收获口碑和一批死忠粉。

除了在传统古装中加入志怪元素的《唐诡》，由路阳执导的《风起陇西》融合谍战类型，《花间令》《颜心记》借悬疑这一成熟类型，以《田耕纪》为代表，种田这一网文领域的成熟类型在古装剧集中落地。

再说视觉。美学表现是出品水印般的存在，也是差异化的重要一环。

在这方面郭敬明的最世文化表现最为突出，「美」甚至已经成为最世出品最主要的标签。欢娱也在美学方面持续发力，每部剧播出前后，于正必在社交平台分享美学灵感来源及考据过程，今年《墨雨云间》的珍珠妆也引起过一番网络热议。在概念设计、CG 画面、演员妆造，以至于宣传海报上保持极高的统一性，恒星引力在 B 端和 C 端都建立起明确的美学认知。

最后是人物关系，事实上，古装领域，人物关系创新是最易在观众侧引发讨论的。

《长相思》在 2023 年暑假的一炮而红，其一女对多男的人物关系设定是新鲜感的重要来源；《墨雨云间》播出后期，对男女主情感关系的讨论已经远超复仇故事线，而优酷推出的番外也以二人的婚后生活为核心。正在播出的《度华年》，多人重生设定让人物关系变得更加多变，延展出更庞大的人物关系网。

底层思路是创造更符合当下年轻人情绪爽点和价值认知的人物关系，不仅需要提供新意，还要避免悬浮，《七时吉祥》对男女主设定的改编，就曾被一些观众认为减少故事魅力，难以代入。在一些影视公司内部，「现实主义古装」成为一个关键词被用以指向做更有落地感的古装。

大趋势变化外，围绕古装这一红海品类，以腾讯和优酷为代表，平台开始呈现出一些差异化，形成自己的风格特色。

有阅文 IP 做基础，尽管也有《九义人》《兰闺喜事》等特色内容上线，但 IP 改编大剧仍然是腾讯古装内容的主线。比如《大奉打更人》《长安的荔枝》，都还属于大 IP+ 大明星 + 大制作这一类。

今年频频跑出古装黑马剧的优酷则逐渐形成相对鲜明的内容标签，并多次实现以小博大的效果。

首先是年轻女性这一明确的受众画像，在此之上，优酷目前推出的古装剧有着强概念、强爽感和重 CP 打造的特点，以丰富人物关系刺激用户讨论。

接档《墨雨云间》的《度华年》有着让人「一眼优酷」的鲜明标签，融合双重生、破镜重圆等多种元素，尽管制作精度和故事严谨程度上都有待讨论，但《度华年》仍旧凭借「好嗑」收获热度，对于观众而言，这是一种新的确定性。