微信“反制”苹果税

因 " 苹果税 "，微信与苹果再次交锋。‍

据相关媒体日前消息，苹果正要求微信、抖音配合封堵其 APP 中的 " 支付漏洞 "，因为开发者和用户正利用 " 漏洞 " 将支付引导到苹果生态之外，从而避免 30% 的苹果税。

交锋缘起于微信内不断壮大的小游戏生态。报道进一步指出，苹果要求腾讯禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能，该功能也可用于提供支付链接。如不改变，苹果未来将拒绝提供微信更新。

据国内媒体报道，在部分微信小游戏内，当玩家充值时，系统会将用户导向 " 客服聊天 " 界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。这一操作避开了被苹果收取 30% 的佣金。

剑指微信小游戏，苹果真的急了。

从最早的 " 跳一跳 "，到意外走红的 " 合成大西瓜 "" 羊了个羊 "，再到近两年爆红的 " 寻道大千 "" 咸鱼之王 "，微信小游戏及整个小游戏生态，已经成长为极为活跃的巨大市场。

根据 2023 年中国游戏产业年会上发布的数据，过去一年游戏市场实际收入突破 3000 亿元，小游戏贡献收入高达 200 亿元；另据多家市场调研机构的相关数据，2023 年微信小游戏的平台年流水约 242 亿元。

长期以来，苹果在中国市场收取着全球最高的苹果税，2023 年中国市场的苹果税贡献率接近 1/4，而面对现在价值百亿、未来可能达到千亿的小游戏市场，苹果不会放弃如此大的利润金矿。

尤其当下，苹果在中国市场频频遇冷，它迫切希望找到突破口。

据 IDC，今年第二季度，苹果在中国市场包揽一年多的市场份额第一，直接跌至第五名开外，国内手机的市场份额座次也重新排序，vivo 第一，华为、OPPO、荣耀、小米分列 2-5 名。

基于此，在二季度苹果其他区域市场营收、利润双增的情况下，大中华区营收同比下降 6.5%，对总营收的贡献率掉至约 17%。

即使今年以来，苹果为促销 iPhone 在中国进行史无前例的大降价，亚洲规模第一大的苹果旗舰店也落地上海静安，但依旧未能改变苹果的颓势。

苹果上海静安旗舰店

如果来自小游戏的苹果税全部被苹果收归囊中，仅按照一年 200 亿元流水计算，不考虑其他因素，仅佣金的服务收入就超过 60 亿元，这将极大促进苹果中国市场的增长，至少让财报变得更亮眼。

为此，苹果甚至不惜使出 " 硬手段 "。

在海外，苹果多次因控制 ios 的游戏生态、强制收取游戏业务利润丰厚的苹果税，与知名游戏厂商对簿公堂。

2020 年，EpicGames 游戏《堡垒之夜》因绕过 " 应用内购买 "、开通第三方支付被苹果下架，导致 EpicGames 起诉美国，要求其改进应用商店政策。一年后，苹果作出妥协，同意开发者可通过邮件等方式，向用户介绍苹果 iOS 支付系统以外的购买方式。

在国内，微信也曾成功让苹果 " 低头 "。2017 年，苹果曾要求微信将公众号打赏功能接入 IAP、缴纳苹果税，因为苹果认定公众号打赏是 " 内容消费 " 行为，但微信拒不妥协，甚至一度下线 ios 的公众号打赏功能。

最终，依然是苹果作出让步，为公众号打赏特地增加了 " 用户向其他用户赠予礼金，可以不通过 IAP" 的条款，而 ios 的公众号打赏功能也重新上线。

但小游戏的市场基本盘更大，与苹果之间的利益纠葛也更复杂，不仅开发者可以从小游戏内购上赚钱，平台也可以赚取用户点击的广告费和开发者的投流费用；而七年过去，苹果在中国的市场处境也大不如前。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克

不仅是国内，也不仅是游戏领域，海外多个市场都对不合理的苹果税 " 揭竿而起 "。

监管最严格的是欧洲。根据欧盟 DMA（数字市场法案），苹果 ios 生态必须开放第三方应用商店，不得强制开发者使用 IAP 作为支付渠道。同时，苹果遵循 DMA 的规定，在今年 3 月下调了欧盟市场的苹果税，抽佣从 30% 和 15% 下调至 17% 和 10%。

国内也已经出现消费者起诉苹果税涉嫌垄断的案例。2021 年 1 月，中国消费者金某状告苹果公司因 " 苹果税 " 和支付方式唯一涉嫌垄断，该案由上海知识产权法院立案。虽然根据今年 5 月一审宣判，原告诉求被驳回，但上海知产法院的判决认定苹果具有市场支配地位。

多位法律专业人士分析称，国内司法判例认定苹果在相关市场具有支配地位属于首次。

一道写着 " 苹果税 " 三个字、曾经严丝合缝的大门，如今在全球主要地区市场的呼声与反对中，也开始出现裂缝，当年乔布斯为苹果定下的 " 封闭生态 "，确实提升了 ios 系统的流畅与稳定性，但在新的手机市场竞争格局和不断细化的反垄断监管之下，苹果想 " 躺赚 " 毛利率超 70% 的苹果税，难度与日俱增。

虽然微信及腾讯暂未对苹果的新诉求做出回应，但不回应、不处理也是一种处理办法，如果苹果一味采取强硬对策，它真的会对微信、抖音上超过 20 亿的活跃用户（不去重）熟视无睹？又是否会被市场舆情所反噬？

有市场消息称，华为的鸿蒙系统为引入微信 APP，宣布将免除对微信的全部抽成，对其他开发者设定 20% 的抽成比例，低于苹果的 30%。

事情还在起变化。