大选越火热，消费越疲软？美国零售商联手警告消费者支出变得脆弱

财联社 8 月 8 日讯（编辑 马兰）今年美国大选一波三折，牢牢吸引了美国选民乃至全球的目光。然而这种关注度在某些人看来却十分苦涩。

本轮财报季中，美国线上零售公司 Etsy 报告第二季度净收入低于预期，且商品销售总额连续第三个季度下降。这份财报也导致该公司股价在发布当天下跌超 7%。

而据 Etsy 首席执行官 Josh Silverman 解释，该公司收入不佳的一个原因在于选举过于耗费消费者的精力。他预计这一情况还将变得更加糟糕。且由于宏观环境的不稳定性，Etsy 已撤回对第四季度业绩的展望。

这一观点也被亚马逊所强调。亚马逊财报显示，第二季度其在线销售额增长了 4.6%，低于预期，主要是因为消费者行为偏向谨慎。

其首席财务官 Brian Olsavsky 指出，新闻周期是另一个因素。当发生引人注目的事情，如暗杀事件时，人们的注意力就会集中在新闻上，从而分散了在消费上的关注度。

另一家实体零售商 Tractor Supply 也认为，选举通常不会导致业绩发生太大变化，但今年的大选确实让该公司的第四季度业绩变得难以预料。

确实严峻

不仅零售业自身对大选带来的影响严阵以待，分析师们同样十分警惕。

投行 Citizen JMP 互联网股票研究董事总经理 Nick Jones 表示，很难量化新闻周期和政治发展对消费者支出的影响，但总体环境正在打压支出。

BMO Capital Markets 电子商务高级分析师 Simeon Siegel 也指出，宏观环境绝对主导着市场，也主导着人们的注意力。除了失业、通胀和地缘政治之外，选举新闻也是影响购物者情绪的一个因素。

不过，分析师们也认为消费不会停止，并存在改善的空间。Jones 强调，消费者肯定会分心，但他们肯定也会消费，不过情绪激动的话，人们可能会变得更加挑剔，这就给相对可靠的平台，如亚马逊，创造出更多机会。

Siegel 补充称，心烦意乱的消费者会变得越来越精打细算，零售商们需要更加努力。单纯地铺规模已经不是取胜之道，他们需要在产品、体验或者价值上动脑筋。