加拿大鹅，亏损中等待过冬

作 者丨刘婧汐

编 辑丨朱益民

图 源丨图虫

8 月 1 日，加拿大高端服装品牌 Canada Goose 加拿大鹅公布了截至 2024 年 6 月 30 日的 2025 财年第一季度关键财务数据。

持续亏损，但同比缩小

财报显示，该集团第一季度收入增长 4% 至 6358 万美元，净亏损为 5360 万美元，相较去年同期（亏损约 5844 万美元），亏损缩小。毛利率下降 5.4 个百分点至 59.7%，去年同期为 65.1%。

分地区看，加拿大市场收入下跌 6.8% 至 1580 万美元，美国市场收入增长 2.2% 至 1335 万美元，中国市场收入大涨 12.3% 至 1580 万美元，除中国以外的亚太市场收入猛涨 78% 至 642 万美元。

分渠道看，零售渠道收入增长 13% 至 4554 万美元，批发渠道收入下跌 41% 至 1155 万美元，其他渠道收入增长 374% 至 649 万美元。

公司表示，亏损主要由于上财年第三季度收购的欧洲制造工厂对销售额贡献较低，以及产品组合中羽绒服之外的产品销售比率较高导致。

3 — 6 月通常是 Canada Goose 的淡季。根据历史数据，加拿大鹅的销售旺季在下半财年，一般情况下，下半财年的收入可达到上半财年的 2 倍以上。

继 8 月 1 日大跌 5.63% 后，2 日加拿大鹅股价再跌 1.47% 至 10.74 美元，目前市值约为 10.39 亿美元。

事实上，加拿大鹅刚刚经历一轮裁员。当地时间 3 月 26 日，加拿大鹅（Canada Goose）宣布，由于需求疲软、消费者支出谨慎，将在全球范围内裁员 17%。

不久前，瑞士银行将高端羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）的评级下调为中性。瑞士银行指出，全球奢侈品消费已经放缓，该品牌正在失去消费者的青睐。

贡献来自大中华区

加拿大鹅大中华地区营收近年来保持强劲增长。

在 2024 财年，大中华区首度成为加拿大鹅的第一大市场，销售额同比增加 47.0% 至 4.22 亿加元（约合人民币 22.4 亿元），超越了美国的 3.25 亿加元和加拿大的 2.46 亿加元，占总收入的比例达到 31.7%，也是加拿大鹅各地区业务唯一实现业绩正增长的区域。

自从 2018 年进入中国以来，中国市场的增幅就一直远超其他市场，这也使得加拿大鹅近几年重点押注中国业务。目前，据公司官网，在全球 80 家门店中，中国门店数量达 31 家。去年年中，加拿大鹅还把北京三里屯太古里店升级为全球最大旗舰店。

另据加拿大鹅在 2023 年 2 月的投资者大会上透露的数据，2023 财年加拿大鹅在中国大陆的市场渗透率约为 1.7%，远低于加拿大的 15.9%。" 虽然中国已经拥有加拿大鹅全球最大的门店网络，不过仍然有广阔的潜力和发展空间。" 加拿大鹅董事长兼 CEO 丹尼 · 瑞斯（Dani Reiss）曾对媒体表示。

不过，近两年随着国产羽绒服品牌向高端化和年轻化的成功转型，来自中国本土羽绒服市场的威胁不容小觑。

不久前，国产老牌波司登发布了截止 2024 年 3 月 31 日的 23/24 财年业绩报告。财报数据显示，报告期内，波司登年营收达到 232.14 亿元，同比增长 38.4%；归属公司股东净利润 30.74 亿元，同比增长 43.7%。无论营收还是净利润，波司登都再创历史新高。

波司登进行高端化转型，矛头直指加拿大鹅。2021 年时，波司登旗下的高端羽绒服产品 " 登封 2.0 系列 "，对标加拿大鹅的价格进行了大幅度提价，最高标价高达 14900 元。

其他国产品牌也势如破竹。太平年、高梵、鸭鸭、天空人 Skypeople、雅鹿等等，去年冬季打出了一波波营销战，在竞争中脱颖而出。

中国羽绒服市场今年战况如何，且看这个冬天。

SFC

本期编辑 刘雪莹