iPhone比不过OPPO？苹果手机销量跌出前五！大中华区收入降13%

5 月 7 日，苹果即将在今晚的发布会上推出新一代 iPad Pro、iPad Air 以及配套的 Apple Pencil 手写笔和妙控键盘配件，但就在发布会前夕，iPhone 销量下滑的市场数据再次引起人们关注。

TechInsights 发布的数据显示，2024 年一季度，中国智能手机出货量为 6330 万台，同比增长 1%。这结束了连续 11 个季度的下滑，四大厂商—— OPPO/ 一加、荣耀、华为和 vivo 的市场份额不相上下。OPPO/ 一加以 17.1% 的市场份额领跑中国智能手机市场。荣耀、华为和 vivo 紧随其后，分列二到四名，市场份额分别为 16.7%、16.6% 和 16.1%。小米以 15.0% 的市场份额位居第五，而苹果以 13.7% 的市场份额跌出了前五名。

排名再度下滑

需要说明的是，IDC、Canalys、Counterpoint 各家机构的统计数字互有差异，有的榜单中 OPPO 位列第一，有的榜单中荣耀或是 vivo 居首，但是可以肯定的是，苹果手机的销量继续被国内同行所超越。

iPhone 销量不佳，这在苹果发布的一季报中也能得到印证，一季度 iPhone 营收 697 亿美元，高于预期的 685.5 亿美元。但大中华区收入 208.2 亿美元，同比下降 13%，远低于预期的 235 亿美元，是自 2020 年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。

对此，苹果首席财务官卢卡 · 马埃斯特里表示：" 我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。"

对于一季度各手机品牌的市场表现，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，总体来看，手机市场有所回暖，但销售压力仍然较为突出，今年一季度的同比增长主要因为去年基数太低。

对于苹果而言，由于其缺席 AI 浪潮以及在性价比上被同行旗舰机反超，在去年的统计中已经失去了国内市场第一的宝座，今年一季度排名再次下滑，除了上述原因外，也因为其去年四季度没有新机发布，彼时推出了新品的厂商，在今年一季度产品持续放量，也继续蚕食着苹果的份额。

押注 " 小模型 "

实际上，苹果近年来在 AI 上的准备也较为充足，不过如何在产品上落地尚未可知，预计苹果今晚发行的新一代 iPad，将搭载 M4 芯片，或许是其产品 AI 化的一次预演。

M4 芯片之所以备受关注，主要因为其处理器将搭载全新的神经引擎，这几乎是为 AI 能力量身定做，算力相较上一代 M3 提升 10% — 15%，神经网络引擎主要负责机器学习部分，例如面容解锁、图像处理等，而搭载 M4 芯片的产品将在这些应用上大幅提升执行效率。

包括 Wedbush 在内的多家机构分析指出，M4 芯片原计划在 2025 年才被应用，如今其上市时间提前，也意味着苹果在 AI 上的脚步有所加快。苹果有意让新款 iPad 成为真正由 AI 驱动的硬件，若新一代 iPad 能在办公、娱乐应用方面开辟出新的面貌，下一步苹果或许将 AI 成果移植到 Mac 电脑上，甚至在未来几年中，让 Mac 扮演更重要的角色，以挽救 iPhone 销量下滑带来的损失。

此前苹果已经发布了自研的 OpenELM 模型，包含了 2.7 亿、4.5 亿、11 亿和 30 亿四个参数版本，与微软刚刚开源的 Phi-3 较为相似。值得注意的是，OpenELM 专为终端硬件设计，而并非像 ChatGPT 那样的开源大模型，换言之苹果选择了以 " 小模型 " 加入 AI 生态。

对于苹果这种选择，在业内观点看来并不意外，梁振鹏谈到，不难看到，苹果最大的优势就在于硬件产品，如今所作出的每一步决策与革新，也都是围绕着硬件产品展开，在 AI 模型研发上也不例外，独家 " 小模型 " 能更贴合苹果硬件摄像头、传感器等设备，从而更好地提升视觉捕捉、文本处理等能力。

同时专家还指出，更重要的是，苹果的犹豫导致其在 AI 大模型上慢人一步，如今再 " 烧钱 " 比拼大模型也不占优势，剑走偏锋或许是更务实的选择。