美国汽水市场要变天！百事可乐千年老二或不保

在美国碳酸饮料市场上，可口可乐与百事可乐两大阵营的竞争始终是个讲不厌的话题。然而最新统计数据显示，这场可乐的 " 红蓝大战 " 中已出现了一个新的竞争者，它很有可能会挤掉百事可乐 " 千年老二 " 的位置。

它就是 Dr Pepper，一个拥有逾百年历史的美国品牌。

并列第二

Dr Pepper 是美国最古老的汽水品牌之一，拥有 139 年的历史，比可口可乐、百事可乐还悠久。它凭借其褒贬不一的独特口味在全球坐拥一大批忠实的拥护者。

该品牌于 1885 年由 CharlesAlderton 所创立，Alderton 是一名年轻的药剂师、兼苏打水柜台操作员，他最初希望制作出一款饮料，能够唤起他在曾经工作过的药店中闻到的香气。

可口可乐在一年后（1886 年）诞生，而百事可乐在 19 世纪 90 年代出现。

根据行业杂志《饮料文摘（Beverage Digest）》最新发布的销量数据显示，在美国碳酸饮料市场中，百事可乐 OG 版本（原始经典版本）和 Dr Pepper 的市占率目前已并驾齐驱，仅次于可口可乐。

自 1985 年《饮料文摘》开始收集数据以来，百事可乐几乎每年都位居第二，除了 2010 年至 2013 年的一段时间里，健怡可口可乐取代百事可乐成为第二名。

而如今，百事可乐的 " 老二 " 地位可能再度不保。从趋势来看，Dr Pepper 的排名在过去 20 年里稳步攀升；而普通百事可乐的消费量却在一路下降，部分原因在于一些饮用者转向了百事零糖饮料。

不过，整个百事可乐品牌的市占率——包含健怡百事和百事零糖在内——仍然是该国第二大碳酸饮料商标。

Dr Pepper 的 " 手段 "

Dr Pepper 的崛起得益于大规模的营销投资、新颖的口味。此外，该品牌在分销方面还有一个特点——就是在美国的汽水柜中，Dr Pepper 占据的位置比其他任何软饮料都要多。

价值 970 亿美元的美国软饮料市场目前基本上分为红色和蓝色阵营，分别代表了可口可乐和百事可乐的包装颜色。它们都有自己的分销网络，而且它们还通过分别与麦当劳、温迪等全国连锁餐厅合作的方式展开竞争。

而 Dr Pepper 的做法就非常讨巧，它与两边都有联盟。所以，无论顾客遇到的是可口可乐还是百事可乐的冷藏柜，上面都可能有 Dr Pepper 的标签。

Keurig Dr Pepper 的首席营销官 Andrew Springate 称，这种无处不在的状态让越来越多的人认识了 Dr Pepper。

Springate 还指出，据消费者调查显示，人们更倾向于把 Dr Pepper 作为一种款待方式，所以该品牌已经倾向于 " 让人享受甜蜜 " 的消费者想法。

此外，Dr Pepper 丰富多样的口味也是吸引年轻消费者群体的重要一点因素。它推出了草莓、樱桃、奶油等口味，以此来吸引追求不同口味的年轻人，其中 Z 世代饮酒者是增长最快的消费群体。事实还证明，这些新口味在西班牙裔消费者中也很受欢迎，这一群体在美国正在增长。