围战娃哈哈，“AD钙奶们”上演群星混战

过去的30年里，虽然AD钙奶品类经历过市场低迷，但始终都具备深厚的消费基础和情感链接。

时至今日，已有30年历史的AD钙奶依旧是饮品企业的“心头好”。今年一季度，仍有不少企业加码推新，涌入这个赛道。

李子园持续加码，乐百氏正式回归

近日，李子园官宣推出AD钙奶，并在全网全平台上市。据悉，此次新品选用世界黄金奶源带的优质牛奶，富含钙CA，并特别添加维生素A和维生素D，有助于钙质吸收、增强免疫力。目前已上线淘宝官方旗舰店，售价220ml*12瓶/49.9元。

李子园之外，娃哈哈老对手乐百氏也正式回归，并在今年春季糖酒会上进行新品首发。据悉，乐百氏围绕“好喝不怕胖”推出了全新的0蔗糖AD钙奶产品，在包装视觉和原料配方上进行了全面升级。

除此之外，零食品牌三只松鼠、山东甄沃&贝因美，均在这一赛道开启新布局。

零蔗糖，IP化成为创新方向

随着各大品牌不同的创新升级，零蔗糖、IP化正成为企业创新突围的方向。

比如：乐百氏0蔗糖系列产品，在保留原来经典口味的基础上，对配方进行了全面升级，不但未添加蔗糖，糖分和热量都大幅降低，还特别添加了低GI塔格糖和益生元等健康成分。

吾尚推出的“0蔗糖AD钙奶”在产品配料表上做减法，实现了“0蔗糖、0防腐剂、0人工色素”的三个0创新。

与此同时，在竞争激烈的儿童饮品市场，IP联名也已成为品牌突围的利器。盼盼食品AD钙奶与超人气卡通形象奶龙达成战略合作，推出限量联名款产品；伊利QQ星AD钙在携手经典IP唐老鸭之后，又推出《蛋仔派对》IP合作款；小样则与哪吒达成IP联名。

群星混战，围战娃哈哈

事实上，众多企业加码，既是一次品类的进一步扩容，又是对龙头娃哈哈的一次“围剿”。

作为AD钙奶的代名词，多年来娃哈哈一枝独秀，具有极高的市场占有率。2021年AD钙奶重回百亿巅峰，成为娃哈哈业绩最大的增量单品；2024年AD钙奶更是实现强势增长，达70%，为娃哈哈2024年业绩全面攀升起到了关键拉动作用。

今年以来，随着实力企业的疯狂入局，该品类陷入混战的同时，也进一步蚕食娃哈哈AD钙的市场。更严峻的是，今年以来娃哈哈频频传来停产风波，企业内忧不断。在这样外有群敌，内有矛盾的背景下，娃哈哈王牌单品AD钙一家独大的局面，是否会发生改变？谁会是下一个破局者呢？欢迎底部留言讨论！