“百亿补贴”售假？五粮液再打假：77%假酒出自“某电商平台”

《科创板日报》11 月 14 日讯（记者 徐赐豪） 半个月内，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称 " 五粮液 "）两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。

昨日（13 日），五粮液再次发布致五粮液消费者的告知书称，该公司对消费者在线上平台购买的 148 瓶产品鉴定中，共计发现假冒产品 18 瓶，占鉴定总数的 12%。

五粮液表示，根据消费者提供的购买凭证，发现 14 瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台 " 百亿补贴 " 频道中的店铺，占假冒产品总数的 77%，其余 4 瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

今日（14 日）下午，《科创板日报》记者注意到，多个平台的五粮液都参与了百亿补贴。

拼多多电商平台百亿补贴的五粮液仍在销售，2 瓶装普五八代售价为双瓶裝 1687 元，折合 843.5 元 / 瓶。商品下方的小字提示，该平台累计销售 10.98 亿元五粮液普五第八代，假一赔十。

店铺客服称，该店并非五粮液官方授权旗舰店，但销售的所有商品 100% 正品保证，商品出入库都有专人检测，支持官方验证与平台检测。

在京东百亿补贴中，京东超市白酒自营专区五粮液 500ml*6 瓶价格为 5643 元，折合 940.5 元 / 瓶；日常价为 5994 元，折合 999 元 / 瓶。

据该店铺客服表示，店铺的五粮液是京东采销通过正规渠道采购。

在淘宝上，百亿补贴的五粮液单瓶 954 元。而在五粮液官方旗舰店，普五第八代折合 1039 元 / 瓶，远高于百亿补贴价格。实际上，‌ 五粮液普五第八代官方建议零售价为 1499 元 / 瓶，而市场参考价为 1050 元 ‌/ 瓶。

三大头部电商平台均有 " 百亿补贴 "。五粮液此次鉴定的假冒产品来自哪个平台？

对此，《科创板日报》记者以消费者身份致电五粮液官网，接听电话的工作人员表示，对于销售假冒产品的商家，五粮液已经向相关部门反应了，具体的情况需要等相关部门的调查结果。

其实这并非五粮液首次公开电商平台上的假酒现象。今年 3 月，五粮液曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用 " 五粮液 " 品牌。

据五粮液 2024 半年报显示，线上渠道营收达到 28.40 亿元，仅占公司总营收 471.11 亿元的 6% 左右。对比 2023 年年报，线上营收为 41.66 亿元，占总营收 764.47 亿元的 5% 左右。由此可见，线上渠道在公司整体营收中的占比相对较小。

在酒类分析师蔡学飞看来，电商本质上是流量生意，而茅台、五粮液名酒企的明星产品，市场需求大，产品流通性好，变现能力强，因此成为许多电商平台的引流产品。

" 低价会冲击企业好不容易建立的价格体系。" 蔡学飞向《科创板日报》记者表示，酒企应该主动与相关电商平台达成战略合作，增强互信与沟通，加强电商监管，积极引导电商销售规范经营，同时酒企要培养自己的电商直营平台，树立品牌权威，提升电商销售的主动权

" 酒企可以借助厂家自身品类多，产品多，价格优等特点，针对电商开发专销产品，或者可以考虑与线上经销商深度合作，建立联营体等新模式，从而获得线上销售新增量，规避相应的风险。"

（科创板日报记者 徐赐豪）