有的影厅爆满，有的影厅开不了场，“奥运”进影院是机遇还是泡沫？

访客 2024-07-28 09:09:35 24046 抢沙发

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北京 7 月 27 日 1 时 30 分，第 33 届夏季奥林匹克运动会（以下简称巴黎奥运会）正式开幕。即便是深夜，巴黎奥运会相关话题词迅速霸榜国内多个平台的热搜，足见大众对这一盛大赛事的关注。

你是如何 " 观赛 " 的：家里、酒吧，还是网吧？

记者注意到，本届奥运会观赛方式较以往大有不同：不仅有央视坐镇直播、转播，还有咪咕、抖音、快手、腾讯等转播商，更有国内百家影城大银幕加入。购买 " 奥运直播 " 电影票的观众若达一定人数，便能和亲友一起，在影院沉浸式观看比赛。

观众在电影院看巴黎奥运会开幕式图片来源：网友分享

因巴黎奥运会开幕式的时间原因，7 月 27 日凌晨，北京、上海、杭州、成都等地的影城 " 罕见 " 的观者如云。" 能播放全球知名的赛事，对我们影城业来讲是一件非常好的事情。" 越幕影城投资人陈霖向《每日经济新闻》记者表示，影院属于大投资，所有影城都想通过多元化的方式来增加自己的收入。

值得注意的是，2024 年暑期档已行至后半程，但电影市场表现乏力，仍无全民大爆款。有院线管理者告诉《每日经济新闻》记者，影城今年的日子不好过。据猫眼专业版，从 6 月 1 日至 7 月 27 日，我国内地市场电影票房为 68.28 亿元，较 2023 年同期的 114.05 亿元同比降超 40%。

2024 年和 2023 年暑期档的票房情况图片来源：猫眼专业版

影院不辞辛苦，在凌晨时分进行 " 奥运直播 " 赚钱吗？观看现场又是怎样的？记者多番采访了解到，体育迷对影城看奥运展现出鲜明的两极分化态度；考虑到人流量等问题，部分院线从业者尚处在观望中。多位业内人士向记者坦言，虽然目前 " 赛事经济 " 并没有帮助影城创收，却是大家希望的发力点。

影城直播奥运会背后的 " 门道 "

14 天前（7 月 13 日），" 影院看奥运 " 才在国内各大影城尘埃落定。除了今日（7 月 27 日）凌晨的奥运开幕式，接下来观众还能进入影城看乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛。

《每日经济新闻》记者观察发现，淘票票、猫眼两大电影票务平台均在首页上线了 " 看奥运预约放映 " 活动，北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等地的百家影院加入。猫眼专业版显示，在奥运会所有赛事活动中，开幕式的人气最高，有近 3 万人想看；其次是 7 月 30 日的乒乓球混双铜牌 + 决赛，近 1600 人想看；7 月 29 日的乒乓球混双半决赛，想看人数也有近千人。不过，其他的奥运赛事活动人气则不高，只有几十人到 200 人之间的想看数。在价格方面，记者发现，每张票的价格大多在 30 元～100 元之间，稍高于寻常的电影票价。

奥运在国内首次登上大银幕，是由于中国电影股份有限公司北京电影发行分公司（以下简称中影）从央视获取的 " 独家授权 "。据《每日经济新闻》记者了解，截至 7 月 26 日，太平洋、卢米埃、沃美、幸福蓝海、耀莱、英皇、CGV、UME、保利、苏宁等影投公司拿到了中影的授权。

图片来源：中影供图

" 我们将有意向做直播的影院名单上报中影，经过技术测试、设备、网络等审核通过后算报名成功，然后会收到关于奥运直播的发行通知。" 太平洋影管公司市场部总监杨春艳告诉《每日经济新闻》记者，目前太平洋的直营门店有 8 家影城参加了本次奥运直播。

多家拿到授权的影院人士向记者透露，中影对授权直播奥运的影城 " 有最低票价和分账比例的要求 "。

想要加入 " 奥运直播 " 大军并不容易。" 因为是高清直播，实时播放，所以对设备、网络要求非常高，影院报名之后会收到中影的直播设备，需进行技术测试，测试效果好的影院才能通过审核。" 杨春艳告诉《每日经济新闻》记者，" 我们后续会根据影院直播的反馈和市场情况，以及第二批上线报名的通知要求，考虑接下来是否增加更多的影院参与奥运直播。"

奥运能否让影城收入不菲？

27 日凌晨，巴黎奥运会开幕式为各大影城带来的热闹，能让影城赚钱吗？

《每日经济新闻》记者在 7 月 26 日 21 时许查询多个票务平台并粗略计算发现，点燃黑夜的影城银幕吸引的实际观众呈现出冰火两重天的景致：有的影城全场爆满，上座率达到了放映电影时从未有过的高度。" 只排一个厅不够。" 有院线经营人士向记者表示，但也有影城的观众仅寥寥数人。因此，直播奥运的影厅之间收入差异较大，一场直播放映的收入差异可能从百元到近万元不等。

部分影城直播巴黎奥运会开幕式上座情况图片来源：猫眼、灯塔专业版

以耀莱成龙影城（五棵松店）为例，彼时仅售出 12 个座位，该影厅直播巴黎奥运会开幕式的收入约为 538 元；而 Movie Movie 影城（前滩太古里店）当晚 136 个座位全售罄，以单张票价 95 元来计算，单影厅播放一场的收入近 1.3 万元。不过，7 月 26 日 22 时许，当《每日经济新闻》记者致电 Movie Movie 影城（前滩太古里店），接听电话的工作人员表示，" 该场票不对外售卖，是商场自己做的活动，让用户从小程序用积分兑换票，目前看到的满场是影院暂时把所有的座位都锁了。而该场实际兑换的观众有五六十个 "。

记者采访获悉，幸福蓝海国际影城 IMAX（杭州花园城店）当晚直播巴黎奥运会开幕式的影厅所有座位均真实售罄。接听电话的工作人员称，系团体或个人购入的。根据灯塔专业版，上述影城共 292 个座位，每个座位均为 30 元，单场票房收入可达 8760 元。

观众在电影院看巴黎奥运会开幕式图片来源：第三方平台截图

上座率高的影厅，能凭借一场开幕式拿到近万元的收入，这对影城而言十分难得。但另一个实际情况是，即便直播巴黎奥运会开幕式看似 " 十分冷清 " 的影厅，其实与目前影城播放电影的上座率相差不大。记者查询猫眼专业版看到，7 月 26 日 22 时许，当日综合票房 TOP3 的影片《抓娃娃》《死侍与金刚狼》《异人之下》上座率分别为 12%、10.8% 和 7%。而今年国内暑期档总体较为 " 冷清 "，从 6 月 1 日至 7 月 27 日电影票房为 68.28 亿元，较 2023 年同期的 114.05 亿元同比降超 40%。

值得注意的是，《每日经济新闻》记者还注意到，虽然参与奥运直播的影院众多，但每家对开场的 " 人数 " 都有要求，从 2 人到 100 人不等。因此，截至 7 月 27 日 9 时许，整体来看，能达到观看人数顺利开场的影厅，所占比例较少。

" 目前售票情况一般，我们考虑到凌晨直播的成本问题，每家影院会根据自己的运营情况设置一个开场人数，也就是成团人数达到了（比如 10 人至 20 人），才会开场。" 杨春艳向《每日经济新闻》记者坦言，奥运会影响力可能在 00 后、年轻人当中并不高，加上时差、遇上工作日等因素，整体售票情况较差，购票画像应该集中在 80 后和 90 后之间。

而在谈到票价的制定时，杨春艳告诉记者，主要是基于中影的发行通知，" 不同赛程有不同的票价要求，我们院线参与的影城定在 25 元至 35 元。影院会再搭配一些套餐，比如爆米花可乐、小吃零食等，在票价要求上面做叠加 "。

影城 " 赛事经济 " 正处于 " 开荒 " 阶段

巴黎奥运会首次登上大银幕，让影城的 " 赛事经济 " 成为众人关注的焦点。

" 太好了，电影院终于‘开窍了’！不仅有其他场地都没有的高清大屏氛围，而且座位、空调、视听效果都完胜其他场地，我觉得可以‘吊打’餐吧、酒吧。" 体育迷胡佳（化名）向记者表示，在得知影城直播奥运后，她想去影城观赛的意愿很强，并且快速组织了亲朋好友一起 " 开场 "。

网友发布 " 组团 " 信息，希望在影院看奥运图片来源：第三方平台截图

杨春艳向记者表示，国内大面积影院开通 " 奥运场 " 对影院业的发展很有意义。" 主要在于创新赋能影院功能的多元化发展，提供独特的视听体验和社交氛围，以及促进文化领域的跨界融合。"

不过在陈霖、杨春艳等多位电影行业人士看来，" 赛事经济 " 目前并没有帮助影城创收。不少院线经营者还在观望。

尽管有胡佳这样想去影城 " 尝鲜 " 奥运赛事观看的体育迷，但仍有体育迷向《每日经济新闻》记者表示了自己的担忧，" 大家一起看比赛就是为了气氛，而在影城里观赛会不会冷清？不能吼不能叫，还不能嗑瓜子撸串 "。

" 虽然大银幕的视觉效果和音响效果是其他形式无法媲美的，但由于场地、观看人数的限制，观看的过程没那么自由，自然氛围感不足。观看电影和观看赛事直播是截然不同的两种习惯，一个是欣赏，一个是激情，看比赛的习惯要改变还需要时间和助推剂。" 杨春艳对于消费者面对影城直播奥运赛事的不同态度表示理解。

在杨春艳看来，影院赛事经济 " 还处在‘开荒’阶段，仍需要长期宣传、有规律地放映转播、大面积铺开，才能慢慢培养观众养成在影院观赛的习惯 "。

如何才能将影城 " 赛事经济 " 真正做好？

" 我们会尝试加大宣传，把在大银幕上看奥运的概念通过观影用户去触达、去传播，一些赛事直播我们也会用心地为体育迷准备好观赛小零食，看比赛的标配不止啤酒小龙虾。" 杨春艳进一步告诉记者，" 良好的隔音、浓烈的氛围，让你哪怕是深夜也不用担心邻居的不满，跟三五好友一起高声加油，敞开呐喊。"