“科技网红”NFT的过气之路

文 | 惊蛰研究所

互联网时代，从一夜爆红到无人问津几乎是所有 " 网红 " 的宿命。而在科技界，同样的剧情则落到了 NFT 的头上。

据 DappRadar 消息，今年 1-5 月，NFT 的交易量下滑至 85 亿美元，较去年同期下降超过 6%。而在 2022 年 1 月，NFT 仅一个月的交易量就达到了 172 亿美元，创下了彼时的历史新高。此外，以太坊链上 NFT 日均交易者数量也自 2021 年 6 月以来首次跌破 4000 人。而在 2022 年 2 月，这一指标超过了 8 万人。

曾几何时，NFT 乘着元宇宙的东风，不仅吸引了 NBA 球星库里以及天王周杰伦等名人入局，就连国内的科技大厂们也纷纷推出数字藏品平台，争当 " 科技圈潮人 "。但谁又能想到，才过了 2 年时间，NFT 就走上了一条 " 过气之路 "。

" 春风得意 "NFT

2021 年 3 月，一张名为《Everydays：The First 5000 Days（每一天：前 5000 天）》的照片在社交媒体上走红，这张纯数字艺术品由美国著名艺术家比普尔（Beeple）创作，并且在佳士得的 NFT 作品拍卖会上，最终以 6934.6 万美元（约合 4.5 亿元人民币）的天价成交——比 2014 年苏富比拍卖的印象派画家莫奈的《睡莲》还高出 1500 万美元。

抛开主观层面的艺术审美偏好，比普尔这幅作品其实并没有什么特别。因为整幅作品的创作，只是将比普尔从 2007 年 5 月 1 日，每天在网上发布的总计 5000 张绘画照片用 NFT 加密技术组合到一起。

但是，6934.6 万美元的天价成交额不但让比普尔成为作品拍卖价格最高的三位在世艺术家之一，也让 NFT 这种数字产品变身 " 数字藏品 "，镀上了一层投资价值的光环。

如果只是在艺术领域和收藏圈博得一些关注，NFT 充其量只能算是一种基于数字技术的艺术实践。但艺术家、NBA 球星、娱乐圈明星的集体加入，让 NFT 以一种新潮的方式在全世界范围内流行起来。

2021 年 8 月，NBA 球星库里花费约 18 万美元，买下了一枚蓝色 " 无聊猿 " 的 JPG 头像，并将其替换到自己的社交媒体账号上，由此带火了 " 无聊猿（Bored Ape Yacht Club）"NFT 系列作品。

数据显示，2021 年 3 月，NFT 交易平台 OpenSea 的单月成交量首次突破 1 亿美元，达到了 1.47 亿美元。到了 2021 年 8 月底，日交易量激增至 2.558 亿美元，接近历史纪录的 3.22 亿美元。

2022 年 1 月 1 日，某元宇宙平台联合周杰伦名下潮牌 PHANTACi 首次限量发售 NFT 项目 Phanta Bear（幻象熊），发行上限 1 万个，单价约为人民币 6200 元。号称 " 不打榜 " 的杰迷在 NFT 市场展现出了惊人的消费能力，仅用 5 分钟就买下了 3000 个 Phanta Bear，在 40 分钟内买光 1 万个 NFT 藏品，由此为带有周杰伦标签的 NFT 项目创造了超过 6200 万元的收入。

借助明星效应，NFT 透过年轻人扎堆的粉丝圈层，逐渐形成了一种流行，NFT 头像以及各类数字藏品成为移动互联网时代的 "QQ 秀 "。而当明星们完成了粉丝经济的直接变现后，NFT 也渗透到消费市场，成为众多企业争相追赶的潮流。

以无聊猿为例：2022 年 4 月 24 日，李宁宣布与无聊猿编号 #4102 的 NFT 达成合作，将打造 " 无聊猿潮流运动俱乐部 " 系列产品；4 月 29 日，地产企业绿地集团宣布购入无聊猿编号 #8302 的 NFT，作为推出数字化战略的象征；4 月 30 日，倍轻松宣布购入无聊猿编号 #1365 的 NFT，并推出 " 无聊猿健康俱乐部 "。

坦白来说，上述企业购入 NFT 的行为，本质上只是另一种形式的 " 代言人营销 "，企业本身并未直接参与开发 NFT 项目。但企业集体 " 蹭热点 " 的行为，却有意无意地推动了 NFT 的流行，将其推上了科技圈的 C 位。与之相似的，还有投资人和企业家们的 " 推波助澜 "。

2022 年 4 月 30 日，金沙江创投管理合伙人朱啸虎，以约 50 万美元的价格买下了编号 #9279 的无聊猿 NFT。一天后，美图集团创始人蔡文胜在朋友圈发文称，购入了编号 #8848 的无聊猿 NFT。而世界首富马斯克也在不久后，将自己的社交媒体账号头像换成了包含 101 只无聊猿形象的系列集合。

一开始的艺术品拍卖，或许只能证明 NFT 的价值获得了收藏圈层的认可。但在 2022 年的上半年，从 " 人人关注 " 发展到 " 人人参与 " 的 NFT 俨然成为科技圈第一风口。

大厂清退，价值归零

回顾 NFT 在 2021 年到 2022 年的火箭式蹿红，很难分辨是人为推动的结果还是群体意识使然。但 NFT 的蹿红本身说明，2020 年后，人们对于不确定性的恐慌，迫使自己将注意力放到高价值的事物上。在全民狂热的市场背景下，科技大厂们早就抱着 " 宁可做过，不能错过 " 的心态加入了 NFT 的热潮。

公开报道显示，美国艺术家比普尔的作品拍卖出天价后 2 个月，阿里拍卖就推出了 NFT 数字艺术专场；随后，支付宝在 2021 年 6 月联名敦煌美术研究所、国产动漫《刺客伍六七》推出 4 款 NFT 付款码皮肤；7 月，网易旗下游戏《永劫无间》IP 也授权发行了 NFT 盲盒产品；8 月，腾讯旗下的 NFT 交易 App" 幻核 " 上线，并且在 9 月 9 日的 "99 公益日 "，腾讯还联合敦煌研究院发布文博行业首个公益 NFT，限量 9999 份。

值得一提的是，科技大厂们在推出 NFT 相关业务时，基于 " 防范虚拟货币炒作风险 " 的目的将其改名为数字藏品，而这一举动某种程度上也预示了 NFT 后来的衰败。

事实上，支撑 NFT 成为科技圈 " 网红 " 的一个根本原因就是它能被真金白银度量的市场价值。不论是艺术藏品还是 NFT 交易市场，甚至抛开 NFT 背后基于区块链技术而拥有的 " 非同质化代币 " 属性，NFT 能够获得持续关注，且一直有人交易，是 NFT 市场能够存活的主要原因。

然而，收藏价值何其虚无缥缈，能够为之买单的人更加有限。短时间内被炒作出来的价格，难免缺乏有实力的 " 接盘侠 "。

譬如推特联合创始人杰克 · 多西 ( Jack Dorsey ) 曾在 2021 年将自己的第一条推特以 NFT 的形式，拍出了 290 万美元的高价。但在 2022 年 4 月，当初那位买下多西推特 NFT 的 " 接盘侠 " 想要将其转手拍卖时，却只收到了 280 美元的最高报价。

而在国内，合规风险直接宣告了 NFT 交易的终结。2022 年 4 月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会集体发布了关于防范 NFT 相关金融风险的倡议，明确提出要坚决遏制 NFT 金融化和证券化的倾向。

倡议发出后，尽管 NFT 在海外市场依旧热度不减，但国内最先下场的科技大厂们已经开始纷纷撤回之前的相关布局。其中影响最大的事件之一，便是腾讯旗下 NFT 交易 App" 幻核 " 在 2022 年 8 月宣布退出数字藏品，停止发布发行和销售数字藏品，同时开放退款通道。

彼时腾讯方面给出的原因是 " 聚焦核心战略的考量 "，彻底放弃数字藏品这一新生事物。但平台面临的金融风险，或许才是大厂壮士断腕的主要原因。

2021 年，支付宝推出数字藏品小程序蚂蚁链粉丝粒，随后更名为 " 鲸探 "。而该平台第一次上线数字藏品后，同属于阿里旗下的二手交易平台闲鱼上就出现了高价炒作的迹象。虽然闲鱼方面快速反应，将相关交易进行了下架处理。但这次 " 意外 "，也揭露了数字藏品可能被用来过度炒作的一系列金融风险。

事实上，在 NFT 的狂热者眼里，" 炒作 " 才是 NFT 最核心的价值。2022 年北京冬奥会期间，由国际奥委会官方授权的 " 冰墩墩数字盲盒 EPIC BOX" 公开发售，500 个购买额度一经开放立即抢购一空。

定价 99 美元的 " 数字胸针 "（digital pin）NFT 在二次交易时，最低报价达到 2000 美元，最高报价则达到 88888 美元（约 56.35 万元人民币），暴涨了近 1000 倍。而这些 " 数字胸针 " 最后的命运也和冬奥会之后的 " 冰墩墩 " 纪念品一样，从一时顶流沦落到无人问津。

2022 年的 8 月可以说是 NFT 走向衰退的重要节点。据财联社报道，截至 2022 年 8 月 15 日，NFT 市场总市值已由当年 2 月的 366 亿美元的高点跌至 239 亿美元，跌幅超 38%。并且 NFT 的单日交易额由 33.94 亿美元的高点跌至 0.15 亿美元以下，下降了 99.56%。

总市值和交易额的下跌只能说明一个问题：行业热度下降了，愿意为 NFT 买单的人少了，NFT 的市场价值也失去有力支撑，NFT 距离 " 归零 " 不远了。

谁是下一个 " 科技网红 "？

复盘 NFT 的衰败，也是对 " 科技热点 " 祛魅的过程。

2020 年后，包括科技大厂在内，人们过于未来发展和经济形势不明确，因此尽可能的寻找能够产生增长的机会，而 NFT 恰巧在此时用交易价格证明了自身的价值。但随着 NFT 的投资属性超出技术应用能够带来的市场贡献，NFT 就成了欲望的载体。

起初 NFT 借助艺术藏品拍卖成功出圈，还能够体现出艺术家基于个人艺术造诣和艺术技法所创造的价值，也因此具有与拍卖价格相匹配的稀缺性。

但是，艺术家们有限的创意承载不了外部投资者们的 " 暴富 " 需求。而各种 NFT 项目以及交易平台的诞生，一定程度上承接了这部分的流量和现金，但也造成了价值创新的缺失。

以最常见的 NFT 头像为例。用户将自己的社交媒体头像替换成 NFT 作品，用来展示个性、满足基础的社交需求，这件事情本身能够产生的价值极其有限。普通人不可能因为把自己的微信、微博头像换成了 " 幻核 "" 鲸探 " 上的数字藏品图片，就可以像 NFT 一样一夜爆红。而在不能转赠、无法通过二手市场进行交易的前提下，这些数字藏品也失去了被赋予价值增长的方法和途径。

所以，NFT 的追捧者们逐渐冷静下来后发现，除了自己每天打开 App 看一看，手里的各种数字藏品并不会有人买单，而在市场热度快速冷却之后，自己更加不愿为别人的一时冲动接盘。

NFT 价值感知的集体衰落，是目前为止大多数 NFT 项目暴跌和归零的主要原因。2022 年 8 月，周杰伦 " 站台 " 的 Phanta Bear（幻象熊）NFT，地板价已由高点下跌了 96.13%，单日交易额仅为 6000 多美元。另据 Blur 平台数据，曾经被库里、朱啸虎等名人斥资数十万购入的无聊猿 NFT，截至发稿前，其地板价已经跌至 3 万美元左右，7 日跌幅已达 23.8%。

作为 " 科技网红 "，投资热潮过后的 NFT，也逐渐暴露出应用价值有限的事实。

NFT 最大的应用场景就是为各种事物提供唯一性和防伪性的保障。例如在游戏中，以 NFT 的形式设计各类装备或角色，玩家就可以将这些资产带入其他游戏或市场。又比如当音乐创作人完成一首新歌，他也可以通过数字平台以 NFT 的形式发布这首新歌，在确保版权不被侵犯的同时，也直接通过数字平台获得版税收入。

但是在现实生活中，不同游戏因为涉及不同的公司、制作团队，因此很难打通装备、角色这些基础数据。而对于音乐创作人来说，找到精准受众才是新歌发布的首要目标，而借助 NFT 确保音乐版权虽然很高效，但和现有的版权保护技术相比，不仅不够完善和普及，也并没有呈现出更大的优势。

总的来说，NFT 从爆火走向过气是多种因素共同作用的结果，包括市场热度的消退、价值创新的缺失、投资者信心不足、实际应用价值的缺失以及存在行业风险等。

而眼下，类似的 " 科技热点 " 还有很多，比如智能驾驶、数字人、AIGC、大模型……比起 NFT 的过气，更值得人们关注的是下一个 " 科技网红 " 是谁。

和 NFT 相比，这些 " 科技热点 " 距离普通用户稍远一点，也少了一些投资狂热。但这些 " 科技热点 " 也因为各种原因被捧上神坛，幸运的是经历了 NFT 以及元宇宙的 " 洗礼 "，人们对于 " 科技热点 " 的态度越来越理性。

热点会冷却也会 " 被动更新 "，但过气不应当是 " 科技热点 " 的结局。在剥去 " 网红 " 外衣之后，人们更期待看到科技本来的价值。