富三代霸总：百亿身家，偏当网红

作者：柳嘟嘟

短剧的赛道卷到现在，卷出了不少“妖魔”。

最近特别火的，是凭借《毛巾帝国剧场版》而在抖音爆火的“毛巾少爷”。

这位“少爷”货真价实， 他是老牌国货毛巾品牌洁丽雅的企三代，大名石展承。

“继承者们”的故事开篇就不同凡响：帅气的二叔、卧薪尝胆的废柴少爷、争夺家产的大戏......妥妥的古早晋江味儿。

但你还别说，自古爽文得人心，不少网友追更后欲罢不能，甚至愿意付费看连载。

究其原因， 这些内容迎合了普通人对于“豪门恩怨”的窥视欲。

当然了，豪门的大门不是随便开的，流量伴随着争议，争议中夹杂着利益。

巨大关注度的背后，还站着个让人无法忽视的存在：洁丽雅。

“忙碌的爷、领奖的爸、反派的叔、闲置的我”，这是石展承故事中的四大主角。

1986年，石展承的爷爷石昌佳乘着时代的浪潮下海经商，白手起家奋斗出了大名鼎鼎的洁丽雅，人送外号“毛巾大王”。

● 石昌佳。图片来源：抖音@毛巾少爷

品牌初创时的故事，总是充满着艰辛，为了把事业搞起来，老爷子下了血本，连房子都卖了，儿子石磊只能辞去体制内的铁饭碗，跟着父亲一路打拼。

● 石昌佳（中）和两个儿子石磊（左）、石晶（右）。图片来源：抖音@毛巾少爷

“装车、卸货、背棉纱、扛设备、挤火车、睡地铺......为省几个钱，能自己干的，就坚决自己干。”

父亲的教导加上自身的努力，洁丽雅在石磊手上继续做大做强，浙商风起云涌，石磊也拥有了响当当的名头，人称“毛巾小王子”。

有着两代人扎扎实实地打拼，石展承自出生就已经躺赢。

作为家中长孙，他虽然有着弟弟妹妹，但那两小只整整小自己12岁，尚天真烂漫，连做自己对手的资格都没有。

● 石展承的弟弟妹妹。图片来源：抖音@毛巾少爷

所以他的日子可谓相当好过，香车美女、灯红酒绿，皆不是问题。

偏偏，就在他准备继承家业，坐上新一任霸总之位时，突然被二叔石晶横插一脚。

2016年，石晶回国，跟着哥哥石磊一起打拼，他带队成立了电商公司，把洁丽雅线上销售的占比打到了50%以上，开创了洁丽雅的电商时代。

而这位二叔，可不是“土味企业家”式的二叔。

跟“废柴”长孙相比，这位叔完全是碾压式的存在，他北大毕业，英国读研，拥有着霸总同款的腹黑狡诈的人设，最致命的是——他超级帅！

● 1993年出生的石晶

过分出众的颜值，让石展承成为了镶边的存在，留言区有网友直言：

“你叔叔才是主角，你像是老想争夺家产的那个废物小反派。”

毫不夸张地讲，石展承那70万的粉丝，少说有69万都是冲着二叔去的。

自从二叔扛上了洁丽雅集团的总裁一职，石展承的霸总之梦变得稀碎。

集团里有一规定，家里人想进入总部，必须在分公司历练三年，于是，他被派到新疆。

在这里，他不仅要下到棉花地里干活、汗流浃背地踩缝纫机，那娇生惯养的身子骨还得推着600斤的毛巾车，普通打工人在假期里疯玩时，他还要被“资本家”外派加班......

新疆的三年，他既没有等到父亲伸出援手，也没有遇到美丽善良的女主，更没有在沙漠挖到什么宝藏以自立门户，有的只是“每时每刻都在怀疑自己的血缘关系”。

● 石展承在新疆工作。图片来源：抖音@毛巾少爷

好好的总裁剧本混成这样，好赖是一个惨。

然而，这正是石展承火速出圈的点。

一个如假包换的阔少，亲自讲了个颠覆大众认知的故事，只是这样，他就赢了。

可是别忘了，这只是一个故事而已，真真假假，虚虚实实。

财阀爽文的套路多半是用来骗小猪的，信了的小猪会变成脆皮五花肉。

与故事中相反，洁丽雅家族的成员是少有的团结。

面对争议，这位少爷自己都坦白：“ 豪门争斗这种戏码仅限于小说，我们一家子都很和睦。”

● 石展承自嘲格格不入。图片来源：抖音@毛巾少爷

爷爷辈打拼天下，长子石磊主动替父亲分忧，两人共同把事业搞得蒸蒸日上。

“腹黑二叔”年纪轻，出国闯荡，但在集团遇见难关时，果断归国，接下电商这一重责。

因为有上一辈人扛着，小少爷石展承才有了放飞自我的底气。

自诩在家族中最具艺术细胞的他，一度想要逐梦演艺圈，他并未像别的富三代那样去国外镀金，而是选择了中国传媒大学表演系。

毕业之后，他像无数龙套演员一样混迹在“横漂大军”里，演着没有台词、无人问津的小角色。

● 石展承在剧组跑龙套。图片来源：抖音@毛巾少爷

对于这段演艺生涯，父亲总结得好：“如果不是我把你从横店接回来，你还在演太监！”

● 石展承在剧组跑龙套。图片来源：抖音@毛巾少爷

明星梦碎后，他开始尝试创业，卖过球鞋，但自己收藏的远比卖出去的多；

他做过餐饮，投进去不少，但是刚刚开张就不幸撞上了疫情，最终血本无归；

直播带货兴起时，他也一头扎进，但销售业绩为零。

两年多的创业，石展承可谓相当努力，因为只要不努力，他就要回去继承家业了......而彼时的他对家族生意丝毫没兴趣。

短视频火了时，他又重燃演艺梦，于是组建团队进军抖音平台，此举的初衷只是兴趣所在，并未考虑到企业的实际价值。

许是当演员永远接不到好剧本的缘故，在他自编自导自演的剧本中，总是那个绝对的主角。

最初的《少爷流浪日记》，他就尝试着从自身出发，将阔少的身份与被“流放”的职场打工人联系在一起。

极强的对比性，看点十足，当然了，二叔那卓越的颜值也功不可没。

● 石晶。图片来源：《中国品牌故事》

意外出圈后，“毛巾少爷”的形象又与洁丽雅深深绑定，跟爷爷辈斥巨资向央视投广相比，短视频的成本真是低了太多。

自从抖音起来后，石展承的4个手机忙到冒烟，每天的采访一个接着一个，账号内容的更新还得亲力亲为地策划、拍摄、剪辑。

而他也从洁丽雅家族里“镶边”的角色，转而成为品牌代言人。

在新疆基层的历练，让石展承对家族企业的重量有了切实的感受，只有真正到了那个环境，才能明白老一辈走到现在有多艰难。

成长似乎是一夜之间，曾经的浑小子如今开口闭口操心的全是自家的生意。

● 石展承

兜兜转转，继承家业的道路终究是上了正轨，这该死的宿命感。

当然，这从侧面也能看出来，洁丽雅之所以能做这么大，家族成员间能相互扛事儿的品质功不可没。

“一家人一块儿，把民族品牌延续下去，我们家是以‘家’为概念的民族品牌”，石展承说。

果然，豪门不养无用之人。

毛巾少爷火了之后，网上猛地涌现出来一大堆“少爷千金”。

卖酒的、卖内衣的、卖茶叶的......除了同样的富二代身份外，他们的剧情与人设也颇为相似。

曾经的豪门大多高高在上，而如今，互联网上的讨喜人设主打个反差。

于是，霸总们一个赛一个的接地气：社恐老板、搞笑总裁、憨憨接班人......

好利来二公子罗成，凭借“社恐老板”出圈后，不仅吸引了大量的广告，还给好利来做了不少宣传。

● 罗成的抖音账号

“麻辣王子二代”张子龙，凭借“被隐瞒亿万家产20年”的噱头，妥妥冲上热搜，给自家品牌带来了好一波关注。

● 麻辣王子张子龙

就连刚开始意不在此的毛巾少爷，在意外收获了流量之后，爷爷和父亲也先后加入了追更队伍，原本玩得很嗨的评论区，俨然已经成为了洁丽雅的品牌展示窗口。

无论是对于个人发展还是自家企业来说，这招都是双赢的操作。

当然，也不是每一位接班人都如毛巾王子一样，有着扛起重担的自觉。

不少二代们或许也是骑虎难下，老一辈企业家渐渐老去，无论是审美还是营销，都难讨年轻人欢喜，转型已是迫在眉睫的事。

而在这个风口下，能与时代对话的人，还得靠下一 代，饶是王思聪，也“逼不得已”继承家业。

商场如战场，行不行的全靠硬实力比拼，在这一点上，他们面临的压力不比父辈们小。

● 罗成。 图片来源：抖音@老板罗成

少爷千金们的涌现，既是生意，也是责任。

他们争相在视频里讲述着无限接近普通人的故事，然而，他们能吸引人的，恰恰是因为他们本身的不普通。

商业大佬们乐意讲述的，从来都不是霸总的故事，而是财富的故事。

● 参考资料

[1] 九派财经 | 洁丽雅石展承：少爷难当

[2] 抖音@毛巾少爷、抖音@老板罗成