撤档救不了“火锅们”

访客 2024-05-07 12:13:52 9732 抢沙发

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文 | 定焦，作者 | 王璐，编辑 | 魏佳

五一小长假已经结束，电影市场虽然没有大爆款出现，但相比去年，还是热闹了不少。

猫眼数据显示，2024 年五一档（5.1-5.5）总场次 240.4 万场，刷新内地电影市场五一档总场次数纪录。总票房 15.27 亿，超过去年，和 2019 年差不多，其中王一博主演的《维和防暴队》票房最高，破 4 亿。喜剧片《末路狂花钱》以及港片《九龙城寨之围城》的票房表现超预期，分别位列第二和第三。

不过并不是所有片子都吃到了五一档红利，假期结束前一天，悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《火锅》）宣布于 5 月 6 日撤档，择日再见。至于原因，出品方只是含蓄地表示 " 因为各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面 "。消息一出，立刻引发圈内圈外讨论。

大部分人觉得，该片问题出在剧本上而非排片少，选择杨幂主演，试图用演员带动票房的老法子也不灵了。有业内人士用剧中情节调侃，" 本子不好，十顿火锅也解决不了，还真想吃两顿。" 有影院经理评论，" 没有一次撤档解决不了的事 "。

从去年开始，电影市场便不断有影片因在大档期排片惨淡，选择映后撤档，这些片子的口碑还算不错，因此观众和影院没有太过在意，如今随着撤档影片数量越来越多，质量也参差不齐，不少从业者觉得撤档已经成了片方强行挽尊的一种方式，一定程度上扰乱了市场秩序，越来越让人反感。

（以下内容含轻微剧透）

《火锅》撤档，不能怪影院

" 兄弟们，《火锅》跑路了，赶紧改片。"

《火锅》出品方发布公告宣布将于 5 月 6 日撤档后，不少影院交流群炸开了锅。前一天晚上，该片导演丁晟还在直播间卖力宣传，甚至哽咽落泪，后脚便宣布撤档，这波操作让大家很是迷惑。

事后，丁晟在微博回应撤档原因称，" 谢谢大家，意犹未尽，择日再聚，" 并配上电影彩蛋 " 没有一顿火锅解决不了的事，那要是解决不了呢？两顿。" 被外界解读为撤档是因为影院排片太低，随后会再上。

猫眼数据显示，《火锅》在五一期间的排片占比从第一天的 8% 一路下降到第五天的 3% 左右，「定焦」查询各大购票平台发现，各影院给该片安排的黄金时间段也很少，大部分在晚上 9 点左右。多位院线经理给出的理由是，他们根据观众的喜好进行排片，《火锅》卖不动，因此场次少。

从去年开始，" 撤档 " 频繁出现在各大电影档期，比如《中国乒乓之绝地反击》上映两天后宣布退出 2023 年春节档。今年春节档，撤档影片更是凑齐了一桌麻将，多达 4 部。但对于本次《火锅》撤出五一档，大多数从业者还是十分惊讶。

影片撤档通常是因为自身质量不错，但由于同档期竞争激烈，拿不到排片，选择择期再上。在他们看来，《火锅》并不具备这样的底气。

一些观众也对这部片子表示失望。

该片由杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄主演，讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃，意外牵扯进一桩命案的故事。

" 很狗血的一部电影。"00 后观众小雨评价，她原本是冲着杨幂和喜剧去看的，看完后最大的疑问是，九饼（于谦饰）这个杀人案的组局者，人设前后矛盾。

电影开篇交代其组局的原因，是想把自己 " 贿赂 " 给付主任（田雨饰）的二十万元拿回来，可结尾交代他并没有送钱，只是送了一块表，还是假的。" 按道理来说，九饼人设很正直，为什么最开始他要冒险组局呢，是想贪点钱吗？" 小雨想不通。

还有很多观众认为电影里存在逻辑上的 BUG。比如身为付主任情人的幺鸡（杨幂饰）误以为情夫死后，第一反应不是逃跑，而是把他装进箱子，然后待人组局借机抛尸，" 万一这个局组不成怎么办？" 一位网友反问。

片子结尾也很仓促，四人临时组成的谋财害命小分队选择不贪一分，救了付主任，还投案自首。有网友评价，" 该片最精彩的互相推诿的分尸部分有多紧张逗趣，结尾就有多滑稽可笑。"

有豆瓣网友表示，" 开始以为该片搞了个大局，但最后成了家长里短，一团和气。"

除了剧情上的问题，导演一直用不停变换的镜头和鼓声制造紧张感，也让很多观众感到闹腾，看得很累。

如今该片豆瓣评分 6.2。上映 5 天，票房 5332 万。

就在该片宣布撤档后，有业内人士指出该片并不是因其他片子挤压，导致低排片和上座率，并拿出点映时的上座率证明。猫眼数据显示，4 月 30 日，该片电影上座率是 6.9%，而《九龙城寨之围城》是 11.5%。五一节前，很多观众和影院对该片便没有抱太大希望。

那些撤档的电影，票房依旧乏力

大部分影片撤档是因为排片低，票房不达预期，但撤档再上就一定能获得高票房吗？根据过往案例，以及多位业内人士的观点，可以得出结论：风险很高。

电影撤档一般分两种。一种是映前撤档，这种情况可追溯到 2017 年左右，开创者是冯小刚，其执导的《芳华》提前 5 天撤出国庆档，当时外界揣测与该片题材敏感、预售不及预期、冯小刚对赌压力大有关，这也让观众对该影片增加了关注度，《芳华》最终在改档期后揽获 14 亿票房。本次原定于五一档的动画电影《小倩》也是映前撤档。

另一种是映后撤档，这种现象主要出现在近两年，以邓超主演的体育片《中国乒乓之绝地反击》为代表，当时官方给出的原因是，宣发判断失误，最终导致低排片。今年春节档，韩延执导的《我们一年摇太阳》、刘德华主演的《红毯先生》，以及两部动画片《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》也均选择映后撤档。

不止一位业内人士认为，映后撤档并不是一门好生意，大多数都是片方为拯救票房的无奈之选。

近两年各类映后撤档的影片，票房命运十分坎坷。

重新上映后，《红毯先生》总票房未达 1 亿，《我们一起摇太阳》票房还算不错，获得了 2.75 亿，但也很难回本。《中国乒乓之绝地反击》的投资高达 3.5 亿，最终票房 1 亿，等同于巨亏。

这些片子从质量来看都不算烂片，《中国乒乓之绝地反击》豆瓣评分 6.8，《红毯先生》6.7，《我们一起摇太阳》高达 8 分。

从事电影宣发的可可告诉「定焦」，撤档影片要想再上，对口碑、类型、档期提出了更高要求。

比如《我们一起摇太阳》，为爱情片现实题材，在类型上大众接受度高，加上口碑也足够好，改到清明节前后上映没有太大问题，而《红毯先生》是部讽刺喜剧，偏影迷向，故事也讲得云里雾里，观众代入感不强，改到 3 月 15 日再上后票房还是很惨。

他觉得，片子一鼓作气最好，撤档再定档终归难，如果票房实在不达预期需要撤档，会非常考验片子口碑。

影院陶经理也表示，撤档影片再次上映，他们在排片时会更仔细地进行考量，要看影片质量，也要看同期上映的片子数量。" 观众会觉得撤档影片像逃兵，对这类片子更加挑剔，除非口碑非常爆，不然很难吸引他们走进电影院。" 而未撤档影片，即便口碑一般，也有可能通过类型获得一个不错的票房，比如今年五一档的喜剧《末路狂花钱》就是例子，豆瓣评分 6.1，但 5 天票房冲 4 亿。

对于《火锅》，陶经理的态度是，如果该片选择淡季再次上映，他会多排一点，如果又选了大档期，他的排片很可能会和五一期间差不多。

总之，撤档再上的片子，很难成大爆款。

撤档，不能成为烂片的遮羞布

撤档不难，而且对观众和影院来说，不会带来太大损失。

陶经理告诉「定焦」，影片撤档对影院影响不大，大概分三部分，一是退票手续带来的人工成本，但这种片子，影院本来也不会排很多场次。二是影片相关物料，这些宣传物料一般由官方邮寄，影院自发制作的很少，更多是一些与影片相关的爆米花桶，成本不算高。三是重新排片的人力成本，这本身就是他们的职责所在。

但片方就不一定了。

据报道，春节档头部影片的宣发成本能达到 1-2 亿，撤档再上意味着宣传、排片等费用都要从头再来。因此在做出撤档决定前，片方一般会先向影院要排片，如果要不来，才会选择撤档。

"《火锅》再次上映不可能获得《一起摇太阳》那样的高排片和上座率。加上导演又卖惨又撤档的操作，在观众心中更不讨喜，撤档之后很有可能和《红毯先生》一样尴尬。" 可可认为。

尤其是《火锅》选择在五一假期结束、吃了 5 天红利之后撤档，让很多业内人士觉得 " 不厚道 "，调侃其 " 没有一次撤档解决不了的事 "。

归根究底，片方撤档是因为目前的票房根本收不回成本。虽然撤档会遭遇一定的口碑危机，引发观众和影院对该片的质疑和不满，但通过撤档再映获得新片优势，多抢些排片占比，能多收回点是点。

按过去的市场环境评判，《火锅》是一部能够畅销的作品。题材上是市场偏爱的悬疑喜剧，导演丁晟有过不少爆款作品，演员上用了女明星杨幂，但事实是，观众越来越理性，故事和情绪的重要性已超过画面、演员，是吸引大众走进电影院的主要因素。

但《火锅》似乎并没有意识到这一点。