“山城”啤酒起纷争，嘉士伯与重庆嘉威各执一词

蓝鲸新闻 8 月 3 日讯（记者 朱欣悦）嘉士伯资产重组重庆啤酒 ( 600132.SH ) 的后遗症开始显露出来。8 月 2 日晚，重庆啤酒披露了与参股子公司重庆重庆嘉威有限公司（下称 " 重庆嘉威 "）的诉讼进展。

公告披露，重庆啤酒反诉重庆嘉威一案已由重庆市第五中级人民法院受理，并于 2024 年 8 月 1 日开庭审理。但公告并未透露具体案情审理情况。

根据公告，此案起因是重庆嘉威诉重庆啤酒合同纠纷，诉讼请求金额暂计 6.32 亿元及诉讼费用；重庆啤酒则提出反诉，请求法院解除与重庆嘉威于 2019 年 3 月 15 日签订的相关协议。

重庆啤酒在公告中称，公司已按照涉案《包销协议》《备忘录三》等协议约定履行自身的责任和义务。重庆嘉威不履行支付义务，构成违约，公司享有合同解除权；《备忘录三》的解除不影响《包销协议》的继续履行。公司预计本次公告的诉讼不会对公司本期及期后利润产生重大不利影响；但鉴于案件尚在审理阶段，公司暂时无法准确判断具体影响。

8 月 2 日当天，重庆嘉威在其官方微信发布关于拯救 " 山城 " 啤酒品牌的声明，" 公开谴责嘉士伯扼杀‘山城’啤酒品牌的行径 "。

" 嘉士伯背信弃义，毫无商业诚信：嘉士伯打着巩固和发展‘山城’旗号才得以入主重啤股份，却在入股后随即背信弃义，控制重啤股份扼杀‘山城’品牌，抢占市场，发展自有品牌。" 重庆嘉威声明中称。

对此，重庆啤酒控股股东嘉士伯方面对蓝鲸新闻记者表示，重庆嘉威公众号文章内容严重不实。重庆啤酒股份拥有 " 山城 " 品牌的所有权。重庆嘉威仅通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产 " 山城 " 等品牌啤酒，仅是重啤的代加工厂之一。

嘉士伯方面表示，2020 年，重啤与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，使得 " 重庆 " 品牌得以走向全国，市场反馈良好。同时，" 山城 " 品牌也实现了健康增长，在行业整体下降 5.6% 的背景下，2023 年的销量较 2019 年增长了 16%。

嘉士伯持有重庆啤酒合计 60% 股权。

早有嫌隙

重庆嘉威与嘉士伯及重庆啤酒之间的嫌隙由来已久。

据重庆嘉威声明称，重庆嘉威前身为重庆金星啤酒厂，是国内较早的民营啤酒企业之一。1992 年，重庆嘉威前身金星啤酒厂与重庆啤酒签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作。1999 年，重啤集团（重庆啤酒控股股东）以 " 山城 " 商标使用权出资成立重庆嘉威，持股 33%，余下股份由重庆民企钰鑫实业集团持有。2009 年，重庆嘉威与重庆啤酒签订了为期 20 年的《产品包销框架协议》，约定公司生产的啤酒全部交由重庆啤酒包销。

重庆嘉威表示，根据《包销协议》，重庆嘉威所产啤酒全部交由重啤包销，重庆啤酒无任何权利拒绝包销，双方执行销售价格一致，销量实行同比例增减。在双方共同努力下，" 山城 " 啤酒品牌取得了显著的发展，年产销量超百万吨，重庆市场占有率近 95%，西南地区占有率也超 65%。

但是，" 自 2013 年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对‘山城’啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成‘山城’啤酒的年产销量从 100 万吨下降至 9.8 万吨，‘山城’啤酒品牌价值从 60 亿元到现在包括 " 山城 " 啤酒品牌在内的所有 199 个本地品牌商标的账面价值已不足 1600 万元，导致 " 山城 " 啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使‘山城’啤酒品牌濒临消亡。" 重庆嘉威称。

重庆啤酒的财报数据透露了山城啤酒发展轨迹中的转折。2014 年，山城品牌啤酒以 73.68 万千升的销量，占据了重庆啤酒总销量的七成以上。重庆啤酒在财报中称，国际高端品牌（嘉士伯和乐堡）与本地强势品牌（山城和重庆）形成了强大的品牌组合，今年要继续提升和推进。

然而，进入次年，山城品牌的销量却遭遇了断崖式下滑，骤减至 27.50 万千升，同比下滑幅度超过 60%，这一巨大反差令人瞩目。重庆啤酒迅速调整战略方向，在财报中明确指出，本地品牌方面，确认 " 重庆 " 为未来发展方向，并进行升级。

值得注意的是，重庆啤酒在 2015 年还对其无形资产中的 " 山城牌 " 啤酒注册商标进行了审慎的财务处理。鉴于该商标原值高达 9920.06 万元，且其使用寿命存在不确定性，重庆啤酒计提 5120.06 万元的减值准备。

在今年 3 月 29 日的重庆啤酒业绩交流会上，重庆啤酒总裁李志刚提出要把重庆啤酒做成全国性品牌。" 山城啤酒本身产量就已经很少了，他们现在还想彻底要把这个品牌做没，这事关公司的生死存亡。" 上述重庆嘉威负责人对媒体表示，选择将此事公之于众，就是希望引起各方重视，集中力量拯救 " 山城 " 品牌。