多个“冠军同款”卖断货！全红婵、郑钦文、潘展乐成体育界带货王

郑钦文夺冠后，网球相关产品在国内迎来泼天富贵。

" 我们有 7 个场地，目前下周（8 月 5 日～9 日）下午和晚上的室内场次已约满，还有少量上午的场次，但不多。"

8 月 4 日～5 日，时代周报记者从广州多个网球俱乐部和场馆处获悉，八月份的场次均比较紧张，室内场地更为火爆；与此同时，日益高涨的 " 网球热 "，也吸引了不少新手小白的到来。北京方面，网球俱乐部、场馆等体验课程的报班有所增加。

网球服饰的销量亦迎来激增。

时代周报梳理发现，以网球裙为例，据唯品会 8 月 2 日数据，7 月以来，平台网球裙销量同比增长 91%。就连郑钦文夺冠现场教练穿着的 Nike 加油服也成功出圈，在天猫 Nike 旗舰店，48 小时内有超 2 万人问询，4000 多人加购。

本届奥运会举办以来，运动员的 " 明星效应 " 屡屡引发 " 带货 " 热潮。

往前推，7 月 31 日，广东运动员全红婵和搭档陈芋汐在巴黎奥运会上再现 " 水花消失术 "，为中国队夺得金牌。赛后，全红婵脚上那双 " 丑鱼拖鞋 " 成为了网友们关注的另一焦点。

爆火带热销量。据媒体报道，有 " 丑鱼拖鞋 " 商家称销量从每天几双暴涨至每天几百双；全红婵的拖鞋还带火了一座城市——中国塑料鞋之都揭阳，借助 " 奥运热 "，揭阳鞋业企业也正加快研发新款式，面向各国消费者推出新产品，在全世界擦亮 " 中国制造 " 金字招牌。

" 陆上博尔特，水中潘展乐 " 成为网络新梗之后，打破世界纪录的游泳运动员潘展乐，也在巴黎奥运周期内与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬等品牌签约，被媒体称为 " 新一代带货王 "。

据扬子晚报，电商平台上，" 潘展乐 " 同款销量一路飙升，一些店铺中的 " 潘展乐同款 " 泳镜已卖断货，其同款泳镜已飙升至竞速泳镜热销榜第一位。潘展乐本身也成为了电商平台的香饽饽，以潘展乐照片为基本元素衍生出了挂件、钥匙扣、立牌、拍立得、动态卡、布艺挂饰、应援海报等多种形式的周边。

据每日经济新闻，有行业人士认为，消费者热捧 " 运动员同款 " 是一种变相追星的心理：通过使用与运动员相同的产品来模仿他们的成功，拥有 " 运动员同款 " 成为社交话题，增加与同好之间的交流和认同感。

" 如果（体育市场）没有进行充分的商业化，只能去无限放大运动员的个人 IP 价值，掌握不好度，运动员自身容易被反噬。" 国家体育总局 " 体育文化与体育宣传发展战略研究中心 " 高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉对此点评。而与之相应的，则是此次奥运乒乓球女单决赛中出现的 " 饭圈 " 文化。

更早以前，李宁、刘翔、郭晶晶、邓亚萍等奥运冠军名字就家喻户晓，这些运动明星不仅带热相关商品和运动项目，他们的生活和事业走向一直被大众所关注。

据艾漫数据统计，2015 年运动员代言数量仅有 8 个，而 2021 年已经跃升到 161 个。即便如此，曾文莉认为，目前国内体育经济的价值没有得到充分释放。

当前来看，体育经济潜力巨大，体育产业门类颇多，包括但不限于体育基建、体育制造、体育传媒、体育培训、体育旅游、体育中介及服务等。

而体育造星势头愈生，奥运冠军爆火，不仅其个人收入和商业价值大增，其运动领域周边产品热销，也成为带旺一批体育产业的突破口，让全民健身风潮愈盛。

据中新经纬，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉还指出，四年一届的奥运会，一定不是企业从事体育产业唯一的目标，国家队、专业运动员也是较小的市场。在短暂的奥运会过后，相关企业必须面对广泛的市场，才能更好地延续奥运的经济效益。

王雪莉认为，奥运会作为中国产品与品牌展示的有力抓手，不仅是一个短期的曝光机会，更是企业提升品牌形象、积累品牌资产的长期战略。除了拓宽产品应用市场外，把在奥运会上得到的正向反馈、评价和认可转化为日常市场中的品牌内涵和品牌标签，使之成为代表质量、性能、服务，甚至是文化调性的认可，持续做好相应产品的开发、更新和迭代的工作，更能拓宽奥运会为企业带来的效益边界。

（综合自每日经济新闻、中新经纬、扬子晚报等）