注册会员破1亿，奈雪加速品牌出海

红餐编辑部

11 月 12 日，奈雪的茶 ( 2150.HK ) 发布自愿公告，更新业务运营情况。公告显示，奈雪的茶于 10 月推出的行业首个 " 不加糖鲜果茶 " 系列首月售出超 310 万杯，其中，该系列首款产品 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 售出超过 180 万杯，并带动了鲜果茶产品整体销量，鲜果茶产品占所有饮品销量较去年同期增长 16.4 个百分点，品牌将持续推进 " 健康战略 "。

" 不加糖鲜果茶 " 系列推出的效果影响显著，截至 10 月底，奈雪注册会员数已达到 1 亿人。

奈雪黑葡萄大单品：拉动葡萄类饮品销量增长 300%

公告显示，奈雪相信推进 " 健康战略 "，以 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 作为大单品重点推广，并为消费者提供更多符合健康理念的选择，将有助于集团提升在现制茶饮行业的市场份额。

记者了解到，奈雪于 10 月 10 日推出行业首个 " 不加糖鲜果茶 " 系列，首创 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 等 3 款产品，巧妙应用鲜果 + 超级食材的搭配，最大程度释放食材本味，成功实现 0 添加糖，所有甜味 100% 来自水果。据悉，" 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 推出首周，单品销量火速蹿升占比高达 20%，在大单品的强力拉升下，奈雪葡萄类饮品单周销量暴增 300%。销量的强劲增长更是直接推动奈雪在资本市场表现向好，10 月 16 日，奈雪的茶盘中拉升超 25%，一度涨超 17.27%。

值得一提的是，新品上市当日，奈雪还联合新华网、中国营养学会，共同发起新茶饮行业首个 " 好果茶 不加糖 " 倡议，倡导新茶饮企业在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂。

从率先使用优质茶叶、鲜奶、鲜果创立行业健康标准，到首创天然罗汉果汁做代糖、成为全国首批营养分级试点单位，再到如今提出 " 好果茶 不加糖 " 倡议，奈雪的茶一路走来，始终探索在 " 健康 " 的题目上给出高分答案。

注册会员破 1 亿，奈雪加速品牌出海

随着不加糖鲜果茶系列市场渗透率的不断提升，奈雪注册会员数也开启增速发展。公告显示，奈雪注册会员数已达到 1 亿人。

坚实的用户基础为奈雪的茶品牌出海，以茶文化开启跨文化交流提供了强劲后盾。近日，奈雪携手泰国国家旅游局 ( 简称 TAT ) 共同开启 "hello Thailand" 主题联名活动，在北京、上海、广州、成都、昆明五大城市设立主题门店并上新活动定制款联名周边。此次活动标志着奈雪成为新茶饮行业中首个与泰国国家旅游局展开联名的品牌，为茶饮行业的国际化发展和跨文化合作开辟了新的方向。

据悉，2023 年底奈雪海外首店落户泰国曼谷 Emsphere 高端商场，这是新茶饮品牌首次在海外世界级高端商场开设直营门店，该店单日营业额突破 30 万泰铢，创历史新高。今年 8 月，奈雪在世界级高端商圈——曼谷 centralworld 开设了首家全球旗舰店。该旗舰店位于 centralworld 首层奢侈品区，与多个国际大牌相邻。开业三日，该店营业额近 100 万泰铢，创下奈雪海外门店销售新高。10 月 25 日，奈雪的茶在泰国第三家门店于曼谷新地标 One Bangkok 开业，开业当天门店座无虚席，十分热闹。手握黄金商圈资源，奈雪在泰国连开三家大店，并高调进驻新加坡樟宜机场，其品牌势能已在东南亚市场强势扩张。

如今，" 健康化 " 成为逐渐凸显的消费者诉求，" 健康茶饮 " 已是大势所趋。依托强大的全球供应链和产品研发实力，奈雪的茶正持续深化大单品战略，为消费者提供更多符合健康理念的选择。同时，超 1 亿的用户基础也为奈雪品牌出海提供了强大的市场号召力和传播力，目前奈雪的茶海外拓展正在按计划推进，除了泰国、新加坡外，马来西亚、英国、美国等多个国家的首店正在筹备中。