巨星来华：演出市场迎接“亿级生意”

文｜犀牛娱乐   作者｜方正 编辑｜朴芳

今夕是何年？如果搁前几年，犀牛君说你可以身在国内就看完侃爷（Kanye West）、牛姐（Mariah Carey）、断眉（Charlie Puth）、火星哥（Bruno Mars）、结石姐（Jessie J）、滨崎步等国际巨星的演唱会，大家多半都不会信。

而今年，他们都会来中国。

近日，前脚侃爷刚结束海口试听会，后脚断眉 11 月海南行又提上日程，牛姐则在中秋于北京工体唱完两场，而接下来，9 月 22 日有火星哥深圳演唱会，11 月 1-2 日滨崎步上海演唱会已过审，11 月 21 日断眉海口演唱会网传过审，11 月 23 日结石姐演唱会将登陆深圳且后续还会巡演到更多城市……

通常来说，国际巨星演唱会之于演出市场的 " 流量效应 " 非同一般，巨额票房是一方面，比如侃爷一场海口试听会揽得了远超美国本土的 5100 万元票房；另一方面是对城市文旅产业的全面带动，去年霉霉（Taylor Swift）就被称 " 行走的 GDP" 极大拉动了巡演城市的文旅收入，比如霉霉 3 月份六场演出吸引了 30 多万名歌迷去到新加坡，拉动新加坡 3 月份的酒店住宿比 2 月份增长 9.5%，新加坡 3 月份 148 万人的游客人数也创下了单月新高。

2024 演出市场进入下半场，国际歌手来华掀动的 " 亿级生意 " 成了市场突出现象。这篇犀牛君就来盘点下演出市场刮来的这阵 " 洋风 "，聊聊涉外演出到底发生了哪些显著变化？它对于演出市场的整体影响又有哪些？

涉外演出，市场的新故事

涉外演出确实带来不少新故事。

坦白说，这两年演出市场历经反弹后，到如今的 2024 下半年疲态是很明显的。而引来国际巨星，无论商业驱动还是官方扶持，都能给演出市场受众带来 " 新故事 " 的强劲刺激。

侃爷这场 " 超出很多人预期 " 的海南行，就是典型的好故事。作为全球歌手界最会营销的抽象大师，Ye（2021 年法院批准侃爷改的新名）在海口的一举一动都很有话题看点——

场外，Ye 主动发 INS 附文 "ye BACK" 才坐实他真会来的消息，毕竟连粉丝都觉得这位精神状态美丽的爷来华很抽象，而这句 "BACK" 则点出了侃爷 37 年前曾随大学老师母亲来南京上学并生活的往事，无数场合表示感念中国的 Ye 在演出前就把情感牌打足了。

场内，落 Ye 归根的这场试听会整一个 " 物超所值 "，粉丝万没想到侃爷开口就是 "I LOVE U 海口 "、还带了他四个孩子漫步麦田舞台，也没想到试听会变成唱跳了《Runaway》等多首经典爆曲的演唱会，更没想到侃爷本人也嗨到将通常不到 2 小时的试听会延长到了 3 小时以上。

侃爷会奉上如此诚意的演出，或与这场票卖得不错有关。据悉，该试听会票价从看台的 680 元到内场的 2000 元不等，共售出约 4.2 万张门票，票房收入约 5100 万元。要知道，侃爷这轮试听会此前也开了 5 场（2 场在美国，3 场在欧洲），但那 5 场加一起总票房才只有 1200 万美元。换言之，侃爷来海南开一场可抵过去五场。

另一边，请来侃爷的海南文旅部门最近做梦也能笑醒，据多家官方媒体报道，此次侃爷试听会掀动的文旅消费共拉动海口旅游收入达 3.73 亿，是真真正正的 " 亿级生意 "。可能因为双方都对此番合作颇为满意，侃爷海口试听会也迎来了史无前例的临时加场，目前大麦网显示 9 月 28 日这个加场的想看人数已突破了 29 万人！

见识了侃爷这波操作，想必眼红中国市场的国际歌手都在摩拳擦掌了。所以就在这两天，微博开始网传 # 断眉海口演唱会过审 # 的热搜消息，据流出的承办商截图显示，断眉将于 11 月 21 日开唱的海口站巡演已经过审，截图还同时透露了 11 月 28 日的断眉广州演唱会。

尽管从目前流出的资料来看，这则无官方背书的过审消息并不太靠谱，但该消息其实反映了演出受众对于同等级欧美歌手来华开唱的旺盛需求，且彰显了海南文旅部门很可能会继续引进此类巨星演唱会的野心与愿望。

无独有偶，就在侃爷试听会霸屏各路社媒的同时，在刚刚过去的中秋假期，牛姐 Mariah Carey 在北京新工体的两天连唱也吸引了不少乐迷的眼球。全球最畅销歌手之一、唱片销量超 2 亿、曾唱火《Hero》《Bye Bye》《All I Want for Christmas Is You》等多首全球爆曲的牛姐可谓万千中国 80 后 90 后们的 " 童年女神 "，她难得来华的个唱当然也是个轰动京城的 " 大新闻 "。

而值得注意的是，相比侃爷一人喂饱海南文旅的强带动力，牛姐演出放在北京这种见惯了大场面的一线城市影响力还是有限的。但现年 50 多岁童年女神难得来华开唱的故事也是足够精彩，它明显传递的一个信号就是，往后国际顶级歌手来华巡演或将成为常态。

歌手与文旅的双向赋能

再聊聊可能将要来华的歌手们。

继勇闯海南的侃爷、北上京城的牛姐之后，在下半年接下来的时间里，我们还将会看到更多国际歌手去往更多样化全国城市开启巡演，而这些项目无一例外也都会发挥海外歌手与文旅产业的双向赋能作用。

比如，深圳就将于 9 月和 11 月接连迎来两位国际歌手的惊喜空降。火星哥 Bruno Mars 造访深圳必定是个重磅新闻，微博近期流出的截图来自文旅部官方批复，基本是坐实了他将于 9 月 22 日在深圳大运中心体育场热力开唱。

曾获 15 项格莱美奖、全球收入最高歌手之一的火星哥，是成功兑现了黑人音乐天赋并在业务和商业方面都取得空前成功的欧美歌星。此前《歌手 2024》传出请火星哥一度是节目炒作最热的头号话题，可见火星哥在国内演出市场的票房号召力。

另一个即将访深的欧美歌手也与《歌手》密切相关，她就是曾全程参加《歌手 2018》并一举夺魁的 " 歌王 " 结石姐。网传的 Jessie J 这轮巡演审批信息也出自文旅部官网，她基本已经确定即将于 11 月 23 日在深圳春茧体育馆亮嗓开唱。

而根据其它网传消息，此次结石姐巡演已确定不止深圳一场。事实上，最早依靠综艺打开中国市场的结石姐可以说是今年这波来华歌手的 " 大前辈 "，这些年继她后也有不少国际歌手通过参加国综逐步开拓中国市场，像今年的凡希亚、香提莫、雅等海外艺人也都有机会借着刚积累的综艺人气闯进线下音乐演出市场。

无独有偶，在用海外歌星赋能演出产业方面，深圳与海南的思路很相似。与海南文旅部门偏爱借演唱会拉动当地旅游相似，作为典型的移民型城市，常被视为 " 文化沙漠 " 的深圳也始终重视现代型的文旅产业发展，此番连邀火星哥、结石姐来深必将从根本上推动深圳演出产业的蓬勃茁壮。

坦白说，相比北京、上海等演出大市，海口、深圳乃至更多二三线城市的线下演出市场经济潜力还远远未被挖掘充分。特别是海口，在自由贸易港官方政策加持下，这些年一直致力于打造国际旅游购物岛，而海外艺人演唱会的娱乐场景无疑是吸金神器，必会带动海口酒店、景区、餐饮、免税、商业零售等配套产业综合发展，叠加式放大演出经济效益。

综上可看到，相比已对其产生审美疲态的国内歌星，国内观众很难得一见、对其抱有强烈好奇心的国际歌星显然是 " 真香 "。无论从拉动票房还是带动旅游来看，国际歌星分食国内演出对整体市场而言还是利大于弊的，犀牛君今后还会继续跟踪这些全球音乐巨星在华行动的最新动态。

这门 " 亿级生意 "，未完待续。