网红城市，跌下神坛

作者 | 春桃

智谷趋势出品 | ID：zgtrend

靠流量 " 出圈 " 爆火的网红城市，在残酷的现实面前，低下了头。

一

山东淄博，第一季度 GDP 让人大跌眼镜。

1085.95 亿的经济总量，GDP 增长速度为 4.5%，名义增长速度仅为 2.67%，均为全省倒数第一，远低于山东省平均水平。

事实上，即使在 " 进淄赶烤 " 疯狂抢占公众注意力的 2023 年，其经济增速也仅为 5.5%，位居山东各市中下游，且主要是靠工业

拉动。

这一整年里，淄博规模以上工业增加值增长 8.2%。相比之下，规模以上服务业营业收入仅增长 2.2%，而第三产业增加值增速仅

4.7%，均低于山东省平均水平。

再来看今年年初，霸屏热搜榜的 " 尔滨 "，同样跌下神坛。

要知道，" 尔滨 " 的泼天流量可是持续了整个春季。元旦假日第 3 天，哈尔滨市累计接待游客 304.79 万人次，实现旅游总收入 59.14 亿元，游客接待量与旅游总收入双双达到历史峰值。

随后，" 尔滨 "、" 南方小土豆 " 等热梗诞生后，一时间有种 " 全国各地人民齐聚哈尔滨 " 的既视感。

然而，冰雪经济带来的泼天流量，却也如冰雪一般消融。

今年一季度，哈尔滨经济总量为 1173.1 亿元，在东北 "F4" 中位列倒数。实际经济增速仅 3.7%，远低于大连、沈阳、长春。

图源：搜狐城市

类似的情况，也出现在春季接待了近 1240 万游客的甘肃天水。

麻辣烫虽火，经济却是凉凉。

甘肃天水今年一季度 GDP 为 190.1 亿元，同比增长 4.3%，低于甘肃全省 5.9% 的平均水平，增速在全省 14 个市州中位列倒数第四。

图片来源：甘肃省经济公报

支撑经济的，依然是工业。

天水市规模以上工业增加值实现了 10.7% 的同比增长，集成电路产量更是飙升了 57.2%。相比之下，服务业的增长则显得 " 逊色 " 多了，仅录得 3.3% 的增幅。

网红城市，何以 " 旺丁不旺财 "？

二

主要有两个原因。

第一，这些一时爆火的城市，吸引的很多是年轻人，而 " 穷游 " 是他们的热门选择。

去年五一期间前往淄博旅游的人群中，"90 后 ""00 后 " 年轻群体占比超八成，其中 "00 后 " 超五成。

今年 3 月份前往甘肃天水旅游的游客中，"90 后 " 占比 35%，"00 后 " 占比 20% 左右。

" 没钱有闲 " 的大学生群体，开创出了 " 特种兵式旅游 "，就是尽可能用最少的预算，玩个尽兴。

你去看看网上，关于淄博有多少 " 穷游攻略 " 就秒懂了：

"800 元两日玩转淄博 "、" 人均 300 淄博两天一夜旅行攻略 "…… 堪称旅游性价比之王。

2023 年，淄博共接待国内游客 6114.9 万人次，实现国内旅游收入 630 亿元，即人均带来的旅游收入约 1030 元。

今年 3 月份，天水市累计接待游客 464 万人次，实现旅游综合收入 27 亿元，即人均带来的旅游收入约 581 元。

都是偏低的。

这就不难理解，为什么人气如此火爆，网红城市第三产业增速却比较惨淡了。

第二个原因是，旅游业在经济中占比较小，不足以带动经济。

即便是疫情前的繁荣时期，旅游及相关产业（出行、餐饮、住宿、购物、娱乐等）对全国 GDP 的贡献也不足 5%。

就拿淄博来说，2023 年全年规模以上工业企业实现营业收入 6696.6 亿元，是旅游业收入（630 亿）的十倍。

要想富，还得靠工业和多样化产业。

三

流量经济，往往来得快，去得也快。

从百度搜索指数看，" 哈尔滨旅游 " 的热度维持了近一个季度，" 淄博旅游 " 的热度维持了近两个月。而甘肃天水则显得波澜不惊。

从真正以旅游为搜索目标的 " 精准流量 " 来看，淄博这种现象级爆火的城市，其搜索量顶峰甚至不如成都的日常。

如果我们观察国内的老牌网红城市，就会发现，其核心支柱仍然是制造业。

比如成都、重庆、长沙、西安等，它们不靠一次两次的流量红利出圈，而是融合多方面产业资源，将多元的文旅生态与城市支柱产业互相贯通，夯实城市实力。

成都的核心产业是电子信息、汽车制造等。长沙依靠重工业和建材闻名，如今在发展智能制造和研发产业。

这并非说流量不重要。成为网红城市，当然是一件好事。但城市的持续发展，需要更坚实的产业支撑。

对这一点，要有清醒的认识。

借助 " 网红 " 的东风，做好招商引资、基础设施建设等，积累城市底蕴，壮大产业基础，才是长久繁荣之道。