中国黄金热，年轻人加入

中国很多年轻人把 1 克重的 " 金豆 " 放进瓶子或金猪里积攒起来（六福集团在深圳的店铺）

在中国，黄金给人留下主要是中老年人购买的强烈印象。但最近，年轻人买黄金的风潮空前盛行。有调查显示 18～40 岁的人群约 70% 有意购买黄金珠宝 ……

在黄金市场上，中国的存在感越来越高。年轻人买黄金的风潮空前盛行，即便金价处于历史高位，中老年人的需求也没有减弱。不停购买黄金的背后，反映出对未来存在担忧，希望切身感受到看得见的价值的心理。

" 金展珠宝广场 " 有近 500 家金饰店和珠宝店（广东省深圳市）

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" 加入抖音群就能便宜买哦 "，7 月中旬在中国广东省深圳市的珠宝大楼 " 金展珠宝广场 "，一名住在市内的 30 多岁男子拨开层层人群，对着手机说道。

金展珠宝广场聚集着近 500 家金饰店和珠宝店。这名男子在广场附近经营着金饰店，同时还利用抖音直播带货。一边直播广场的繁荣景象，一边推销自己的商品。

直播结束后，这名男子热情地说：" 希望让市外的人也了解这个有魅力的市场 "。他的直播共有 2 万 3000 人观看，评论区里满是 " 多少钱一克？"" 今天多少？" 等留言。

" 哪一个适合我呢？" 一名来到金展珠宝广场的 30 多岁女性公司职员犹豫一番后买了一个金手镯。算上加工费，总共花费 1 万多元。但她满意地说：" 金价一直涨，不担心跌价 "。

在中国，个人购买黄金急剧增加。

国际调查机构世界黄金协会（WGC）的数据显示，2024 年 1～3 月，消费者在中国购买的黄金饰品、金条、金币等的总量达到 294.6 吨，比去年同期增加 13％。占到全球消费者需求的 37％。

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中国人在传统上一直喜欢买黄金。主要目的是送礼和投资，给人留下主要是中老年人购买的强烈印象。但最近黄金在年轻人当中越来越受欢迎。

引发这一趋势的是最近一两年掀起的 " 金豆 " 热潮。

金豆是 1 克重的纯金，大小如豆粒，可以放在瓶子里积攒起来。一家金店的店员解释了金豆受欢迎的原因：" 黄金的价值变化一目了然，会让人产生和存钱不一样的兴奋感 "。

珠宝大型企业六福集团推出了咖啡豆、鱼、小笼包等形状的限定线上销售的金豆。还销售装金豆的纯金猪。

对珠宝店来说，如今年轻人购买黄金已成为收入的支柱。行业巨头周大福珠宝集团的调查显示，18～40 岁的人群约 70% 有意购买黄金珠宝。该公司 2023 年度主力产品的销售额比上财年增长 20%，其中近一半是 35 岁以下买家贡献的。

金价的上涨虽然大大促进了购买，但（年轻人买黄金）与传统的增值和投资目的有所不同。周大福的调查结果显示，64% 的 Z 世代（出生于 1990 年代中后期的一代人）购买黄金珠宝是为了奖励自己及日常使用。很多是因为纯粹想要而买，而且买的产品大多价格适中。

在金展珠宝广场开店的大鸟珠宝，最受欢迎的是带有 " 生日快乐 " 等字样的 1 克纯金卡片。还有印有知名卡通图案的薄金片。据说可以放在透明手机壳里。

这家店的一半顾客来自深圳市以外。他们与顾客通过微信联系，有新商品出来就联系顾客，顾客会在线购买。

为了吸引善变的年轻人，黄金的外观设计日新月异。一位去金展珠宝广场的 20 多岁女性说：" 两年前买的高级黄金首饰现在感觉相当老气 "。

周大福结合纯金和钻石的商品在年轻人中很受欢迎（上海市内的店铺）

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年轻人的喜好也开始影响传统的黄金珠宝。周大福最近畅销的是结合纯金和钻石的商品。该公司表示：" 纯度不足 24K（99.9%）时，兑现价值容易下降。我们凭借面向注重投资属性的年轻人的设计，拓展了市场 "。

以年轻人为首的中国个人购买黄金的热情也影响着市场。上海黄金交易所（SGE）的黄金现货价格高于国际现货指标——伦敦价格的状态已经持续了一年多。上海黄金交易所旺盛的黄金购买成为推高世界黄金行情的一大原因。

购买推高价格，高价又促进购买。然而，并非所有年轻人都能跟上这个循环。中国国家统计局的数据显示，16 岁～24 岁青年的失业率在 6 月达到 13.2%，是所有劳动年龄平均（5%）的近 3 倍。能够获得令人羡慕的高收入工作的年轻人只是少数。

一位上海市的 20 多岁男性公司职员前往金店，寻找送给女友的黄金珠宝首饰，但他表示：" 现在太贵，等稍微降价再买 "。