一批“老破小”苍蝇馆子走红，扯下消费降级遮羞布

" 超多人排队，还不接受提前预约。"

" 一座难求，有些菜不预定没得吃。"

" 每天限量 100 份，卖完就没了。"

……

以往，在大众的印象中，排队、一座难求、预定、限量等词汇，通常是和网红餐厅或高端餐饮店联系在一起。现今，这些描述正被用来形容那些不起眼的 " 苍蝇馆子 "。

" 苍蝇馆子 " 最初的叫法来自成都，指的是那些价格亲民、铺面不大的民间小饭馆，俗称 " 老破小 "。

眼下，一批苍蝇馆子在全国各地走红，成为了年轻人打卡新地标。为什么？

01 吃饭都要拼桌！一批苍蝇馆子走红

家住广州恩宁路附近的汪伯（化名）发现，自己一直光顾的小饭馆，这几年越来越火了。

湛记餐馆在恩宁路开了将近 40 年，只有 30 来平，店里摆了 5 张圆桌，满打满坐也就能容纳 30 来人，汪伯是这里的常客，退休后经常和朋友约在这里吃饭。

" 以前来了随便坐，现在到了饭点，基本上都要排队。" 汪伯和朋友章伯（化名）今天稍微来晚了点，赶上了饭点，只好拿着小凳，坐在马路牙子上边聊天边等位。

红餐网到店当日是周六中午 12 点左右，店里除了汪伯这样比较熟门熟路的常客之外，还有一些慕名而来的外地游客，比如和红餐网拼桌的是一对来自济南的年轻夫妻。也有不少顾客看到店里生意太火爆，选择拼桌或者直接斩料打包。

图片来源：红餐网摄

在广州，像湛记餐馆这样的苍蝇馆子还有不少，比如在广州芳村开了 30 多年的 " 兴跃小食店 "，是几位阿姨合力经营的街边小食店，环境简陋，店内也没有空调，吃饭的桌子只有两张铁长桌和一张木圆桌，阿姨们早上五点多就起来购买食材做准备，忙时中午也不休息；

在荔湾区经营了十多年的 " 日月年小食店 "，没有像样的门脸儿，菜单是用粉笔写在铁门上的，顾客吃粉得坐到马路牙子边上，生意同样相当火爆，招牌牛腩经常上午十点左右就销售一空，去晚了就吃不上了。

这样一批 " 老破小 " 的苍蝇馆子在全国多地走红。

比如，深圳福田区景城园综合楼附近的汤膳 · 脆皮鸡煲，室内座位也非常少，大部分食客只能在门口的外摆桌吃饭，然而即便是工作日，高峰期都要排队。" 我们到店的时候 6 点不到，前面就已经排了 9 桌了。" 深圳白领璐璐（化名）如是告诉红餐网。

长沙的光脑壳家常菜馆，是一家几十平米的破旧街边小店，今年五一黄金周，很多外地游客在店家还没开市就去排队。网友思思（化名）表示，节假日期间常常能看到年轻人拖着行李箱来排队吃，店里的阿姨根本忙不过来，需要顾客自己手写下单。

成都的歆瑞源油卤串串，开在两侧都是老房的街道中间，店面很小，只有几张小桌子，串串用的是大铁盘盛装，是典型的成都苍蝇馆子。生意火爆，但人力有限，店铺只从下午四点半开到晚上九点半。

在小红书和抖音等社交平台上，苍蝇馆子的讨论度也一路走高。

截至 2024 年 7 月 23 日，抖音上，# 苍蝇馆子相关视频播放次数高达 27.2 亿次，热门旅游城市的苍蝇馆子受到了更多关注，比如成都苍蝇馆子相关视频播放次数为 1.4 亿次，长沙和重庆苍蝇馆子的播放次数也超过千万。

图片来源：抖音截图

小红书上，网友不仅热衷记录分享探店经历，还有人绘制了各大城市的苍蝇馆子打卡地图，比如 " 北京十大人气无敌好吃的苍蝇馆子 "" 成都 8 大骨灰级苍蝇馆子 "" 石家庄旮旯里超火的 10 家川味苍蝇馆 " 等。

图片来源：小红书截图

而此前受到追捧的 "3.5 分餐厅 "，同样反映了越来越多人，在茫茫大数据中，寻找那些真正地道又真实的本地苍蝇馆子，尽管它们的评分基本在 3.5 到 4.0 之间。

02 苍蝇馆子走红，扯下消费降级遮羞布

苍蝇馆子不是新鲜事物。以往，它的主要消费客群大多是门店周边的街坊邻居，或熟悉其口味的常客。

现在，越来越多的年轻人也加入到打卡苍蝇馆子的大军中。

不少人去外地旅游，还会特意找本地人推荐一些藏匿在街角小巷的苍蝇小馆。比如来自广西的网友小窝（化名），3 月中旬来广州游玩时，打卡的不是米其林、黑珍珠，也不是连锁餐饮店、网红餐厅，而是像文记肠粉、信发快餐店、兴跃小食店等一批藏匿在老城区、街角小巷里的苍蝇馆子。

还有网友表示去 city walk 的终点是打卡苍蝇馆子。

从巨量算数的关键词搜索来看，苍蝇馆子的人群画像里，30 岁以下的人群占比接近 4 成。也意味着苍蝇馆子的关注人群逐渐出现了年轻化趋势。

图片来源：巨量算数

如果说老街坊吃苍蝇馆子是因为就近方便、出于街坊邻居互相帮衬的情怀，那苍蝇馆子为何能出圈，并且吸引越来越多年轻人、甚至外地游客到访打卡呢？

" 苍蝇馆子爆火背后，说一个‘穷’字很难吗？" 红餐专栏作者、美食家西哥如此锐评道。在西哥看来，苍蝇馆子爆火反映了消费者开始重新审视消费的意义，将每一分钱都花在刀刃上的心态变化。

根据《2024 年中国消费趋势报告》，" 炫耀型消费 " 开始退潮，审慎、精明消费的趋势将持续深化。一方面，消费者追求物美价廉，另一方面也追求体验化、差异化的产品。

而苍蝇馆子的爆火，恰恰是因为能满足上述需求。

红餐网注意到，各大社交平台上，网友打卡苍蝇馆子，提到最多的词就是 " 便宜 "" 平价 "" 性价比高 " 等。

一方面，经营苍蝇馆子的多是夫妻档，店里帮忙的常常是家人或亲戚，即便招人，服务员通常也是周边年纪稍大的叔叔阿姨，人力成本相对更低；另一方面，苍蝇馆子多开在社区，甚至是巷子里，门店不大，装修简单，相比商场、购物中心成本更低，还有一些苍蝇馆子直接开在店主自家楼房里，比如西安奶奶串串，成本更可控。

图片来源： 红餐网摄

这也是大部分苍蝇馆子能做到物美价廉的原因之一。

其次，苍蝇馆子提供了连锁餐饮无法提供的稀缺性和独特性。

" 相比于便宜，‘值得’才是苍蝇馆子受到追捧的重要原因。" 餐饮资深观察者王鹿鹿如是说到。

王鹿鹿认为，苍蝇馆子将好吃和特色相结合，在连锁餐厅很难找到这种 " 味道 "。

大多数苍蝇馆子，老板本身就是厨师，对出品和食材都有自己的坚持和要求。

比如，湛记餐馆店主湛叔（化名）告诉红餐网，为了保证食材的新鲜，每天早上他都亲自去菜场采购。红餐网观察到，湛记餐馆店里还有一个小鱼池，，接入活水，这样保证每一条上桌的鱼都是新鲜现杀的。

都江堰青城山景区一家名为 " 山下人家 · 土砂锅腊排骨馆 " 的苍蝇馆子，菜品制作同样用心，排骨买新鲜的，不图便宜买冻货。锅则采用非物质文化遗产的高县土火锅，损耗大但菜品烹饪更加入味。

再比如，有的苍蝇馆子坚持十几年甚至是几十年如一日就做几道菜，形成了独特的风味和印记。

像成都的张七贵的芋儿肥肠鸡，多年来只做一道肥肠鸡，土鸡现杀，生意火爆；云南保山的苍蝇馆子琴花永平辣子鸡，很多食客专门为了它家招牌辣子鸡而去。

还有的苍蝇小馆没有固定菜单，食材由老板当天去菜市场采购，食客根据当天的食材点菜，颇有一种吃私房菜的意味。比如台州的 " 龙卷风面馆 "，主打台州本地特色菜，没有固定菜单，冰柜里有的食材都可以做。有网友表示，" 唯一的缺点就是店太小了，人多了就要等位。"

此外，苍蝇馆子的魅力之处，还在于它们散发出来的人情味和亲切感：比如装修虽然简陋，但却营造了一种自在家常的氛围，再如老板与熟客之间无拘无束、如同邻里般的交流对话。

苍蝇馆子本就拥有一批忠实的回头客，而当它们的性价比、烟火气、人情味、稀缺性和好口味等特色被越来越多人挖掘出来，出圈也就水到渠成，年轻的 " 自来水 " 们，也让越来越多的苍蝇馆子成为网红宝藏小店。

诚如红餐网专栏作者翟彬所言，这是一种 " 时间的复利 "。

小 结

人间烟火气，最抚凡人心。苍蝇馆子就是这样的存在。其以独有的市井气息和亲民特质，抚慰着大众的心和胃。越来越多年轻人，也开始探寻这些更能代表烟火气的苍蝇小馆子。

苍蝇馆子热度仍在持续攀升，但背后面临的问题也不容忽视。比如大众最关心的食品安全和卫生。再比如，随着知名度的提升，如何在客流增长和保持特色之间寻找平衡点，避免因客流过大带来的品质下降等。