沃尔沃的2025，“七剑下天山”能否逆风翻盘？

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁 沃尔沃汽车亚太区总裁兼 CEO 袁小林先生

刚刚过去的一年，中国汽车市场好似一场惊心动魄的武林大会，各家品牌纷纷亮剑，电气化浪潮汹涌，新能源玩家如雨后春笋，但相比之下二线豪华品牌在中国的成绩单，似乎并没有那么亮眼。

2024 年，沃尔沃全球销量达到 76.34 万辆，同比增长 8%。具体到中国市场的表现，销量为 15.6 万辆，虽然占全球销量比重约为 20%，但是相比去年沃尔沃汽车在中国的销量成绩有所下降。

电气化竞赛：矩阵初成，但节奏欠佳

过去三年，沃尔沃品牌认知度、考虑度和溢价支付意愿度均实现增长，分别达到 19%、4% 和 1.7% 的年均涨幅，继续保持传统豪华品牌中的第一增速，可见市场和用户对于沃尔沃 " 健康、安全、环保 " 的品牌形象并没有改变。

但即便如此也依然无法挽回下滑的销量，究其原因在于其新能源的产品矩阵布局还有待完善。沃尔沃虽然完成了初步的电气化布局，但在节奏上却显得有些 " 不够紧凑 "。

沃尔沃 EX30

目前，沃尔沃在全球市场推出了三种电气化产品类型，勉强构建了一个面向多元需求的矩阵，它们分别是：主打北欧简约设计和高智感安全技术的小型纯电 SUV —— EX30，强调舒适与奢华体验的豪华纯电 MPV —— EM90，以及主打长续航和高性能的 XC60、XC90、S90 三款插混车型。

以 EX30 为例，虽然设计亮眼，但在全球市场上销量抢眼，但是进入中国后未能迅速形成声量。相比之下，比亚迪、小鹏等品牌的小型纯电 SUV 早已完成了市场教育，甚至进入了降价竞争阶段。而插混家族属于在燃油车型基础上做加法，产品力出色但缺乏革命性亮点，难以在激烈的竞争中突围。

对于新能源时代，消费者对于产品的迭代速度和性价比的要求，沃尔沃显然没能完全跟上节奏。

在智能化方面，沃尔沃的产品在车机交互、自动驾驶辅助等方面明显落后于中国本土的蔚来、极氪等品牌，虽然足够满足基础需求，但缺乏令人眼前一亮的创新，沃尔沃需要在研发、智能化、本土化方面做出更大的努力。

七剑下天山，多元化覆盖市场

面对新能源市场激烈的竞争，沃尔沃若想在中国市场赢得更多主动权，必须做出调整，而以上提到的很多短板都在沃尔沃的研发日程表中，并将在 2025 年的产品迭代中逐步改善。

2025 年对于沃尔沃而言是一个产品大年，将有 7 款极具竞争力的车型落地，燃油、插混、纯电三驾马车全面覆盖市场需求，无论智舱还是智驾， 和现有的产品相比都会有极大的产品力提升。

那么，2025 年的 " 七剑下天山 " 到底是怎样的战略布局？

沃尔沃 2025 产品规划

首先是三款重磅纯电车型，EX90、ES90、EX30 Cross Country。

作为沃尔沃纯电时代的旗舰 SUV，EX90 采用原生纯电平台和中央集中式电子架构，搭载多项行业领先的智能安全技术，这款被视为沃尔沃 XC90 纯电版本的新车，并不是简单的 " 油改电 " 产品，新车已出现在工信部第 389 批《道路机动车辆生产企业及产品公告》中，最大纯电续航达到 730km。

ES90 定位中大型豪华纯电轿车，它和 EX90 都是基于 SPA2 架构打造的产品，将在 2025 年 3 月全球首秀，作为沃尔沃的首款纯电豪华轿车，它将以优雅的设计和卓越的性能挑战传统豪华轿车的市场格局。ES90 不仅是沃尔沃品牌电气化的重要补充，也将帮助其打开纯电豪华轿车的新局面。

沃尔沃 ES90

另外一款纯电车型为 EX30 Cross Country，它是小型纯电 SUV EX30 的衍生版本，主打跨界设计与户外性能，瞄准年轻消费者和越野爱好者。它将沃尔沃的北欧设计风格与多功能性完美结合，是品牌触及更多年轻用户群体的关键棋子，该车型也将和 EX30 一样基于 SEA 架构打造。

在传统动力方面，沃尔沃并未因电气化浪潮忽略传统动力的产品，相反目前的三款主销经典车型 XC90、XC60 和 S90，都将在 2025 年迎来全面升级，不仅在设计上焕然一新，还将搭载搭载全新 One HMI 智能交互座舱，进一步提升用户体验。

除了以上六款新车之外，沃尔沃在 2025 年还有一款重磅车型，就是基于全新 SMA 架构打造的超级混动 SUV。SMA 平台中，S 代表 Scalable（可扩展）、Sustainable（可持续）和 Smart（智能化）；M 代表 Modular，即超级混动模块；A 代表 Architecture 即平台架构。

SMA 平台

据了解，基于 SMA 平台推出的第一款车型为超级混动 SUV，具体的尺寸和级别我们尚不得知，但其核心卖点是高阶智驾和长续航，最早将于 2025 年上半年亮相。

毫无疑问，2025 年是沃尔沃全面电气化的关键之年，从纯电到插混、从家用到高端、从小型 SUV 到旗舰轿车，" 七剑 " 完成了对多元化市场需求的全覆盖。

品牌的转型需要时间，但市场从不等待，想要扭转水土不服的局面，并在中国新能源汽车市场赢得一席之地，沃尔沃接下来还需要持续加快脚步。（本文首发于钛媒体 App）